不為牛後變頻時代美的或取代格力？

2023-05-25 21:24:11

編者按：隨著能效升級如箭在弦，2009冷凍年，變頻空調大戰無疑將成為市場熱點。由於基本上處於同一起跑線，各大廠家都摩拳擦掌，互不相讓，希望從變頻空調大戰中脫穎而出，成為贏家。目前的變頻空調大戰以價格戰為主，但毫無疑問，這場硝煙瀰漫的戰爭最後都將回歸到性價比和綜合實力的較量上來。到底哪個空調品牌可以突出重圍，脫穎而出呢？人民網家電頻道將對2009冷凍年的變頻空調大戰進行系列深度報導和分析。

對於霸氣十足的美的來說，在定頻空調時代落後于格力，一直使其耿耿於懷。現在這塊心病有望藥到病除了：能效標準升級，讓空調行業一腳跨進了變頻空調時代，這為美的迎頭趕上提供了可能。

空白圖紙好畫畫。相比於定頻空調市場的熱火朝天，血流成河，直到2008冷凍年結束，變頻空調還是這裡黎明靜悄悄——雖然變頻空調在中國市場已經存在十多年，但由於價格過高等因素制約，變頻空調一直沒能成為市場主流。現在隨著能效標準升級，變頻空調市場的啟動已經如箭在弦了。對各大空調企業來說，變頻空調之爭，誰都有機會，又誰都志在必得。儘管現在是空調銷售淡季，空調市場理應偃旗息鼓，但從各大企業紛紛不惜血本加入變頻空調大戰的現狀來看，變頻空調大戰已經提前啟動。觀察家認為，這僅僅只是一個開始，一旦2009年四、五月份傳統空調銷售旺季到來，變頻空調大戰將更刀光劍影，慘不忍睹。

隨著變頻空調成為市場主角，以及不符合新能效標準空調面臨強制退市期限的臨近，定頻空調開始式微，漸漸成為昨日黃花，而定頻時代的霸主之爭代表一個時代可以蓋棺定論了。在過去的定頻空調時代，作為一個追趕者，美的空調是活在格力的陰影之中。這對美的來說，不能不說有些委屈，甚至是遺憾。但現在和未來比過去更加重要，格力還沉睡在過去的榮耀裡，美的已經在躍馬揚鞭，匆匆趕路，一切向前看了。變頻空調成為市場主角，這對美的來說，是超越格力的天賜良機。所以，美的當然不願錯失痛下狠手的機會。加上這段時間，來自內部、渠道和庫存的種種矛盾，讓格力無暇他顧。這些都刺激得美的超越格力之心如乾柴碰著烈火，熊熊燃燒了起來。

寧為雞頭，不為牛後。點燃變頻空調大戰導火線的始作蛹者是美的，這讓美的賺足了吆喝和眼球。9月1日，是進入新冷凍年的第一天。經歷幾個月浴血熬戰，各大廠家正在好整以暇，準備休養生息，美的就啟動了新冷年徵戰的車輪，大張旗鼓地發布了新冷年新品戰略，推出五個系列多款直流變頻空調，打響了變頻空調大戰的第一槍。或許當時很多空調企業都還沉浸在如何消化庫存以應對能效升級的焦慮中，還沒把新冷年的到來當作一回事兒。觀察家認為，美的搶先出擊，佔盡天時地利人和，為新冷年空調行業走向定了調，讓美的在空調領域終於超越老冤家格力，成為行業領跑者。

當然對於企業而言，吆喝重要，但不是最重要的，市場才是企業的立身之本。對市場運作達到爐火純青境界的美的，自然明白制約變頻空調普及的一個重要瓶頸就是產品價格。現在要普及變頻空調，自先要擊碎價格瓶頸。所以，在聲勢造出來之後，美的乘勝追擊。12月9日，美的宣布持續發動變頻空調大規模價格戰，讓變頻空調戰火越燒越旺。美的表示，在元旦期間，美的直流變頻銀河系列價格都要降價，最高降幅1000元；而且進一步表示要把變頻空調價格戰進行到底，明後年，繼續大幅下調直流變頻空調價格。觀察家認為，價格大幅下調，為變頻空調的普及掃清了障礙；價格持續下調策略，為美的變頻空調獲得可持續發展提供了動力，這些舉措，有助於確立和進一步穩固美的在變頻空調市場的領先地位。

美的憑啥能在變頻空調市場拔得頭籌？觀察家認為，這源於對行業發展趨勢的準確判斷和對變頻空調市場的信心。這種判斷和信心是建立在企業的綜合實力基礎之上。業內人士都認為，變頻空調價格下調的瓶頸在於零部件成本，解決零部件成本問題在於掌握變頻控制核心技術和實現變頻零部件採購規模化，前者決定企業是否能夠實現變頻壓縮機、控制模塊、電機等部件的通用配置，推動供應商之間的價格競爭和成本競賽；而採購規模直接決定零部件成本下降空間。

在2009年變頻零部件採購籤約儀式上，美的召集三洋、松下、東芝、IP等變頻零部件優異供應商，拋出250萬套，價值數十億美元的直流變頻零部件巨額採購大單，規模化採購為向上遊供應商談價，內部壓縮成本創造了條件，這正是美的變頻空調可以實現大幅度降價的底氣所在。美的明確表示，要把大規模採購所節省的成本作為價格下調幅度，讓利給消費者。

當然，變頻空調大戰是行業新一輪洗牌的開始，戰爭還遠沒有結束，誰將最後勝出，現在下結論為時尚早。但觀察家認為，由於受經濟不景氣，能效標準升級等多種因素衝擊，空調行業目前面臨的是前所未有的困境。美的豪賭變頻空調，不僅暫拔頭籌，更重要的是，美的豪賭變頻空調具有牽引行業方向和穩定軍心的作用。