王府井變發力點（升級王府井商會會長劉冰）

2023-04-19 01:30:00

新京報訊（記者 王琳）王府井步行街實現北延，12月20日將正式開街。此次北延從金魚胡同延至燈市口大街，長度由原來的548米延長為892米。步行街延長後，整個王府井街區業態和街區景觀將進一步獲得提升。

圖/王府井官方微博

說到「開街」，這是王府井大街歷史上的第二次「開街」。在王府井商會會長劉冰的記憶中，1999年王府井步行街開街的景象仍歷歷在目，「當時大家對步行街這件事很新鮮，開街當天客流有八九十萬，街上摩肩接踵，盛況空前。」

1999年，「步行街」在國外已經很流行，但在國內提到「步行街」，大家卻沒什麼概念。「當時這條街的建築、路面、綠植都發生了巨大的改變，開街那天電視臺現場直播，還請來了13條國外步行街的相關負責人觀摩。商家都搭建了花車，店鋪門口搭建了階梯式的臺子，開街當天客流有八九十萬，真的是盛況空前。」

雖說於顧客而言，步行街開街很新鮮，但王府井大街上的商戶，卻對步行街產生了擔憂。劉冰回憶稱，當時王府井和西單兩條街幾乎同時規劃，「王府井按步行街規劃，西單則是搭天橋，橋下按交通要道規劃。王府井的商家其實很擔心，開車的人會不會不來了？客流會不會都跑到西單去了？」而商戶擔心的問題，在前期確實出現了。

「一開始很多北京人不來了，大家都說王府井『步行』了，開車進不去了。」面對這一情況，王府井步行街開始用心宣傳，「我們用了一年的時間，宣傳步行街的交通問題，首先告訴大家我們這裡停車很方便，其次引導顧客停車之後怎麼走進來，這些內容都需要傳播出去。」

王府井步行街北延段起始。新京報記者 王琳 攝

劉冰介紹說，隨著時間的推進和宣傳效果的凸顯，越到後來步行街的優勢越明顯，「步行街不擔心交通幹擾，大人可以帶著孩子慢行，客人待的時間越來越長。實踐證明，步行街對消費者的體驗感和沉浸感要好於天橋的形式，商戶們也越來越欣慰。」

這一次開街，王府井步行街從548米延長到了892米，劉冰表示這是非常適合步行的長度，她稱其是對王府井大街的豐富和完善，商家也對這次北延寄予厚望。

截至目前，王府井地區先後引進了29家首店、旗艦店。其中全球旗艦店8家、全國旗艦店5家、首店16家。隨著樂高、NBA等全球旗艦店入駐，阿迪達斯、斯凱奇等集合店引進，步行街北延段將呈現「時尚運動潮流聚集區」的雛形。而兩次開街的背後，隱含的是步行街的真正意義，「消費者越來越需要沉浸式的體驗，所以步行街會越來越有優勢。」

新京報記者 王琳

編輯 李揚 校對 劉軍