國內文旅融合優秀案例（文旅融合助力蘇州海外推廣）

2023-04-23 10:45:10 3

國內文旅融合優秀案例?蘇報訊（蘇報融媒記者 陶冠群）5月21日，市文化廣電和旅遊局舉行新聞通氣會記者從會上獲悉，在過去一年中，通過社交媒體營銷、傳統媒體推廣、線下熱門活動、線上品牌聯合推廣以及旅遊同業合作等強有力的組合推廣策略，蘇州作為熱門旅遊目的地在北美市場的品牌形象和知名度進一步提升，下面我們就來聊聊關於國內文旅融合優秀案例?接下來我們就一起去了解一下吧!

國內文旅融合優秀案例

蘇報訊（蘇報融媒記者 陶冠群）5月21日，市文化廣電和旅遊局舉行新聞通氣會。記者從會上獲悉，在過去一年中，通過社交媒體營銷、傳統媒體推廣、線下熱門活動、線上品牌聯合推廣以及旅遊同業合作等強有力的組合推廣策略，蘇州作為熱門旅遊目的地在北美市場的品牌形象和知名度進一步提升。

2015年開始，蘇州市旅遊管理部門正式委託璞富騰諮詢公司（PHG），以國際知名網絡社交媒體為平臺，以北美市場為重點，面向全球遊客，開展蘇州旅遊海外推廣和營銷，有效提升了蘇州的國際知名度。據介紹，從2018年6月至2019年5月，在推特（Twitter）、臉書（Facebook）等四大社交媒體平臺上，蘇州市文廣旅局的帳號顯示次數突破2550萬次，共新增18.5萬餘粉絲，總粉絲數逼近95萬。在中國同類型旅遊目的地海外社交媒體帳號中，蘇州的粉絲規模和活躍度名列前茅，其中推特帳號的粉絲量穩居首位。

據介紹，市文廣旅局在北美的推廣內容涵蓋了歷史文化、旅遊景觀、行業資訊及美食體驗等多個方面，將蘇州的絲綢文化、碧螺春茶文化、崑曲表演、蘇幫菜以及蘇州園林、大運河、江南水鄉自然景觀等蘇州文化旅遊資源，通過各種形式呈現給消費者。

讓明星名人為蘇州「代言」，可以更加有效地向北美消費者宣傳蘇州的旅遊資源和特色文化產品。過去一年中，蘇州作為中國的明星旅遊目的地在當地時尚和電影盛會上亮相。2018年紐約時裝周上，以蘇州知名品牌絲巾和時尚酒店為主要元素的蘇州定製展臺吸引了250多名貴賓參觀，展示了蘇州的城市形象。

2019年2月，璞富騰諮詢公司代表蘇州市文廣旅局參加了一場奧斯卡金像獎頒獎典禮後臺的沙龍，帶去蘇扇、碧螺春等極具蘇州地方特色的小禮物，並為嘉賓們獻上一部「蘇州文化旅遊大片」。

過去一年中，蘇州市文廣旅局還與北美當地有影響力的生活方式品牌合作，分別以「全國餛飩日」「萬物復甦摘星之旅」「甦醒模式開啟完美假期」和「贏蘇州之旅，慶蘇式新春」為主題，開展了四次線上抽獎活動，共吸引48700人次參與，為蘇州旅遊社交媒體帳戶增加了6304名新粉絲。

「走出去」同時，蘇州市文廣旅局也積極「請進來」。過去一年中，共有48家海外頂級專業媒體、旅遊運營商、旅行社的代表和一批旅遊達人來到蘇州，親身感受蘇州文化旅遊魅力。他們在戲院觀看崑曲表演，在虎丘盆景大師的指導下嘗試盆景製作，在刺繡專家的指導下體驗絲綢織機的操作。他們在蘇州的特色體驗都轉化為雜誌上的專題報導、社交媒體平臺的熱門視頻或可購買到的旅遊產品等，成功地吸引更多海外消費者關注蘇州、來到蘇州。目前，有89家北美旅遊運營商正在銷售410個蘇州特色旅遊產品，在售產品數是四年前的近八倍。

近年來，蘇州市文廣旅局在北美市場的推廣得到業內認可，獲得不少榮譽。2017年，蘇州被知名旅行雜誌《漫遊》（《Travel Leisure》）評為全球一流旅遊目的地。國際酒店銷售和市場營銷協會（HSMAI）三次授予蘇州市旅遊管理部門艾德裡安獎，以表彰其在目的地推廣方面的卓越表現。

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