旭日升冰茶小（闊別多年旭日升歸來）

2023-04-20 08:49:39 1

90年代初期，旭日升冰茶上市，成為一代人的記憶。巔峰時期，旭日升冰茶年銷售額超30億，其知名程度不亞於可口可樂。然而，從2001年開始，一日千裡升騰起來的旭日，慢慢走向了下坡路，「英雄遲暮」的旭日升在終端貨架上鮮有其身影。

近日，匯源果汁推出旭日升烏龍茶系列新品，再次加碼無糖茶市場。熟悉匯源果汁的人都清楚，它曾先後收購茶飲品牌「旭日升」和主打烏龍茶飲的「三得利」中國，但兩個品牌發展都不是很理想。

6月份，匯源果汁也曾推出過「匯源×旭日森林」烏龍茶飲，如今又推出「匯源×旭日升」調味茶飲，匯源果汁對茶飲的重視程度可見一斑。

2011年，匯源集團收購包括「旭日升」在內的164個商標，成立衡水匯源食品飲料有限公司旭日升事業部，為品牌注入全新活力。

20多年後的今天，匯源果汁對旭日升品牌大力度升級，一口氣推出了四款產品：匯源旭日升烏龍茶，匯源旭日升青提味烏龍茶，匯源旭日升草莓味茉莉烏龍茶，匯源旭日升桃香烏龍茶。

值得注意的是，四款都為無糖茶飲，後三款融入了濃縮果汁，一邊果味清冽，一邊茶韻悠長。此外，產品還特別添加聚葡萄糖，每瓶膳食纖維含量約為2.25g。

新品採用特級烏龍茶茶葉為原料，採用高溫萃取技術保留烏龍茶現泡口味。配料僅有水、赤蘚糖醇、烏龍茶葉、聚葡萄糖（膳食纖維）、烏龍茶粉、維生素C、碳酸氫鈉，以及相應搭配的濃縮果汁，是一款配料極簡的無糖茶飲。

產品規格為350ml，官方旗艦店首發價為36.8元/箱/6瓶。

90年代初期，河北旭日集團的旭日升冰茶開創了包裝即飲茶飲料先河。在大手筆的營銷手段下，旭日升相繼邀請了羽泉、劉德華等頂流代言，成為許多80、90後揮之不去的藍色記憶。

1995年，旭日升冰茶銷量達到5000萬元。1996年，這個數值驟然升至5億元，翻了10倍。1998年，銷售額已達到30億元，佔據茶飲料70%以上的市場份額，旭日升集團也達到了發展的巔峰時期。

但是隨著其他飲料品牌的崛起，旭日升也遇到了不少的壓力。市場不斷被康師傅、統一、娃哈哈所蠶食，管理上的問題也日益凸顯，尤其是產銷的迅速擴張，為後來的沒落埋下了伏筆。

等到2001年的時候，旭日升銷量急劇下滑。等到下半年的時候，更是欠下銀行貸款6個億。此後，旭日升也曾進行過大刀闊斧的自我改造，但並沒有挽救企業的頹勢。到2007年的時候，旭日升不得不宣告破產。

2011年，匯源果汁花費1200萬收購旭日升涼茶，試圖主力打造茶產業鏈。在收購旭日升品牌的發布會上，朱新禮公開表示，「中國13億人，肯定喝出一個好的茶品牌。」不過，旭日升品牌僅做了幾年之後，並沒有得到很大的發展。然而3年後，匯源又聲明停產旭日升冰茶。至此，一度火遍全國的」旭日升「慢慢成了人們腦海裡的一個回憶。

近兩年，旭日升聚焦京津冀市場和山東市場，也曾推出過一些新產品，但並沒有得到全面的曝光和推廣。此次旭日升攜健康大勢歸來，又會掀起怎樣的浪花？

1993年，旭日升冰紅茶在中國大地一炮而紅，碳酸 茶的新概念將中國流行幾千年的茶飲賦予了新生命。

1998年，康師傅、統一會師進軍茶飲料市場，創造了中國茶飲時代的新繁榮。康統的入局，讓茶飲料成為僅次於碳酸飲料的第二大品類。

2015年統一推出小茗的同學，讓果茶品類興起，並開啟了果茶飲料的年輕化時代。

2017年，統一綠茶等傳統茶飲即便迎來了新的增長，但不得否認的是已經淪為中低端產品。而以小茗同學和茶π為首的果茶，在經歷了2016年的高速增長期後，品類陷入增長的瓶頸。

2022年上半年，在疲軟的飲品市場，東方樹葉以一己之力帶動整個無糖茶品類的增長。在過去的12個月，東方樹葉增速近70%，超過行業水平的85倍。

可以預見的是，無糖茶市場是一個增量市場，而含糖茶市場是一個存量市場。如今，整個市場都嗅到了無糖茶市場的生機。茶飲料的消費回歸茶本身，這是必然趨勢。匯源果汁在無糖茶飲板塊會掀起怎樣的風浪，我們共同期待！