韓都衣舍店鋪成本利潤（韓都衣舍開了家奇葩實體店）

2023-05-04 02:04:54 1

作者：鋪天地

近日，中國網際網路時尚品牌——韓都衣舍，在杭州開出了一個「UFO和兩個太空艙造型結合」的快閃店，店的主題為——「奇妙靈獸節」，像是個屬於年輕人的節日。據悉，這個快閃店一經開啟就吸引了無數人前來體驗。

為了驗證這個快閃店的實際引流效果，筆者特意體驗了一番：

1、快閃店的外部造型，確實像宣傳說的那樣，像一個UFO降臨在地球上，外星感十足。

2、進入裡面後，會看到各種VR體驗，有四維空間、VR繪畫、全息投影、抓娃娃機等。AR試衣自然不能少，你能在大屏幕前自由的切換衣服，看起來非常有趣。

NO3、更有意思的是，這個快閃店還請來了一些重量級「嘉賓」，比如毛茸茸的橘貓。當時，吸引了不少用戶，對它進行拍照。

NO4、除此之外，韓都衣舍還請來了韓國人氣網紅搭配師綠綠和知名時尚博主樂採垠，他們在現場教授一些穿衣搭配的技巧。當然，毫無疑問的是，這個區域的女性居多。

總的來說，韓都衣舍的這個快閃店，融入了不少創意元素，增加的貓咪等寵物也恰到好處。現場活動非常火爆，確實吸引了不少消費者（尤其是年輕人和小孩子）。

但是，這個店內的商品只展示卻不賣，這讓很多參與體驗的消費者感到難以理解！那麼，韓都衣舍開快閃店的目的是什麼？又能否獲得預期的效果？

首先，國內首家快閃短租平臺「鋪天地」的相關負責人表示：快閃店是一種不在同一個地方久留、俗稱「pop—up shop」的品牌遊擊店。一般來說，品牌商開快閃店多半是為了在短時間內，通過火爆的營銷手法，實現快速清理庫存、擴大品牌知名度、推廣新品等目的。

而韓都衣舍推廣這個快閃店，卻不賣貨和推新品，目的已經非常明確了——擴大品牌知名度。韓都衣舍曾經表示「絕對不開傳統線下店」，但是卻開了「快閃店」，說明這種線下渠道的品牌推廣效果是很可觀的。

就拿此次韓都衣舍開的快閃店來說，增加的各種黑科技和萌寵，無疑能使得不少體驗的用戶拍照，並發到微信、微博等社交平臺上，帶來2次、3次，甚至N次傳播！而韓都衣舍的快閃店，在活動期間進行了飛碟內部直播！無疑使得品牌的傳播面更廣。

「鋪天地」的相關負責人表示：「快閃店」隨著喪茶等品牌的火爆開始廣為人知，愛嘗鮮的營銷人似乎又找到了一個新玩法——將品牌「玩」到線下，通過各種腦洞大開的創意，短時間製造大量話題，引爆社交網絡，進而起到很好的品牌推廣效果。

總的來看，韓都衣舍開的「奇妙靈獸節」快閃店，確實能助它擴大品牌傳播度。但是，這些用戶最終是否會轉化成消費者，購買韓都衣舍的服飾，還不好說。畢竟，服飾是非常個性化的領域。