熊貓直播行業三巨頭（熊貓直播陷入破產危機）

2023-05-24 02:28:48

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 錢玉娟 實習記者 穆相彤 3月6日，有網友通過社交媒體爆料稱熊貓直播本月將申請破產，員工統一賠償半個月工資。記者從網傳的截圖中看到，熊貓直播COO張菊元的助理在熊貓直播的員工群「潘達踢威」中表示已經幫員工安排了多家公司的用人需求。

針對有傳言稱，本月18日熊貓直播就將關閉伺服器，其大股東王思聰早已清空手中的股票。記者通過啟信寶數據獲悉，目前上海熊貓互娛文化有限公司仍然處於存續狀態，王思聰依然擔任董事長。

儘管截至發稿，熊貓直播未對相關傳言做出正面回應，但就記者查找的資料信息來看，這家由王思聰創立、在2018年6月還處於遊戲平臺第三名的直播平臺，確實處於「危機」之中，而被傳出要破產，也並非偶然。

競爭力缺失

數據顯示，在被譽為「移動直播元年」的2016年中，中國大陸提供網際網路直播平臺服務的企業超過近 200 家；2017年上半年，相關報告指出國內的直播平臺共有270家，但就《2017-2018中國在線直播行業研究報告》中顯示，相比2016年，2017年直播行業用戶規模增速明顯放緩，增長率為28.4%。

顯然，在這一趨於飽和的供給市場中，若沒有足夠的競爭力，必然面臨被淘汰的風險。

「熊貓直播陷入當下局面要歸因於它利用金錢四處挖主播的運營方式，不可持續。」科技網際網路分析師柳文霖在接受經濟觀察網記者採訪時指出，這也使得熊貓直播不像虎牙和陌陌那樣，有便宜的自家流量可用。

另外，熊貓直播也沒鬥魚做得早，與其他直播平臺相比，它已經沒有足夠的競爭力。「資本對燒錢來做直播已經失去了耐心，（熊貓直播）和前面選手差距越來越大。」柳文霖說。

記者從公開資料獲悉，熊貓直播在2017年5月4日獲得興證資本領投的10億元人民幣B輪融資後，再無任何融資動態。

加之，近幾年來，政府也在積極對直播行業加大監管力度，多次出臺相關管理規定，期間使得很多直播平臺被迫淘汰。與此同時，短視頻等娛樂方式對直播行業造成分流，讓中小直播平臺更難以為繼，而資源則趨向競爭力強大的頭部平臺靠攏。

產業規模化

「2018年以來，國內直播市場的頭部爭雄格局越來越清晰，娛樂直播領域的YY和陌陌，遊戲直播的虎牙和鬥魚，他們對剩下的諸多小玩家從用戶、收入和資本層面形成了傾軋式的優勢。但是直播畢竟屬於移動網際網路整體市場的一部分，隨著國內用戶盤子的漸趨飽和，尋找新增量成了頭等大事，於是向外走成了大家的共識。」柳文霖對當下的直播業態作出分析，雖然國內市場漸趨飽和，但直播產業仍處於發展階段。

據《2019年中國直播行業分析報告》顯示，2018年中國在線直播行業市場規模達近560億，用戶規模約為4.6億人，在線直播平臺的用戶習慣已基本養成。

另外，國內直播行業向海外的投資也已看到不錯的成績，今年1月中國視頻及直播類應用在海外App Store及Google Play收入排名第一的BIGO LIVE，營收近1950萬美元，並已覆蓋全球100多個國家和地區；而cube TV——歡聚時代旗下的全球性遊戲直播平臺，在推行初期就位於iOS和安卓系統的APP下載榜單前列，今年1月在收入榜單中位於第20名。

記者從前瞻產業研究院發布的《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》中獲悉，5G和人工智慧的發展會是直播平臺未來關鍵的節點，將促進其更具差異化的內容展現。

值此節點，熊貓直播將破產的現狀或進一步表明，中國的網絡直播產業雖已發展多年，但未來仍有很長的路要走。