開拓國際市場 酷派CES展上發布新品牌

2023-09-18 17:43:48 1

　　相比前幾年，中國智慧型手機市場增速放緩，競爭更加激烈，不少國產品牌都在尋求改變，以便取得新的突破。在目前舉行的CES 2016展會上，酷派召開了全球品牌發布會，正式發布了全新品牌LOGO以及新的品牌策略，並且宣布鋒尚MAX手機將會在北美地區發售。

　　早在2015年底，酷派集團董事長郭德應在鋒尚MAX手機發布上就已經公布了酷派的新LOGO，酷派新的LOGO要更加圓潤，相比此前的LOGO要更年輕化，也更美觀。新的LOGO也代表了酷派新的品牌理念。酷派副總裁曹井升表示，未來酷派將會搭載4個C的理念。

所謂4個C就是Catalyst(催化劑)、 Creative(創造力)、Confident(自信心)、Caring(關懷)。寓意酷派繼續技術創新，保持自信，以催化劑的角色，將身邊每位用戶的生活變得更美好的願景。

　　新的酷派LOGO也代表酷派年輕化的決心，此前酷派的目標客戶一直都是以中年客戶為主，酷派希望獲得更年年輕用戶的關注。酷派鋒尚MAX是酷派年輕化後的首款產品，在設計方面也更傾向於年輕用戶的審美。在CES 2016上，酷派還推出了粉色版鋒尚MAX，以便尋求更多女性用戶的關注。

　　酷派將會更多的從市場的角度出發，轉型做B2C公司。經過市場分析，目前國內銷量最好的就是2000元價位的手機，因此未來酷派也將會將重點放在這個價位段，推出更多更好的手機。酷派將會貫徹精品戰略，未來高端機型將會保持一年1-2款的速度發布，減少低端機的數量。

　　曹井升表示，2015年中，國產手機品牌開始逐漸回歸渠道，線下渠道在一年中持續增長，所以渠道建設也將會是酷派的一項重要工作。

　　除了積極改變應對國內市場以外，酷派還在尋求國際市場的發展。目前酷派手機海外銷量已經佔到總體銷量的20%。曹井升表示，目前酷派在美國已經有了相對穩定的基礎，目前正在打造美國線下市場的團隊，在美國推廣酷派品牌。

　　無論是國內還是國際市場，產品都是重中之重，技術創新未來將會成為酷派的核心。以酷派鋒尚MAX為例，手機在安全方面做出了諸多突破，能夠從軟、硬體方面保護用戶的資料安全，深受國內高端用戶的喜愛，專注安全領域，也讓酷派成為高端用戶的首款品牌。■