蘋果怎麼連蘋果的熱點（蘋果的熱點應該這樣借）

2023-04-23 10:13:55 1

這兩天估計大家沒少被Iphone的新機器以及各大品牌的借勢海報刷屏吧

不知道你們看到各品牌的海報有什麼感覺

無聊？

幽默？

有創意？

想點開來看？

想關注然後購買？

你記住這些品牌了嗎？

今天腦販子來跟大家探討一下怎麼進行一次靠譜的借（ceng）勢（re）營銷（dian）；

什麼是熱點

定義：當下很多人關注的熱門事件（涵蓋人事物，熱點人物是網紅、熱點物件是爆款或者神器），理論上來講，只要夠熱度，都能蹭一下；

屬性：屬於節點，節點包括節慶、熱點兩類，節慶相對固定，熱點具備突發性與不可預見性；

時效性：較短，一般事件發生並結束過後熱點冷卻期在7天左右；

預見性：較差，特別是負面的新聞事件熱點，明星緋聞熱點，而像蘋果發布會、天貓雙11已從當年的熱點升級成「節點」（不過未經國家認可的節日不能成為節），這類型的熱點預見性較好捕捉，緊跟官方腳步即可；

如何捕捉熱點

百度搜索風雲榜以及其他搜尋引擎排行榜；

微博熱門話題；

以上兩個比較常用了

好，那我們都了解了什麼是熱點，如何捕捉熱點後

日期：而蘋果發布會日期是可提前遇見的，那麼發布會日期是其中一個關鍵詞，也是用戶盯的第一個信息；

功能：關注手機肯定就是關注手機的新功能，那麼蘋果8是硬體升級、增加無線充電，而蘋果X又有人臉識別解說，AR技術等等新東西。

外觀：顏值時代的人們又怎麼可能會不關注新蘋果的新外觀設計呢，畢竟這跟裝逼指數是成正比的哦！

價格：要知道蘋果一上線，價格永遠是果粉們關注的信息，畢竟···iphone X似乎兩個腎賣了也買不起····尤其是掏空了身體的營銷人····

廣告：蹭熱點最簡單粗暴的是做海報，要蹭得夠好，當然得先知道蘋果的各項海報的文案以及排版咯，不然你想模仿都無從下手（辣條界的蘋果衛龍絕對是這個環節的大師）；

總之，要做好拆熱點就必須對熱點事件足夠了解，然後是拆除特性，找到可借的關鍵信息點

2、拆需求

第一步我們已經拆出來好幾個熱點中的熱門關鍵詞，那接下來就把眼球放回自身，了解清楚這個階段自己的公司或品牌的訴求是什麼？恰巧遇到新品上線？還是說借蘋果熱點來突出自己的產品特性？又或者說純粹借熱點來給自己漲粉？

在沒搞清楚自己為什麼要蹭熱點，那就請不要亂蹭，那是浪費用戶的流量，強姦用戶的眼球、侮辱借勢的對象····自取其辱

3、做配對

如果第二步的需求確定是產品特性的話，那就可以進行關鍵詞配對了！比如說杜蕾斯在這次借勢的海報，選擇的是IPHONE 8外觀(記住不是X)的負面評價，沒有創新的意思，那麼關鍵詞就是外觀沒有創新，那杜蕾斯的需求很簡單，純粹是想玩幽默從而達成品牌露出，所以用了個一語雙關的文案——十年如一日（日字雙關）；

配對iPhone 8 的不變與杜蕾斯的十年一日

4、要相關

相關可以是特性的相關，可以是畫面的相關，也就是說，無論你怎麼蹭，不要做得那麼生硬，無論如何都要跟自己產生關係，不過別是負面關係就好了，最高境界就是——情理之中，意料之外！

功能相關

5、求轉化

這次蘋果的事件裡，大多數的做法都是用海報，畢竟這樣省時間啊，怕熱點冷的快，所以大家都選擇了這個！而有一個典型案例沒有選擇海報，而是選擇了H5的小遊戲，身邊很多朋友都被成功刷屏了，而很巧妙的就是利用了蘋果發布會的事件屬性（新品上線），玩起了懷舊，那就是網易嚴選的10年前的手機H5，成功通過借勢造了個朋友圈病毒，並且大大的露出了嚴選的品牌以及電商平臺的產品（I8手機殼以及周邊配件），這樣就加大了電商的流量轉銷量的機率。