買買買也是種浮躁（掙脫買買買）

2023-04-18 10:59:45 2

對於當下許多年輕人來說,有一種快樂來自消費,有一種焦慮也來自消費。一邊被網絡平臺各種營銷模式「瘋狂種草」,一邊又面對著滿屋囤積的物品尋求「斷舍離」。

在這個物質消費極為便捷的時代,人的「物慾」在不知不覺中被放大,也會不自覺陷入消費主義的漩渦,盲目地在物品和身份地位間畫等號。

要消費,但不要消費主義。我們不妨通過重新審視自己和物品之間的關係,真正擁有對物品和人生的掌控權。

圖片來源：視覺中國

煽動焦慮情緒營造偽需求？

「理智鵝」們勇敢「拔草」

「市場上從直播帶貨到網友分享,到處都在給人種草,刺激消費,通過煽動起焦慮情緒,讓每個人因為焦慮,不斷去購買,以滿足自己的偽需求。我們要做到:不盲目跟風,不被消費主義裹挾!」這是國內某社交平臺上一個名叫「不要買丨消費主義逆行者」小組的宗旨。

自2020年10月份成立以來,這個小組已吸引超過33萬自稱「理智鵝」的成員加入,其中多數為80後、90後。他們通過「心得分享」「不要買」等話題討論,諮詢比較，相互「拔草」。比如,很多人留言問：「有沒有必要為了學習買個ipad?」 「掃地機器人到底好不好用?」「假髮片戴著真的好看嗎?」……

對於能引來這麼多人關注和加入,小組發起人「碎碎鐵」感到很意外。她告訴半月談記者,自己當時建立這個小組,只是想分享一個建議,讓大家不要頭腦一熱就去買收納櫃,因為很多時候收納櫃並沒有解決根本問題,反而變成另外一個需要收納的物品。

「我之前也有囤積物品的經歷,主要是日用品和化妝品,也有食物,經常囤著囤著自己都忘記了,最後只能扔掉。」90後「碎碎鐵」坦言,自己也曾經是一枚妥妥的「剁手一族」。

半月談記者發現,為控制物慾，「消費主義逆行者」的成員想出了很多小妙招,比如有人總結出自己的購物模式、衣服的閒置率和原因,以及應對策略,並總結了常見的消費主義話術等。

事實上,這個小組並不是個例。在同一社交平臺,還有「不買了!拔草互勸協會」「如果我們可以不通過消費獲得快樂」等小組,其宗旨都是抵制衝動消費。而在B站、小紅書等年輕人聚集的社交平臺,倡導節儉和「斷舍離」生活模式的博主越來越多,且相當吸粉。

至於新消費理念的觸發和形成,大家情況不一：因為要搬家,發現帶不走的東西太多了;買東西的時候真的很滿足,但是收拾的時候真的很焦慮;因為疫情,工資下降,突然感覺沒錢了……

有一位網民的留言引起很多人的共鳴：「特別想花錢的時候,其實並不是為了得到某個東西,只是想通過付錢這個瞬間得到快樂,來獲得支配感,這種情況下就會買到很多非必需品和性價比低的東西,很多快遞拆開後再也沒看過第二眼。」

物品的符號標籤

經濟社會的發展,會促進人們消費水平的提高,這是合理現象。尤其是近些年,隨著網際網路、金融行業的發展,國人的消費習慣和消費模式發生了翻天覆地的變化。各種網購平臺在為消費提供便捷的同時,也在放大著我們的消費欲望。

法國後現代理論學者鮑德裡亞說過，消費主義是指這樣一種生活方式:消費的目的不是為了傳統意義上實際生存需要的滿足,而是被現代文化刺激起來的欲望的滿足。

現實中,我們經常聽到相似的話術，如「不穿AJ怎麼做整條街最靚的仔?」「不用百樂的筆還能寫出好看的字?」「不用貴婦膏還好意思說自己精緻?」……還有比較容易收割年輕人的「輕奢」概念,幾百塊、上千塊的化妝品、衣服,有點小貴,但是咬咬牙又能消費得起,雖然不知道到底適不適合自己,但是最起碼和別人談論起來的時候有面子。

網際網路能抹平信息差,同時也能製造心理落差。當我們把物品和身份等畫等號時,很容易就會掉入消費主義陷阱。社交平臺上滿屏都是讓我們驚嘆的跑車和豪宅,久而久之，一些人就會覺得這是當下普通人該有的狀態,進而形成與自身不匹配的消費觀念。

在消費主義推動下,個人購物的自主性被削弱而受控性增強,很多時候消費只是隨波逐流,跟著感覺走,盲目追趕所謂的「潮流」,喪失了獨立思考的能力。同時,便捷的無現金交易也減少了花錢時的痛感,讓「剁手」變得更加不走心。

毫無節制地跟風消費,不僅會給身心帶來較大負擔,還在很大程度上伴隨著奢侈和浪費,這和當前提倡的「厲行節儉、反對浪費」的社會風尚背道而馳。

2021年雙11期間,中消協發布六點注意事項,提醒消費者不可迷信「低價」、看清促銷規則、謹慎囤貨、保持冷靜等。

重新審視人與物的關係，

不淪為物品的「情緒奴隸」

日本學者三浦展在《第四消費時代》中寫道，人們追求的應是能讓人生和時間充實的消費,而不是耗費人生和時間的消費。

消費,對個人而言,可以提升生活品質;對國家而言,可以拉動內需,促進經濟發展。因此,我們提倡、鼓勵消費,但堅決反對消費主義。

身處一個物質消費極為便利的時代,應該讓物品更好地服務於我們,而不是我們淪為物品的「情緒奴隸」。

反對消費主義,並沒有嚴格的標準,哪件東西可以買,哪件東西不能買。我們應該從自己的內心和實際需求出發,不再為一時衝動購物造成浪費，不再通過購置奢侈品或大牌商品來彰顯自我價值。

「我們所倡導的不被消費主義裹挾,是想讓大家根據自身的情況去理性消費。」「碎碎鐵」說，「其實,消費或者說是花錢,和很多生活技能一樣,也是需要學習的。」

來源：《半月談內部版》2022年第2期 原標題《掙脫「買買買」「扔扔扔」，他們為何開始「抽離」物慾》

半月談記者：趙倩 | 編輯：李建發