內容運營過程的關鍵點（內容運營的10個發展趨勢）

2023-04-19 15:58:08

為了更好地學習運營，我開始觀察那些運營大咖的動態、然後以「周報」的形式來做總結。以下內容純屬個人觀點，不完全正確，只是希望給做運營的童鞋們參考。

內容運營的10個發展趨勢（個人觀點）

1.今日頭條的「信息流」分發機製成為主流
2.粉絲黏性下降，活躍粉絲越來越貴
3.社群是未來最主要的「流量池」（粉絲數不能保證閱讀量，但一個龐大的社群卻可以）
4.標題黨會特別佔優勢
5.爆款文章越來越容易，但沒什麼卵用
6.抄襲、搬運、洗稿、偽原創越來越多
7.隨著平臺競爭加劇，很多人會因為浮躁而退出；傳統媒體人會比較能堅持
8.「信息過載」之後，會出現「社交過載」
9.短視頻>長視頻>圖文消息>純文字長文章
10.自媒體大號會逐漸趨向於「做平臺」，培養一系列「下家」出來
未來的新媒體運營需要哪些技能？
三節課最近推出的新課程
跟以前的課程不同的是，這次不再是簡單的「運營快速入門」，或者針對某個活動進行拆解、告訴你幾大招數；而是站在更高的角度、去培養「運營主管」。
對於做運營的我們來說，是該考慮升級一下自己的技能了。
當然，並不是說我們要去報這個課程，而是把它的學習框架提煉出來，為自己定位。
比如我就從課程大綱裡面，找到我想學習的內容：
了解新媒體能力的進階技能樹
通過數據分析、找到內容優化方向
建立選題規劃表
建立多平臺矩陣運營（公眾號、頭條號、一點資訊等）
研究活動的新玩法（收集-分析-運用）
建立知識管理系統
建立思維模型學習跨界知識
從某種程度上來說，這些能力，代表了未來「運營崗位」的需求。
供參考。
玩法：秋葉大叔1000本書免費送！
秋葉大叔團隊在做圖書孵化了，這段時間會是他們的運營重點。
這個方向是否有效，先不去討論；這個活動的玩法倒是很值得借鑑——只要在預定時間內讀完一本書，就可以免單！
活動非常接地氣，而且擊中了很多人的痛點：想讀書，但沒耐心讀完；並且，「育兒」的話題也容易引起很多人的共鳴。
1.活動背景：很多人沒耐心讀書，活躍率低下，會直接影響圖書銷售；
2.激勵方法：每日打卡、讀完免費！引導擴散活躍社群，後期可能要求粉絲寫書評，成為這本書的口碑（免費贈送圖書，這樣的成本略高，普通小活動可以用「圖書代金券」什麼的代替）；
3.粉絲定位：這本書針對的是寶媽群，秋葉大叔的「BM大本營」有著強大的社群基礎，自帶流量；另外，主辦方還可以跟各類育兒群合作推廣（用書換粉絲）。
運營方法論：《我不是藥神》刷屏背後，靠的是這4個「運營方法論」
第一：選題
選題就是選運營的方向。選題選對了，爆款就成功了一半。
高房價、教育、醫療……這些都是大家最關心的問題，也是最容易引起討論和共鳴的話題。
印度電影就非常善於抓這樣的熱點，比如前段時間上映的《廁所英雄》、《起跑線》。
但是，要注意的是：敏感話題別碰。杜蕾斯就是一個例子，它們幾乎不放過每一個熱點；但有個別涉及道德底線、或者涉及到敏感詞的，它們絕對不會碰。
第二：內容
選題只成功了一半，關鍵是要靠實實在在的內容來支撐。
《藥神》可以分解出很多選題來，比如「商業保險」角度、「內容營銷」角度、「健康飲食」角度、「平面設計」角度（《藥神》的海報做的非常漂亮，我還用它做了一個PPT，後臺回復「藥神」即可獲取）……
但選題和好的角度，只是給了讀者一個預期，你能不能提供一些有深度、有獨特見解的內容呢？
如果說選題是外在美，內容就是內在美了。
需要注意的是：不是所有的選題都可以用，一定要找到適合自己定位的內容。
如果你做的是健康相關的自媒體，借勢《藥神》來推銷保險、就遠不如「如何才能不生病？」這樣的內容實在。
第三：金句
再好的內容，都無法讓人完全記住每一句話。所以，設計「金句」就特別重要了。
《藥神》裡面的金句比比皆是：
世界上只有一種病，就是窮病
他只有20歲，想活命，有什麼罪？
我生病吃藥這些年，房子被吃沒了，家人被吃垮了。誰家沒個病人，你能保證一輩子不生病嗎？
他只是想活著，犯了什麼罪
……
金句配上海報，傳播力度就陡然增強了。
即使沒看過這部電影，看到這些句子，也會容易引起共鳴。
PS：擅長使用「金句」的自媒體，就不得不提到「江小白」了。
第四：製造話題
《藥神》上映之前，先經過了大規模的點映，票房破億。在點映的時候，很可能還邀請了一些電影類自媒體大號，在電影正式上映之前就發表影評（輕微劇透的那種），然後勾起粉絲注意。
而且，主演徐崢也在微博上不斷跟粉絲互動，還建立了相關話題。
通俗點說：不論你是徐崢的粉絲、還是電影迷，只要你打開手機，很容易就能看到跟《藥神》有關的內容——海報、金句、主演互動、甚至是沒有太多劇透的影評。
所以，在電影上映之前，口碑就先起來了。
《摔跤吧，爸爸！》這部電影也是靠口碑火起來的，但卻是在上映幾天之後才擴散出來，所以引爆的時間相對較晚；《藥神》卻是在上映之前就煽風點火、趕在首映當天引爆，票房陡增。
PS：《藥神》這部電影，我是從「內容運營」的角度分析的；它背後的營銷團隊做的事情，遠遠不止這些，還包括「小範圍試錯」、「靈活調整上映時間」、「製造營銷裂變」……
感興趣可以自己再去做深入分析。
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