社交時代裡的社恐（封面評論熱度排斥症）

2023-05-02 07:40:53 1

社交時代裡的社恐?□蔣璟璟曾幾何時，跟風追劇、到網紅地打卡、被「種草」後買買買等行為盛行一時如今，越來越多的網友「患上」「熱度排斥症」，與熱度保持距離，甚至逆向而行拋開個性因素，他們的普遍「症狀」是，在信息消費時，對大眾趨勢和信息熱點反映「慢半拍」，甚至無動於衷他們對海量網絡信息和熱搜推薦，有自己的接受邏輯和取捨機制等熱潮退去，口碑沉澱後，他們再決定是否「追」，是否為之買單「症狀」的背後，是一場攻防博弈（央視網），我來為大家科普一下關於社交時代裡的社恐?以下內容希望對你有幫助!

社交時代裡的社恐

□蔣璟璟

曾幾何時，跟風追劇、到網紅地打卡、被「種草」後買買買等行為盛行一時。如今，越來越多的網友「患上」「熱度排斥症」，與熱度保持距離，甚至逆向而行。拋開個性因素，他們的普遍「症狀」是，在信息消費時，對大眾趨勢和信息熱點反映「慢半拍」，甚至無動於衷。他們對海量網絡信息和熱搜推薦，有自己的接受邏輯和取捨機制。等熱潮退去，口碑沉澱後，他們再決定是否「追」，是否為之買單。「症狀」的背後，是一場攻防博弈。（央視網）

網絡輿論場內的所謂「熱度」，實則有兩重含義。其一，就是基於自發秩序下所形成的「話題關注度」。其二，則是指有關方面有意為之的「議程設置」。而從大趨勢上看，在我們的信息生態內，那種人為製造的「熱度」正在越來越多。某些電視劇未播先火，一些劇情、臺詞莫名其妙就上了熱搜，諸如此類的詞條，就自顧自地高高掛在那裡，不尷不尬。

有「按頭安利」「水軍控評」，自然也就衍生出了當下的「熱度排斥症」。從某處意義上說，「熱度排斥」，既是一種油然而生的反感情緒，也可以理解為是個體內在的自我保護機制。對熱度的排斥，是對那種「強加於人」做派的排斥，是對群體裹挾焦慮的排斥。在網絡社群營銷、信息流口碑營銷大行其道的今天，那種投餵式、填鴨式的產品推廣動作煩不勝煩，越發構成智商上的侮辱，很多人深感冒犯。

「熱度排斥症」之所以獲得越來越多人響應，同樣是基於現實中的「教訓」反饋。不少人趕時髦看熱劇，卻發現根本就是爛片，純屬浪費時間；還有一些人一度熱衷購買各種「網紅神器」，倒頭來發現根本一無是處，妥妥被收了智商稅……本著「騙我可以，注意次數」的最後決絕，很多人索性就眼不見心不煩了。「不看、不理、不跟風，總可以了吧」，當真是心死一般的憤懣。

說是「熱度排斥症」，本質是其實仍是「獨立審美」和「理性思辨」能力的回歸。相比於那種無腦跟風追熱點，做一個更平靜、更有主見、不流俗的消費者、觀影者、旅行者，必將成為一個越來越有吸引力的選項。

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