北京冬奧特許必買清單（冬奧將至迪桑特出招）

2023-04-20 16:06:22 1

立冬剛過，趕在小雪之前，以滑雪服出家的運動品牌DESCENTE迪桑特在北京三裡屯開出最新零售空間——DKL 動力實驗室全球體驗中心。這是品牌在全球的首家體驗中心，佔地超1200平方米，擁有2層空間，集品牌冰雪DNA、博物館和高端消費體驗於一身。

DKL體驗中心外觀圖源：網絡

DKL全球體驗中心圍繞滑雪搭建了獨特的零售場景：背景牆以雪山坡度為借鑑設置，展示臺用冰塊造型設計，主題陳列皆以滑雪運動為靈感……店內整體的水泥裝置和燈光帶布景，讓每位走進門店的顧客都能感受到撲面而來的冰雪氛圍及滿滿的未來科技感。

入口的滑雪裝置&D空間圖源：網絡

由於2022北京冬奧會將近，國民對於冰雪運動的熱情正在不斷升溫，冰雪玩家成流量擔當潛力股，大量國際高端戶外運動品牌都選擇藉此時機進駐中國，在冰雪領域積極布局暗自發力。作為已入華五載的滑雪領軍品牌，迪桑特自然不甘落後，渴望以體驗式購物，尋求與消費者快速建立起更深的情感連接。在這家最新的DKL全球體驗中心裡，迪桑特從多個維度打破了傳統專業運動品牌實體零售空間的邊界：

一. 首次打造雙層D空間

D空間靈感來源於迪桑特在追求滑雪極致速度上所經常使用的風洞實驗室。一層的D空間採用機械鋼索懸掛系統，將服裝凸顯為空間中的重點；二層的D空間呈現專業雙板滑雪服和滑雪靈感生活方式系列，延續迪桑特專業滑雪基因，象徵著其對高端運動領域的持續探索。

二層D空間圖源：網絡

二. 品牌歷史牆

品牌在二層打造了一面品牌歷史牆，呈現DESCENTE 歷史上重要的「黑科技」發明節點，向消費者展現了其86年發展史中的科技裡程碑。

品牌歷史牆圖源：網絡

三. 迷你冰雪博物館

在二層，品牌以自然界冰塊為原型打造了一個迷你冰雪博物館，用極具科幻未來感的太空艙形式，展出了 DESCENTE 合作的各世界頂級冰雪國家隊比賽服，盡顯其「行業大咖」氣派。

迷你冰雪博物館圖源：網絡

四. 室內滑雪體驗空間

迪桑特和SNOW51首次共同打造了一個室內滑雪體驗空間，在專人運動指導、沉浸式滑雪運動和定製化服務下，帶給消費者更全面和更真實的感官體驗。

室內滑雪機圖源：網絡

五. 行動家俱樂部

基於迪桑特全新社群概念，門店內打造專屬空間「行動家俱樂部」，將圍繞品牌三大運動項目——滑雪、鐵人三項、高爾夫，定期舉辦健身課程，加深與消費者間的交互聯結。同時首次引入為參加冬季奧運會的運動員提供比賽服維修服務的ENGINEERING CENTER，讓消費者可享受滑雪運動員級別的專業服務。

行動家俱樂部社群空間圖源：網絡

隨著消費人群逐漸年輕化，消費者觀念越來越趨於個性化體驗式消費，線下零售場景正悄悄發生改變，體驗式零售門店應運而生。但許多品牌對於「體驗」只停留於空間設計層面，並沒有讓消費者感受到實際意義的互動，最終流於表面無法深入消費者內心。本次迪桑特全球首家體驗中心，正是全新的體驗式零售門店。迪桑特通過各種沉浸式體驗項目，圍繞「門店體驗、品牌基因、社群建設」全渠道提供了新型體驗式消費場景，以此與消費者產生更直接、具體的觸達與聯結，同時讓消費者對品牌內核精神有更深的體會。在冰雪賽道競爭不斷加劇的今天，如何打造差異化正成為各大品牌必須面對的問題，這時線下門店作為品牌聯結消費者的重要載體其作用不容小覷。DESCENTE迪桑特（中國）有限公司總裁樂俊今年5月在接受採訪時曾特別強調：「真正要做到與消費者進行高頻的、差異化、針對性的互動，門店其實很重要。」此次迪桑特抓住專業運動領域「重體驗」的天然屬性，用新式消費場景完成了在零售渠道方面的最新迭代，既體現了其作為冰雪玩家對於差異化探索的思考與優勢，同時也給專業運動品牌線下門店設置帶來了更多的想像空間。

作者 | 李媛編輯 | 韓靜儀