娃哈哈ad鈣奶算是山寨版麼(娃哈哈AD鈣瘋狂出新品)
2023-04-17 02:23:53 5
記者 | 趙曉娟
編輯 | 牙韓翔
娃哈哈AD鈣又出新品,不過不是飲料。娃哈哈AD鈣牙膏悄然在天貓一家名為「娃哈哈成航專賣店」的店鋪上新。這是一款按壓式兒童牙膏,包括草莓、牛奶、橙子3個口味,儘管售價高於黑人、舒客等同類按壓式兒童牙膏。
除了牙膏,這家店鋪售出的娃哈哈AD鈣系列產品還有兒童洗衣凝珠,而娃哈哈AD鈣的成人牙膏也即將推出。
娃哈哈希望延展其旗下「AD鈣」這一最大IP的價值。2021年12月27日,宗馥莉在娃哈哈2022年銷售工作會議暨新品發布會上提及的規劃稱,「2022年娃哈哈將持續通過AD鈣奶、非常可樂兩大IP助力品牌年輕化,從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進行更深入的跨界聯動,延伸、升級品牌IP內涵。」
幾天之前,娃哈哈剛剛集團宣布宗馥莉出任公司副董事長兼總經理,負責日常工作。這被外界解讀為宗馥莉正式成為娃哈哈集團的掌舵者。
此後,娃哈哈推新品的速度和聯名跨界的動作都明顯了許多。在新品發布會上,娃哈哈宣布將在8大飲料品類推出11款新品,重推非常可樂(無糖版)、「電敬」蘇打水、「入茶裡」系列低糖調味茶飲料、運動飲料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿鐵、晶睛&勵力高蛋白牛奶等。除了飲料新品,娃哈哈還要推出五大系列大健康產品。
在競爭激烈的飲料市場,娃哈哈已經多年沒有新的明星產品。線上線下渠道中,銷量較好的仍然是AD鈣奶、瓶裝水和八寶粥等早年爆品,從氣泡水、茶飲、咖啡飲品等飲料細分方向看,娃哈哈新品動作正在迎合這一趨勢。
而在這樣的瓶頸之中,上述新品規似乎讓娃哈哈有了更多想像空間。
但9個月過去,飲料旺季也差不多進入尾聲,這些新品的推出似乎並不順利。在娃哈哈創意旗艦店,「電敬」蘇打水、AD鈣奶生氣啵啵聯名款等新品銷量平平,而U-YO厚乳拿鐵、入茶裡」系列低糖調味茶飲料則沒有出現在任何電商銷售平臺。
一名飲料經銷商對界面新聞稱,爆款出現需要很多因素,例如品牌方加大投入、渠道商在豐厚利潤下賣力推廣、產品本身的亮點等等。「現在飲料新品比早年更難,很多飲料公司的新品從推出到退市,消費者甚至都感知不到。」他說。
跳出飲料領域,轉而跨界日化領域,可能是娃哈哈藉助IP尋求另一種增長的方式;而選擇兒童牙膏這一品類的邏輯也許是該品類的高毛利誘惑。
但從跨界這一動作和歷史結果上看,具有一定的風險性。針對兒童消費群體,2002年,娃哈哈曾開出800家兒童服裝店;2012年,娃哈哈又涉獵嬰幼兒奶粉「愛迪生」。在非兒童領域,娃哈哈也投資過商業地產項目「娃歐商場」、授權娃哈哈奶茶店的加盟。最終,奶茶店遭到加盟者維權,而商業地產項目則無疾而終。
對於跨界日化品領域的考量和挑戰,娃哈哈公司暫未回復界面新聞。而根據2022浙商全國500強榜單,目前,娃哈哈2021年的營收規模為519.15億元,同比增長18.04%,不過距離2014年720億的峰值仍有差距。
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