"雙核模式"效應再顯百度91日分發破億
2023-09-11 21:18:30
昨日上午，北京的百度大廈和福州的91總部，同時流淌出《相親相愛》的歌聲。據悉，這是為百度91應用平臺日均分發量突破1億大關而舉辦的小型慶功聯誼會，近百位小夥伴雖然遙隔千裡一起慶祝。在移動網際網路領域，應用分發被稱為「控制入口的入口」，突破1億這個數據意味著百度已經開始掌握移動網際網路入口的絕對話語權。
實際上，自去年8月百度收購91無線之後，百度91應用平臺的日均分發量就不斷刷新行業紀錄。2013年8月，剛剛聯手的百度91日均分發量便已達到6900萬;10月，這一數字刷新為8000萬;12月，這一數字增長到9000萬，如今，百度91的日均分發量輕鬆突破一億大關，成為國內移動應用分發市場中第一個宣布日均分發量破億的應用分發平臺。
驚人的數字背後，百度91分發平臺有一套獨特的成長「邏輯」，即百度提出的「移動搜索+應用商店」雙核分發模式。一方面，91助手、安卓市場的加入使百度在應用商店領域形成了穩固的「三駕馬車」，迅速推動「頭部應用」分發增長，並倚靠語義搜索、應用內搜索等創新技術，使用戶對應用的下載需求不再受時間和空間的制約。另一方面，搜索分發渠道的拓展為百度91帶來了不可小覷的用戶需求和流量。隨著用戶將移動搜索作為服務入口的趨勢不斷增強，百度將移動搜索與應用分發進行精準對接，有效拉動了中長尾應用分發。數據顯示，在線上分發市場中，近13%的用戶是藉助手機端的移動搜索下載應用，這意味著，移動搜索已成為百度91的重要增長來源。
百度移動分發團隊的精準洞察，來源於他對開發者困境的關注。在國內，廣大開發者面臨著「推廣成本飛速上漲，命中率、留存率和活躍率低，缺乏天然流入用戶」三大困境，而移動搜索則可以精準匹配用戶需求、覆蓋廣泛應用、實現即搜即用。為此，百度還在2013年推出了「輕應用」，基於日活躍過億的移動搜索平臺，幫助企業帶來新的需求和對接方式，使得大量長尾、低頻的應用都可以通過百度搜索獲得用戶。和傳統的商店分發方式形成互補，移動搜索不僅破除了馬太效應，還能夠把用戶需求映射到具體應用，有利於長尾應用的發展。尤其是在百度移動搜索精準推薦和應用內搜索的幫助下，應用下載後的使用率將持續活躍，大大提升開發者的應用分發機率。
實際上，不管是「輕應用」，「雙核分發」，還是「三駕馬車」，這些模式背後一直堅持著的簡單邏輯：控制了分發渠道，就能聚集大量的開發者和用戶，搭建健全的移動網際網路生態系統。易觀智庫發布的《2013年第4季度中國移動應用分發市場監測報告》顯示，截至2013年第4季度，百度系分發平臺的市場份額達到了41.2%，穩居行業第一。可見，在移動網際網路時代，無論對用戶還是開發者來說，百度還是那個有著寬闊肩膀的巨人。
