自媒體發展前景如何(自媒體行業洗牌已經開始)
2023-05-14 14:59:57 1
一門傳統生意,想要成為人盡皆知的行業,可能需要10年以上的時間,比如保險、連鎖加盟。
而那些與移動網際網路相關的生意,這個時間會快很多,比如電商、微商、自媒體、直播帶貨。
每個行業的發展,都會經歷不同的階段,現在的自媒體,就已經是一個成熟的行業了。
在發展初期,為了讓用戶看到更豐富的內容,平臺可以拿出大把的錢,獎勵給作者,以激勵他們的創作熱情,同時吸引更多作者加入進來。
但,今時不同往日,目前,各家自媒體平臺遇到的普遍問題是:
新註冊用戶數見頂、獲客成本高、廣告商投放意願走低、平臺盈利下滑或虧損、用戶流失或不活躍、內容過剩,尤其是同質化內容泛濫。。。
想要改變現狀,各家自媒體平臺一定會做出調整,每次調整都是一次財富的重新分配。
尤其是在發展遇到瓶頸的時候,就像企業裁員一樣,創作者群體會經歷一次大洗牌。
只有了解了自媒體行業未來的發展趨勢,我們才能做出有針對性地調整,去順應趨勢。
未來的自媒體行業,一定會出現以下幾種變化。
1、解決獲客問題
可能有人聽說過地推、APP拉新,這是專門為各種APP拉新用戶的一門生意。
各種APP為了能獲取一個新註冊用戶,給出的價格可不低。
從幾元到幾十元的都有,像電商類、外賣類平臺,拉一個商家客戶,提成是最高的。
很多知名的自媒體平臺,都在和拉新團隊合作。
這種渠道成本比較高,而且大企業也不會只通過單一渠道來獲取新用戶。
在所有獲客渠道當中,成本相對比較低的就是內容,自媒體平臺最不缺的恰好也是內容。
一篇文章、一個視頻,只要內容質量足夠好,或者即使內容不夠優質,但能調動人們情緒,就會吸引大量的用戶分享、轉發。
沒有在該平臺註冊的人,通過群、朋友圈或者其它渠道,看到別人轉發的內容後,會點進來看,這就有可能帶來一個新的註冊用戶。
在自媒體平臺上,每天會產生數百萬、上千萬的內容,什麼樣的內容更有傳播價值,平臺就願意給這樣的內容更多獎勵。
2、解決用戶流失問題
獲取新用戶是開源,防止現有用戶流失或變成殭屍用戶,就是節流。
在自媒體行業,同質化內容泛濫,就像經常吃各種美食的人,口味會越來越刁鑽一樣,讀者們對一些淺顯的博眼球、薅流量內容,已經不感冒了。
如果平臺上大量充斥著這樣的內容,只會惹人反感。
因此,各家平臺都在鼓勵優質、原創,只有深度的優質內容,才能讓用戶有獲得感。
為了激勵作者原創,平臺自然會在這方面加大獎勵。
除了用優質原創內容,留住現有用戶以外,某些自媒體平臺,開始注重作者與粉絲的互動。
凡是積極回復用戶評論的作者,平臺都會給予一定流量傾斜。
主要目的就是,通過作者與用戶之間的社交互動,來留住用戶,讓用戶活躍起來。
還有一個不能忽視的地方,就是垂直。
當一個帳號只寫足球,球迷用戶就會慢慢記住這個帳號,習慣作者的寫作手法,和視頻表現形式,習慣與作者互動,這也能增加用戶粘性。
3、解決內容同質化問題
之所以有很多作者,在自媒體平臺上創作,主要原因是可以根據閱讀量、播放量,掙到平臺的流量收益。
也因此,平臺上會出現很多標題黨、博眼球、蹭熱門等等流量性內容。
內容質量好不好不重要,有流量才是最重要的,歸根結底都是為了錢。
公司每年用在內容補貼上的錢,都是有預算的,都來這麼薅羊毛,誰也受不了。
所以,平臺一定會降低這類內容的收益,把有限的錢都用在刀刃上,給那些優質創作者。
4、解決廣告投放問題
廣告主投放廣告,無論按照投放時長、展現、點擊、轉化或其它形式計費,他們看的是效果。
自媒體創作者達到一定標準,可以在平臺接商單。
一個10000粉絲的足球類垂直帳號,很可能比一個50000粉絲的「大雜燴」帳號,商業價值更高。
現在主流的廣告計費模式,是按轉化計費。
轉化率比較好的帳號,一定是那些垂直的、用戶粘性好的帳號,自媒體平臺更願意把廣告,展現在這些帳號的內容後面。
即使不考慮轉化問題,為了能讓自己的廣告,展現在更多精準用戶面前,廣告主們大多也會根據自己的實際需要,選擇和垂直類帳號合作。
假如平臺上,沒有像樣的帳號或比較專業的帳號,翻來覆去就那些的話,廣告主們投過幾次,可能就不願意再投了。
5、提高平臺的消費類收入
幾乎所有的自媒體平臺,都有知識付費、商品卡、直播帶貨等功能。
除了給創作者們增加變現渠道外,自媒體平臺也能從中獲益。
所以,變現能力強的作者,平臺也願意給流量。
綜上,作者的利益和自媒體平臺的利益,是綁定在一起的。
自媒體創作者,如果將來想在這個行業裡面走得更遠,並賺到錢,一定要在領域垂直、內容優質、原創、有深度、有共鳴、互動、粉絲黏性、變現等幾方面多下些功夫。
(首發同名公號)
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