天絲紅牛產品分析（帶著家喻戶曉的紅牛）

2023-04-19 07:58:56 1

紅牛，一個引爆能量飲料市場的國際品牌。在2021年11月5日開幕的第四屆中國國際進口博覽會上，泰國天絲集團攜紅牛和其他在泰國本地廣受歡迎的高端能量飲料驚豔亮相，吸引眾多參展者駐足品嘗。作為全球紅牛品牌及「紅牛」商標的創始者和所有者，天絲集團究竟是何來歷？

「我對中國市場有著特殊的感情」

天絲集團的創始人是泰國「飲料大王」許書標，自職業生涯開始以來，他就夢想著擁有自己的企業。1956年3月27日，許書標創立了天絲醫藥有限合夥企業，自行研製藥品配方生產藥物。隨後，他通過創新手段不斷涉足其他領域，將產品組合從藥品類擴大到其他類型的消費品，能量飲料紅牛應運而生，並迅速在泰國走紅。

1975年7月1日，中國與泰國正式建立外交關係。許書標預感到中國對東南亞地區的經濟影響力會越來越大，便於1993年在其祖籍所在地海南省成立了海南紅牛飲料有限公司，將這款金罐紅牛飲料推向中國市場。此後，紅牛一路狂奔，逐漸成為中國市場上最受歡迎的飲料之一。

進博會中的天絲展臺以「時光隧道」的創意形式，展示了企業的發展歷程。從20世紀50年代企業創立，到響應中國改革開放號召回歸故土發展，天絲集團為中國的經濟發展貢獻了自己的力量。

正如天絲集團執行長許馨雄所言：「作為深耕中國市場近30年的國際品牌，天絲集團對中國市場有著特殊的感情。」早在去年5月，天絲集團就表示將持續加碼中國市場，計劃未來三年在中國市場投資10.6億元人民幣，並希望通過深化在華合作夥伴戰略關係和持續布局助力中國經濟的發展。同時，許馨雄還表示：「作為泰國食品飲料龍頭企業，天絲集團將繼續推進中泰友好發展，促進中泰貿易交流，並在中國—東協的戰略性合作中發揮更多積極主動的作用。」天絲集團中國總裁曾森鴻也表示：「天絲集團將始終堅持『立足中國，回饋中國』的發展策略。同時，集團也將始終以消費者需求為先，把優質產品以最便捷的方式帶給廣大中國消費者，為豐富中國消費者高品質生活而不懈努力。」

眾多暢銷產品亮相展臺

作為連續3年參展進博會的企業，天絲集團見證了進博會集聚優質資源、聯通中國和世界市場的輝煌成就。「隨著中國商業環境的不斷優化，中國在全球經濟中發揮著越來越重要的作用，中國已經成為引領全球經濟發展的重要力量。」許馨雄表示，天絲集團在中國市場獲得成功，很大程度上要歸功於進博會這個促進全球貿易和新產品發布的重要平臺。進博會的舉辦與中國的開放政策相輔相成，為外國公司增加在中國的投資提供了更大的動力。

此次參展進博會，天絲集團進行了全面的品牌升級，以「激發潛能共創美好未來」為宗旨，通過持續創新和高品質發展模式，不斷滿足中國消費者對更健康、更優質和更高端產品的需求。

展會現場，天絲集團還帶來了集團旗下全球「品牌之家」的食品飲料系列產品，除了自上市以來便廣受中國消費者好評的紅牛維生素風味飲料，還有在泰國本地最受歡迎的高端能量飲料之一Ready、當前泰國銷量排名第一的電解質飲料Sponsor、泰國歷史上首個最為暢銷的男士功能飲料Mansome、備受泰國消費者好評的美味葵花籽仁Sunsnack等。五顏六色的包裝、新穎各異的功能特性吸引許多參展者駐足體驗。據悉，天絲集團在泰國擁有包括4個產品類別（能量飲料、電解質飲料、功能飲料和休閒食品）的多元化產品組合和9個產品品牌下的30多條產品線。

11月7日下午，天絲集團受邀參加第四屆中國國際進口博覽會品質生活國際論壇。曾森鴻在發言中分享了企業對品質生活的觀察和思考，他表示：「天絲集團從不把紅牛僅僅視為一款產品，我們希望通過紅牛傳遞的品牌精神，點燃所有人激發潛能、超越自我的熱情。另一方面，天絲集團持續關注產品的創新，不斷滿足消費者對品質生活的追求，對高端能量飲料的需求。我們一直在不斷完善和超越自我。65年來，我們在每一款產品的研發、生產等各個環節不斷進取，這就是讓我們成為今天廣受認可的品牌的秘方。」