TCL通訊CES斬獲雙殊榮 衝擊行業前三
2023-09-18 17:36:59
拉斯維加斯當地時間1月7日，全球第五大手機廠商TCL通訊在CES期間，榮獲美國國際數據集團(IDG)授予的「2015-2016年度全球智慧型手機領先品牌15強」與「2015-2016年度全球智能互聯設備領先品牌15強」稱號。智能終端銷量的持續和快速增長，是TCL通訊獲此殊榮的關鍵。
本次CES TCL仍然佔據拉斯維加斯中央展廳的核心位置，面積達1200平方米，TCL的展臺呈現了包括電視、智能終端、家電等完整的智能設備布局。其中，TCL通訊展出的智能終端產品佔據展臺的中心位置。本次展會上，TCL通訊發布了多款智能移動終端產品和創新產品，包括公司首款搭載Windows 10的平板電腦PIXI 3、PIXI 4 全尺寸智能移動終端系列、CareTime兒童智能手錶、搭載4G+網絡的樂玩2等新產品。同時，TCL通訊還宣布了其移動大屏Xess與Amazon達成的內容與服務協議。多款特色終端包括了Android 和Windows作業系統，並涵蓋3.5」-17.3」多屏幕尺寸的豐富產品系列，充分體現了TCL通訊在產品技術上的領先地位。
近幾年，TCL通訊除了在CES上的高調亮相，還相繼參加了世界移動通信大會(Mobile World Conference, MWC)、柏林消費電子展覽會(Internationale Funkausstellung Berlin, IFA) 等多個全球性知名展會，這背後，展現了以 TCL通訊為代表的中國科技製造力量正在快速崛起並走在世界前列，隨著TCL通訊在海外市場銷量的節節攀升，其優秀的全球化運營實力和品牌影響力正在逐漸突顯。
根據國際數據公司IDC去年發布的全球手機市場2015年第三季度報告中顯示，TCL通訊在全球手機市場份額排名中位居第五。2015年首11個月手機及其他產品累積銷售量達7646萬臺，按年增長達15%，智能終端累積銷量則達4325萬臺，按年增長達20%。其中，在市場份額中佔重頭戲的海外市場，前三季度北美區域、拉美區域銷量尤為出色。具體數據顯示，北美市場智能終端銷量460萬臺，同比增長25%，手機總銷量達到1060萬臺，同比增長近一倍;拉丁美洲市場智能終端銷量同比增長17%，達到1070萬臺;中東及非洲市場、歐洲市場分別銷售智能終端440萬臺和750萬，同比增長35%和31%。
作為全球第五大手機廠商，同時又是海外出貨量穩居第一的國產手機品牌廠商，TCL通訊在全球市場能取得今天的成功，除了具有產品與技術方面領先的硬實力外，更重要的還在於其具有其它國產品牌廠商不可複製的三大差異化競爭優勢。TCL通訊CEO郭愛平博士在CES展期間接受專訪時表示，TCL通訊最獨特的競爭優勢在於我們具有系統的國際化經營能力，這是逾十年的國際化歷程沉澱下來的成功經驗。
首先，與大多數國產品牌相比，TCL通訊在國際化經營能力方面，堅持 「全球化思維，本地化運營」的理念。基於全球化的研、產、銷布局，TCL通訊不僅以全球化的思維和視野，充分利用優勢資源，而且還通過招募當地的營銷管理人才，組建本地化的運營團隊，從而更好地了解當地客戶和運營商的需求，並提供更好的定製化服務。其二，TCL通訊擁有穩固的運營商渠道。TCL通訊依託自身品牌及產品優勢逐步建立起優秀的運營商服務能力，並與全球主流的運營商達成了廣泛的戰略合作關係。在中國市場之後，TCL通訊仍通過不斷鞏固與國內運營商的合作，在正確的時間上搶佔4G市場先機，讓其在規模上逐漸取得領先位置。其三，與大多數海外品牌相比，TCL通訊具有自有品牌運營和開放服務平臺「雙模式」並行的獨特優勢。在經營自主品牌的同時，努力打造企業開放服務平臺。並且，在TCL通訊的部件、製造、研發、產品規劃和設計、品牌和智慧財產權、應用與內容、全球營銷體系、全球客服服務體系和全球雲服務系統九大核心優勢的強力支撐下，可以使其在開放的平臺模式下與合作夥伴達成共贏。
縱觀2015年全年，雖然全球經濟增長放緩、同業競爭激烈、貨幣匯率波動等因素影響，但是TCL通訊整體盈利能力保持穩健且業績得到增長。相對海外銷量稍弱的中國市場，TCL通訊也不斷尋求機遇，並適時把握4G產品換機需求，使其銷量迅速增長。TCL通訊CEO郭愛平博士對手機市場之前作出預判，稱手機行業未來3-5年必會有全新變化，主流手機廠商可能只有5-6家。在這個重新洗牌的階段，TCL通訊已經確定了清晰的發展戰略，不斷鞏固其在全球市場的領先地位。2016年，TCL通訊將在保持運營商渠道優勢的同時，加速在全球範圍內拓展開放渠道和電商渠道;在產品上，TCL通訊將提升中高端產品的比例，同時加速區域擴張，進一步擴大海外市場的版圖，力爭衝刺通訊市場全球前三的目標。■
