小米在國外的受歡迎的程度（全球第三的小米）

2023-04-17 09:46:12 2

小米喪失了增長動力，可能難以重振旗鼓。

這是《華爾街日報》在最近的專欄中，對中國最大的手機品牌、也是全球第三大手機品牌的小米科技，做出的評價。

除了《華爾街日報》，外媒對小米的悲觀評價可謂是鋪天蓋地，而這一些都來自於小米糟糕的第二季度業績。 根據其8月19日披露的最新財報，其第二季度營收701億人民幣、同比下降20%，單季度淨利潤更下降至21億人民幣、同比減少67%。

單看小米的核心業務、也就是手機的出貨量，該公司第二季度在全球的手機出貨量，衰退幅度接近26%，不僅相比整體市場的8.7%減幅高出數倍，也是全球前五大品牌裡，衰退最多的一家。

除了糟糕的業績，外媒還在不斷關注小米的人事變動。據報導：小米在過去3個月內解僱了超過900名員工，約佔總數3%。今年2月，小米元老、當年跟雷軍一起喝小米粥的李偉星，也離開這家他待了12年的公司。

當然，外媒也十分好奇，小米到底怎麼了？ 雷軍，一度被稱為中國手機業最懂得經營社區的CEO到底遇到了什麼麻煩？《華爾街日報》為何認為其難以重振旗鼓呢？

首先，全球手機市場整體情況不容樂觀，正在經歷過去13年來最嚴重的產業負循環。據預估，2022年全球手機市場將出現最高10%的衰退；小米最重要的本土市場，今年出貨量將出現近12%的衰退。

有人也許會問：小米有近5成的營收是來自海外的，那麼海外市場又如何呢？據外媒分析：過去幾年，小米因為市場遍布全球，足夠分散，造就了它的成長，但今年以來，它也因為市場分散，導致反應速度太慢，收到拖累。

一個簡單的例子，當中國市場率先開始下滑時，小米的對手vivo和OPPO反應迅速，降價清庫存，但小米在東南亞和印度銷量彼時仍在增長，這給了小米能夠穩步出貨的錯覺，而很快這些市場也陷入了衰退。

另外一個原因是，榮耀起來了。從華為拆分出去的榮耀，正在逐步奪回華為失去的市場份額。今年第二季度，當小米、OPPO、vivo甚至蘋果都在中國出現負成長時，榮耀不僅出貨量同比增長接近9成，更是以19%的市佔率，拿下第二季度國內手機市佔率的第一名。

最後一個原因：小米第一大海外市場印度問題頻出。從去年底以來，印度政府就陸續對小米、OPPO、vivo等中國品牌進行查稅行動。今年1月，印度財政部更公開表示，將對小米追繳65億盧比的稅款。8月8日更傳出，印度政府為了保護本土手機品牌，計劃禁售低於一. 二萬盧比的中國手機，而小米的暢銷產品就是以該價位為主，當天股價也重挫近4%。

面對如此多的困境，不知道痴迷造車的雷老闆，能不能抽出一部分精力，打一個漂亮的翻身仗。