惠山泥人的外形（惠山泥人你變了）

2023-04-17 14:40:53 2

梁溪區文化底蘊深厚

商貿品牌資源豐厚

共有中華老字號企業6家

江蘇老字號企業13家

無錫老字號企業20家

數量居無錫大市首位

全省前列

近年來

梁溪在保護和培育老字號企業中

以市場為導向、企業為主體

堅持保護與發展並重

繼承與創新並舉的原則

促進梁溪區老字號在傳承中求收益

在創新中求發展

在這期間

梁溪區的6家中華老字號之一的

「惠山泥人」率先邁出了第一步

梁溪區惠山腳下的「惠山泥人」創始於明代，發達於清代，已有400多年的歷史，是江蘇無錫漢族傳統工藝美術品之一，是無錫三大著名特產之一。

惠山泥人取材於惠山山腳下的「善業泥」，經過繁複的18道工序才能成為一尊惠山泥人。打泥、揉泥、捏制、繪彩、開相……一道道關口走過去，做出來的泥人才能傳神傳情，因此惠山泥人被贊為無錫的「城市名片」，不算過譽。

2006年，惠山泥人入選首批「國家級非物質文化遺產」名錄。

2011年，惠山泥人獲得「中華老字號」稱號。

新變革

2020年9月中旬，惠山泥人廠完成股權轉讓，無錫本土企業江蘇耘林養老發展集團成為該廠的「新東家」。耘林集團擁有的設計能力與IP打造能力、營銷理念與營銷隊伍、傳播渠道與分銷平臺等優勢，可以助力「惠山泥人」更好地走下去。

社會資本注入，「城市名片」能否重現生機？

接手後的第七個月，兩個被取名「阿福阿喜（NANIMOMO）」的泥人娃娃，是惠山泥人的新形象，也是無錫民企耘林集團接手泥人廠後打造的全新文創IP。

NANIMOMO來自吳語中「惠山泥人」的暱稱「捺泥模模」，要用最地道的無錫腔調講泥人的全新故事。

女娃娃阿喜的禮帽，是無錫黿頭渚的櫻花粉，眼眸顏色是一抹江南綠；

男娃娃阿福的背帶褲象徵工商無錫，紫黃配色取自老大哥「大阿福」配色，帽子正面是飛行帽，背面是虎頭帽...
無錫的傳統文化和現代氣質在這兩個胖乎乎的小身體上達到一種平衡。
新模式
自從NANIMOMO這個新IP誕生以來，惠山泥人廠沉寂已久的老廠房裡好消息不斷：
2021年5月1日，梁溪區「溪」有青年文化節文創市集上，NANIMOMO的100對盲盒首次面世便很快被搶購一空。
2021年10月1日，無錫太湖購物節上，NANIMOMO開了首家線下實體店，PVC材質的「阿福阿喜」被正式擺上貨架售賣。
2021年11月4日，第四屆中國國際進口博覽會在上海開幕，NANIMOMO代表無錫衝向了國際舞臺。
2022年4月，第一批惠山泥人傳統形象系列數字藏品在阿里拍賣平臺上架後秒罄，隨後，第二批7件數字藏品——NANIMOMO「有你超甜」系列，在阿里拍賣平臺數字非遺頻道陸續上線發售。
2022年6月10日，《雙萃合璧，共創未來》2022年「文化與自然遺產日」專題活動——錫劇《惠山泥人》專場演出、惠山泥人文創新品發布會於無錫大劇院舉行。
與此同時，新「阿福阿喜」形象還和梁溪區的重點商貿企業無錫銀樓、天資乳業、爸爸糖、葉子與茶等四家梁溪本土品牌合作了聯名，與學校的產學研相結合、舉行泥人傳承儀式和選擇傳承人活動、每年向全社會徵集以泥人為主題的創作作品、開發以泥人文化為主題的特色旅遊線路等。
惠山泥人廠也將依託於耘林的產業資源和企業平臺，獲得長足的文商旅相結合的可持續發展，迎來新的時代。
新業態
如今，在梁溪中心城區，泥人形象已隨處可見。不論是閱府書店的擺件、蘇珈美術館的泥人展和小孩子們喜歡的NANIMOMO玩偶巡遊，惠山泥人總是不經意就躍入眼帘。
主題咖啡館
2022年5月，第一家NANIMOMO CLUB泥人主題咖啡館在南長街驚豔亮相。以日咖夜酒為載體，傳播泥人文化，把老一輩的回憶賦予新的生命，用年輕人的表達方式，講好無錫故事。
文化快閃店
2022年10月，NANIMOMO CAFÉ小婁巷文化快閃店在梁溪區歷史文化街區共賞江南悠韻之美，再品古典國粹之雅。當老字號遇見元宇宙，碰撞會擦出怎樣的火花？是白釉青花與朱赤泥人的全新傳承，亦是新時代激起清雅國風的熱潮啟航。
人文茶室（即將開業）
NANIMOMO吟苑茶室將於梁溪區吟苑公園揭牌。一間茶室，一隅寧靜與梁溪人文互動，與吟苑美景為伴，於兩者結合的雙重享受中慢享生活古色之下不失典雅，內斂之餘略顯溫潤。
圖書中心店（即將開業）
NANIMOMO CAFÉ圖書中心店將與梁溪區新華書店聯合開幕，從老字號發展邁向新的創新業態。新館作為聯結與羈絆的新韻，腳不用遠離都市，即可隔絕喧囂，它不只是間咖啡館，更是愛閱之人享受靜謐的庇護所。
隨著我國經濟發展邁入新常態，商貿流通行業已經進入轉型升級的關鍵階段。
如今，「惠山泥人」在社會資本的注入下、在新「阿福阿喜」充滿現代萌趣審美的外殼下，把老靈魂賦予了新內涵，激發出澎湃的商業發展新動能的成功案例，給梁溪區的老字號企業們打通了更多的創新與思路，政企共攜手，重振老品牌。
老字號企業必須順應全球產業發展趨勢，通過技術創新、服務（產品）創新和商業模式創新加快轉型升級、打造競爭優勢，才能在未來市場中具有核心競爭力。
來源：無錫博報、梁溪發布
編輯：無錫發布工作室
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