偶像劇的特點（受新媒體環境的影響）

2023-09-13 19:53:10 2

根據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》的數據顯示，2020年網絡視聽行業的市場構成為短視頻佔比34.1%，綜合視頻（電視劇、綜藝、電影）佔比19.8%，綜合視頻佔比僅次於短視頻市場。

除此之外，網絡直播、內容創作、網絡音頻等也都是網絡視聽市場的重要組成部分。身處如此紛繁的網絡生態系統中，信息生產者們不再僅僅局限於傳統大眾媒體，各種各樣的傳播主體充斥著網際網路，網絡流行文化時更時新。

面臨碎片化的網絡世界，受眾注意力成為了稀缺資源，這就刺激了網絡市場的快速更迭，為了及時滿足受眾的需要，不少劇目出現同質化、套路化的傾向。

新媒體環境刺激類型化生產

追溯《惡作劇之吻》《命中注定我愛你》《公主小妹》等早期臺灣偶像劇我們可以發現，她們通常以兩個看似不可能的年輕人的戲劇化相遇相愛為主線，或是富家子弟與寒門子弟的奇妙緣分，亦或是天才學霸與蠢萌學渣之間的夢幻愛情，造就了一場脫離現實但能滿足受眾精神消費需求的「美夢」。

而如今，網絡平臺因為其海量性、便捷性、交互性等特點，不斷分割、拓展傳統媒體市場，收穫了大量以年輕人為主的忠實用戶。

電視劇的播出平臺和製作方也不再局限於傳統電視平臺，網絡視頻平臺和網際網路公司的加入，使受眾從觀眾轉變為網民。傳統電視臺受到播出時間、播出容量的限制，對於電視劇的選擇框架會更加嚴格，每年已經拍攝但並未播出的電視劇數不勝數。

網絡則與電視全然不同，不會受到時間、地點、容量的限制，網絡平臺的準入標準更加寬鬆，這就為短時間內的快餐生產奠定了基礎。

《致我們單純的小美好》滿足了受眾對於「傻白甜」的夢幻愛情追求，成為了一部現象級作品，隨後《致我們暖暖的小時光》《致我們甜甜的小美滿》《時光與你都很甜》《如此可愛的我們》《我，喜歡你》等網絡偶像劇的女主角都不同程度帶有一些「蠢萌」特質。

但是從質量上來講，過於快餐化式的生產無法保證水平的一致性。

2014年的《白衣校花與大長腿》，第一季只用了短短十天就拍攝完成，製作之粗糙令人嘆為觀止，不少觀眾表示「看這劇名還以為是惡搞」「中國首部瑪麗蘇之最」。

正因為這些「雷點」「槽點」的病毒式傳播引來網友獵奇，反而成就了這部劇的熱度，甚至其還在次年推出了第二部。當然，完全依借負面營銷搏出位的電視劇微乎其微，但其出現也說明了網際網路的包容會使得影視劇目質量參差不齊。

從題材的選擇上來講，早期，一些成功的IP改編劇例如《何以笙簫默》等在傳統平臺受到了觀眾歡迎，這就為網劇的創作打開了思路。相較完全原創的劇本，IP劇、系列劇等形式擁有較低的試錯成本，能夠達到快速生產的效果以適應競爭激烈的網劇市場。

因此我們看到不少劇目改編自有良好年輕受眾基礎的小說，也就是已經具備網絡受眾市場價值的IP甚至系列，既可以降低製作成本，IP和系列劇前期本身的熱度基礎對於影視劇的宣發和推廣也都有極大助益。

《半是蜜糖半是傷》是由同名小說改編而來，吸引了不少原著粉的關注，改編成功與否不在我們的討論範圍之內，但其自帶的流量為後續開播打下了堅實基礎。

《你好，舊時光》借著《最好的我們》的勢頭，打開了網劇市場的大門，又憑藉網友還不錯的評價持續映入受眾眼帘。與之類似的還有「《致我們》三部曲」，也是由《小美好》打響第一炮之後，為另外兩部奠定了基礎。

還有《親愛的，公主病》《親愛的王子大人》等。「傻白甜」形象中較為扁平單薄的人物設定和童話般的愛情成為商業市場在新媒體環境下的偏向。

霸道總裁式的類型化影視劇，塑造了霸道總裁、傻白甜等類型化的人物形象，這些類型化的影視劇集擁有相似的劇情結構和敘事邏輯，看一眼就能猜中大結局，成為網絡影視行業快餐化生產的縮影。

將女性角色的「白」和「甜」進行放大，突出女性的「傻」，使女性角色失去了自身的特點和與眾不同的屬性。

商業化導向催生定製化女性

不論是傳統電視劇還是網絡劇，他們都的最終目的都是盈利，將受眾的注意力進行二次售賣從而在廣告商處獲得利潤是電視劇最通用的運營邏輯，因此借用有限的成本創造最大化的利益成為了「商人」們的目的。

過度商業化的偶像劇就容易摻雜過多的「工業糖精」，女性被建構為被「觀看」的「物」，成為商業化過程中吸引話題和流量的工具。

臺灣導演於中中繼承了臺灣偶像劇較為成熟的製作經驗，他所打造了《狐狸的夏天》《親愛的王子大人》《泡沫之夏》《我不能戀愛的女朋友》《沒有秘密的你》《半是蜜糖半是傷》等作品都是以都市情感為主線，《親愛的，公主病》雖然講述的是還在上學的林星辰，但校園在其中只是作為輔助，主要故事背景與家庭糾葛密切相關。