百事品牌logo變化（你的LOGO太善變了這樣真的好嗎）

2023-05-01 18:15:36

PEPSI 百事

1893年，美國北卡羅來納州新伯爾尼

創始人：Caleb Bradham

總部：美國紐約州波切斷

www.pepsi.com

從歷史的角度來看，不管百事自身願意與否，它的LOGO變化比競爭對手可口可樂的變化多多了。其實這是不利於品牌的發展。百事的logo為什麼會有這麼多？

（1969年百事迷幻廣告）

百事可樂最初名為「布拉德汽水」，其創始人Caleb Bradham於1898年正式將其更名為百事可樂。據說百事可樂（Pepsi Cola）這個名字來自汽水的兩種原料：消化酶（pepsin）和可樂果。另一個版本說Caleb Bradham花了100美元從破產的競爭對手那兒買來了這個名字。百事的第一個LOGO由Caleb Bradham的藝術家鄰居設計。

1940年，百事公司的執行總裁Walter Mack先生想到了全新的瓶身設計，在瓶蓋上繪製了新的百事LOGO。1941年，為了支持美國參戰，品牌的顏色被改成美國的國家色：紅、白、藍。

（1956年百事廣告）

紅藍波浪瓶蓋成為了百事的LOGO，公司在未來了幾十年中都沿用了這個基本概念。20世紀60年代，公司將品牌名稱簡化為百事。同時，品牌文字的字體從花式手寫體變成了現代的無襯線字體，以便與主要競爭對手可口可樂區分開。

（1954年百事廣告）

1967年，瓶蓋LOGO被簡化；1973年，LOGO被圈進了一個方塊中，左右兩側分別是紅藍兩色的邊條。1987年，LOGO進行了微調，採用了升級版的文字和稍大的紅藍波浪。總之，這是二戰之後使用時間最長的百事LOGO。

（百事可樂早期廣告）

1991年，球形LOGO與文字分開，變得不再突出。藍色邊條消失了，拉長的紅條和球形被放置在品牌名稱之下。這一策略的用意是在吸引年輕的消費者。1996年，百事發起了「藍色計劃」。從美國境外的市場開始，LOGO的背景色被改成了藍色。1998年，百事公司成立100周年之際，該計劃進入了美國市場。因為對手可口可樂已經率先佔有了「紅色」，那麼百事則理所當然地選擇了「藍色」。通過添加陰影和將文字疊加在球形上，百事LOGO增加了層次感。