普洱茶市場前景(普洱茶市場的後進者)
2023-04-19 09:16:06 1
前面寫過一篇關於九十年代普洱茶的文章,得到了很多點讚,也得到了很多批評。筆者只是希望儘量以事實和結果為依據,至於其中的過程,或真或假,就算是經歷過的人,也未必能真正看到全貌,更別說各類立場不同的人群,出發點不同、知識範圍不同,利益相關不同等等,各自有各自的理解評說,這裡不置可否,也不展開。
好茶好盞,好人好事,上善若水
普洱茶有沒有莊家?先聊聊大家都熟悉的股票,股票有很多客觀的指標,比如市淨率、市盈率等等,然後還有很多技術指標,K線,MACD,心理線,動向指標等等。但是對於不理性的市場,往往技術參數都很蒼白,莊家散戶各自按照自己的理解和分析方式,試圖發現其中的規律,獲得收益,賺錢的時候欣喜若狂,虧錢的時候滿地罵娘。
股市從來不缺莊家,就像汪洋裡不缺大魚小魚
股市裡面的套路向來都是莊家建倉吸籌,散戶跟進抬轎,莊家炒作洗盤拉升,最後散戶上轎繼續追高,莊家出貨,深藏功與名,如此往復。
如果一定要把普洱茶和其他的茶葉做一個區分的話,筆者認為普洱茶是一個更容易出莊家和炒作的茶類,為什麼這麼說?
歷來都是名茶的西湖龍井,漸漸由亂而治,值得很多企業參考學習
對比一下最有名的西湖龍井,產區和茶葉的級別已經有了明確的分類:一級產區和二級產區,一級產區包括傳統的「獅峰、龍井、雲棲、虎跑、梅家塢」五大核心產區,二級產區是除了一級產區外的西湖區所產的龍井。鮮葉按品質分五級:特級、一級、二級、三級、四級。
加上原產地保護和三四十個大小品牌的支撐,加上獨特的品質和口感,造假的成本相對較高,市面上有假貨的可能性相對比較低。雖然也有炒作,但是筆者來看相對還算合理正常。
茶農走出來,茶商走進去,市場終究需要回歸
但是,普洱茶的市場環境相對更為複雜,雖然時至今日,普洱茶領域大大小小的品牌已經比較多,但是並沒有形成統一的產品標準,因為利益、成本等等,這裡不展開。
新茶老茶、幹倉溼倉、純料拼配、古樹臺地、還有一大票知名不知名的山頭寨子,以及樂此不疲的各種做舊作假,概念炒作等等。手上有點資源的就可以坐起莊來,等著後續資金的跟進,炒上一波,賺完就走。
茶企在注重內功提升的同時,也要多多開拓市場,提高眼界
對於莊家而言,喜歡這種混亂的環境,但是對於消費者而言,入坑龍井的風險比入坑普洱茶的風險要高得多。誰知道你花了300塊買的一餅茶是啥來頭,光一個雲南大葉種又細分了多少類,你造嗎?
這裡不展開,留給朋友們自己體會。
筆者常看到很多大師推廣的活動,各取所需,相互利用,真真假假,只希望茶友自己多多學習了解,擦亮眼睛吧。
筆者給喜歡普洱茶朋友的建議是:不追山頭,不追品牌,不追大師,只追口感價格,如果這個茶價格可以接受,口感不錯,就是好茶。
退潮前,誰在捉魚?誰在裝?很多人奇怪為啥茶葉店門可羅雀,但是卻沒有倒閉,筆者以前的問答裡面回答過這個問題,兩個方面,一方面做品質做產品、走大客戶、做批發少做零售,三年不開張,開張吃三年,另一方面,真是抗不下去了,房子還在換人唄,不差沒人接盤,換個人換個地方繼續。但是到底是誰掙到錢了,誰在裝,恐怕只有當事人才清楚。
不到雲南不知道茶葉多,星羅棋布的茶葉店,需要消費者的理性
普洱茶市場比較亂的原因,前面已經提到了,本來就沒有強制性的標準,各自為戰,誰都想操盤。這也側面說明了普洱茶,只是一種茶葉農產品的屬性,所以各種各樣的宣傳噱頭存在也是無可避免,反正能賣出去,有人要就好啦,門檻麼,不存在的,但真是不存在嗎?
筆者看了一下幾家上市茶企的近年財報,貌似就是天福茗茶做的不錯,天士力的茶葉業務明顯是一個小版塊不好評價,龍潤這兩年一直在虧損,深深寶A也是虧損的,八馬茶業、中吉號也退出的新三板,這些茶企不少是拿政府補貼的,可見茶行業真正能做到盈利並不是一件容易的事情。
消費者可以吃一次虧,幾次虧,但是一直吃虧是不可能,除非是傻子。
做企業,有大的基本面,也有各自的定位,幾家歡樂幾家愁?
放眼到全國大大小小的茶企,真正盈利的又有多少呢?又有多少在打腫臉充胖子?
筆者的想法是,不管是普洱茶還是其他的茶葉,產銷一體對於品質保障肯定是比較好的,但是這會牽涉到更大的投資和風險,加上市場和消費者的不確定,真正的風險可能更大。
與其追求大而全,不如小而精,由點及面,星星之火可以燎原
茶葉作為一個農產品,從生產到銷售出去的各個環節必須都要有好的品控管理,更重要的是,成本的控制,合理的價格定位,等等,如果不是有足夠多的把控能力,成功的可能性不高。所以在筆者看來,未來的普洱茶市場一定還是各個節點的聯合:好的茶園,好的工藝,好的品質把控,好的銷售網絡,以及好的消費習慣和群體,缺一不可。後進的企業,與其全面發展,不如專攻某個領域,把握市場機會,慢慢做大做強。
低谷的時候,多多積累,努力前行,終會綻放
行業發展是波浪前行的,有高峰、有低谷,人生如是,在低谷的時候,多多積累,等待時機,美好的明天終會到來。
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