雙11晚會第五年貓晚首對手（從馮小剛到大衛希爾）
2023-05-23 08:06:38
第二阿累
讀娛君在現場：2016年雙11晚會，它不僅是超級IP的成型，更是文化......
2009年淘寶發起第一屆雙11購物節的時候，應該沒有人會想到，這個本來帶有促銷意味的日子在短短的幾年裡會成為一個標杆性時間點。這些年來，雙11不僅僅造就了銷售上的奇蹟：從2009年總交易額5000萬，在到2015年的雙十一912億的銷售記錄，更演變成了一場全民的狂歡。
當然，阿里雙11的版圖絕對不僅僅止於電商，2015年的雙11晚會在馮小剛的指導下成為了一場泛娛樂化的大IP。而2016年的雙11則在之前的基礎上進行了新一次的升級。
明星陣容升級：一場好萊塢式的大片
相比以往，當晚雙11晚會引入了更國際化的製作團隊與明星陣容。
由世界級大導演、號稱美國「超級碗」之王的節目製作人大衛·希爾露面並擔當本次雙11晚會的總導演，同時還有美劇《破產姐妹花》主演貝絲·比厄、世界盃金靴得主託馬斯·穆勒助陣。以及國內的頂尖藝人：李宇春、林志玲、李玟、鄧紫棋、明道、TFboys、SNH48、薛之謙、大張偉、賈乃亮等大咖的加盟。
不僅如此，阿里巴巴集團董事局主席馬雲今日也以一個魔幻般的人物出場。在煙霧繚繞的氣氛中，以魔術的方式從箱子穿出，一現身頓時引起全場尖叫，堪比國際巨星。
而後，一系列的魔術更讓整個節目驚叫不斷，尤其是與全球性感女神斯嘉麗·詹森合作的魔術讓整場晚會達到高峰，並正式點亮這場電商狂歡會。
整個晚會可以說是一部好萊塢大片，雖然結束了，但震撼的餘味仍存……
技術升級：多屏互動 好萊塢撞上矽谷
除去明星陣容，這次晚會的技術也是一次大飆升，堪稱好萊塢撞上矽谷。
當晚雙11晚會採用「手機 電視 直播」的多屏互動技術，全新詮釋新技術、新科技，讀娛君認為：未來，它將對電視直播造成深遠的影響和巨大的改變。
導演大衛希爾也認為：「過去五六年，我們一直在美國，一直在嘗試如何在電視的直播的同時，能夠藉助的第二塊屏幕，也就是我們手機來作為的晚會的這種秀的播出，這樣的一個平臺，來做一個補充和輔助。雙11晚會將實踐，兩塊屏幕同時來做現場秀的播出，這裡面有很多技術的革新，很難，也非常有挑戰，這是一個新的裡程碑的開端」。
與此同時，阿里巴巴集團旗下大文娛版塊，包括合一集團（優酷土豆）、天貓魔盒等平臺，也將組成此次晚會的聯動直播矩陣，為雙十一狂歡助陣。
玩法升級：史上互動性最強的一個秀
明星陣容在面上，技術卻體現在內在，唯一能讓用戶嗨的還是在互動。
無論是喜歡籃球奇才科比·布萊恩特，還是志玲姐姐、李玟、李宇春……今年貓晚除了在電視屏幕上直播四小時外，手機淘寶、天貓App還將特別推出狂歡夜「後臺版」直播，由明星花絮、後臺專訪、明星備場等內容組成，同時，天貓App用戶還將在手機專享「舔屏版」直播，畫面由9臺特寫攝像機採集，方便粉絲可以近距離、通過「多屏切換」無死角追星看晚會。
（林志玲現場互動「搶星衣」）
而且晚會現場還設置了「搶星衣」等活動，如志玲姐姐在狂歡夜現場拿出自己的衣物，粉絲們通過AR技術在移動端看到物品從屏幕裡飛出，通過手機點擊就有機會瞬間「秒」到實物。
這還不算牛的，牛的而是竟然讓用戶上廁所也要帶著手機——為了吸引觀眾全身心投入盛會，雙11在廣告時段中也發放近千萬份紅包，供用戶雙11當天店鋪通用。
而且，商家品牌也不那麼生硬，其與節目也深度結合，做到「跨屏進店、即時互動」。
可以說，晚會裡邊的每一個環節，每一個遊戲，每一個表演，都讓現場的觀眾與電視機前的觀眾，進行真正的內外雙互動。
「這是一場顛覆性的晚會」，2016天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏表示。同時，導演大衛希爾也表示「雙11晚會是史上互動性最強的一個秀，通過這個互動的秀，能夠吸引到3.5億的觀眾」。
文化升級：超級IP正在向節日文化衍生
雙11是一個「人造」出來的最新的節日，以前是沒有的。從光棍節到購物節，再到電商狂歡晚會的加入，這個節日再次升級——讀娛君了解了一下社交圈和朋友圈，發現在談光棍節的已經很少，而他們更多的是在討論購物、晚會等。就是對大家來說這已經不止是一個購物的節日，也具有了狂歡的性質，參與的各方，從平臺、商家、媒體到網民，大家都是帶著一種喜悅和激動的心情來參與雙11的。
節日升級的同時也逐漸被中國人所認可——這也是一個IP到超級IP，再到一種文化的升級。現在的很多傳統的節日，之所以凋零殆盡，缺乏關注和參與，沒有「互動」是一個最為重要的特點。可以說，無互動，不節日。而雙11這個超級IP，無論是關注、購買還是吐槽、圍觀等互動性，都早已經成為這個星球參與和互動人數最多的節日之一。
就像2016年貓晚總導演大衛希爾接受媒體採訪時說：「雙11是一場消費的盛會，更是一場購物的慶典，雖然雙十一是在11月11日，但是它應該被稱為家庭日，因為所有的家庭將會坐在一起來歡慶這樣的節日。」。超級IP的節日化衍生，還在於可以無限的擴展，如果說最初雙11還是屬於天貓的，那麼現在無數的電商、品牌、實體店等也早已經跟進了，成為一個所有人都要參加的，這就是「節日」是可以無限衍生的最大特點。
大衛希爾也表示：沒有太多人踢足球、打美式籃球，但是每個人都購物。所以天貓的雙11應該就是一個全民的狂歡節日。
尾聲
天貓雙11不再是單純的四小時視頻節目，而是從技術、玩法、IP、文化上重構了新的晚會門檻和內容，未來不僅將影響要做晚會的的網際網路企業，更將對中國的傳統電視晚會帶來巨大的影響——試想，如果未來所做的節目不能超過天貓雙11，那將是很尷尬的。
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讀娛：泛娛樂商業新媒體，圍繞「娛樂 網際網路 商業」。關注影視、音樂、動漫、體育。記錄泛娛樂產業的大情小事。現已加入WeMedia自媒體聯盟成員，已入住虎嗅、鈦媒體、界面、藍鯨TMT、百家、I黑馬、一點資訊媒體服務平臺等，讀者可通過以上平臺查看更新文章。
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