聚美優品論道價格戰 正品低價是常態

2023-09-16 10:48:55

　　現如今，電子商務已經成為許多傳統行業日常營銷的重要組成部分，其重要性在未來幾年來還會穩步提高。業內人士則分析指出，對於傳統企業來說，電子商務是適應商務新形勢，滿足顧客新需求的新業務形式，是整個行業新業的增長點。對此，聚美優品相關負責人稱，電商並非"橫空出世"的全新業態，而是傳統零售業在營銷形式和流程上的電子化，所以從本質上講，電商仍然置身於零售業。因此，提供低價優質的商品和高質量的服務，不是電商給消費者的"恩惠"和"賞賜"，而應該是電商的基本態度和行為。

 　　電商行業的表象拼的是價格，而實際卻是商業模式和價值鏈全線PK。據知情人士透露，聚美優品的成功在很大程度上歸功於它的低價策略，特別是其從成立至今一直堅持"天天低價"的法則。"價格是市場經濟永恆的主題，更是電商跑馬圈地的不二利器。低價競爭是零售業的正常現象，並非電商所特有。電商的低價優勢主要是得於益於供應鏈長度的縮短，這也是聚美優品能夠持續發起價格戰的真實原因。"