百度錢包殺入行動支付 BAT烽煙再起

2023-09-16 11:12:32

　　行動支付市場烽煙再起。百度公司上周在京召開發布會，正式推出旗下支付業務品牌「百度錢包」。百度錢包打通了移動生活服務關鍵環節，推動移動生態進一步發展，並將給用戶帶來一站式服務體驗。

　　作為移動服務生態建設關鍵，此次「百度錢包」的升級亮相，也被看作百度全面進軍行動支付的標誌。

　　2013年以來，中國的行動支付市場呈現爆炸式增長。來自易觀國際數據分析顯示，2012年我國第三方支付市場行動支付交易額規模為1445億元，而到了2013年，交易額規模則增至13010億元，同比增幅達800.3%。

　　2014年，行動支付戰場將迎來更多的聚焦和更多的競爭。那麼，百度將用什麼「殺手鐧」殺入行動支付的「萬億」市場?

　　對此，不得不重點強調百度的 「搜索基因」將是決勝關鍵。 「百度錢包」將完成的 「搜索用戶」與「消費用戶」的「一鍵轉換」。優秀的搜尋引擎具備開放、快速、服務精準、智能等特徵。而這些，正是百度力求賦予「百度錢包」的特徵。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊也表示，騰訊的關鍵是社交，阿里的核心還是電商生態鏈，而百度則是信息入口，以搜索為主。他認為，從長遠來看，百度的本地生活服務，更多會從搜索、地圖導入，這才是百度的強項，這也是騰訊和阿里沒法補齊的短板，百度應該利用好這一優勢。

　　如何用搜索基因做行動支付，就目前來看，行動支付的競爭壁壘較高，做單純的支付在今天已毫無機會，因此這個業務的趨勢是向上走，往入口的方向奔。在百度的行動支付布局中，強大的搜索入口和用戶基礎就是其堅固的圍牆。

　　當前，百度已擁有14款用戶過億的移動APP，分別是：用戶數突破5億的手機百度客戶端，累積激活過2億用戶的百度手機助手，百度地圖、百度瀏覽器、百度雲、百度魔圖、百度手機輸入法、百度視頻、91桌面、91助手、安卓市場、愛奇藝視頻、PPS、安卓優化大師等，累計用戶數超過20億!

　　其中，至少有10個是與帳戶有關的。這歸功於一直以來百度培養出的用戶消費習慣，如地圖、個人云、分發、輕應用和團購這些業務，屬於對帳戶的重度依賴型業務，其他如視頻、閱讀、音樂、文庫等，對帳戶的依賴性稍輕。這種帳號體系的建立均可看做是百度打造消費鏈條閉環所作的排兵布陣，而百度錢包作為這一生態鏈的最後一環，可以將上述場景和服務徹底打通，讓這些原本作為入口和服務的項目最終指向「支付」這一訴求，完成「搜索用戶」與「消費用戶」的「一鍵轉換」。

　　同樣的優勢出現在商戶端。商戶的直接目標受眾就是那些「主動的有支付需求的搜索用戶」，而「百度錢包」在提供這個匹配的同時，還為商戶們提供了積分兌換平臺、會員權益服務體系等配套服務，體現的是「開放、服務精準」的特徵，滿足的也是商戶的核心需求。

　　記者在現場了解到，目前百度擁有70餘萬的合作商戶、50多萬的百度聯盟，這些商戶端的措施將可率先服務於他們。

　　此外，百度「搜索基因」的另一大優勢是「技術」。作為是全球最大的中文搜尋引擎，百度擁有真正意義上的「大數據」，在未來的移動服務的數據挖掘、智能推薦等方面將有很大空間;而百度在語音、圖像識別、安全等技術上具有國內遠遠領先優勢，也將護航行動支付。

　　百度錢包的盛大發布也迎來了業內人士的深入點評。資深媒體評論員石述思表示，百度是國內最大的流量平臺，擁有超過6億的活躍用戶，「百度錢包」只要能轉換1-2個億的用戶流量就可以直接衝擊現有的電商體系，加上百度已擁有了百度地圖、百度糯米等與「交易」相關的資源及資本優勢，百度錢包將是未來的行動支付市場的最重要力量。」

　　傳媒大學統計研究所所長、益普索首席技術顧問沈浩教授分析：「當前行動支付行業的競爭已經從支付產品、支付平臺演變為移動生態服務的競爭，百度所打造的的移動服務生態，切中了移動網際網路時代用戶從找信息到找服務的變化訴求。百度擁有業內領先的大流量入口能力及豐厚的移動生活服務場景，百度錢包的發布，將進一步加強百度在移動網際網路生態布局上領先地位。」