發力年輕人市場 夏新時尚新品六款連發
2023-09-16 01:17:31
泡泡網手機頻道10月22日 與上半年謹慎的市場布局大為不同,夏新手機進入秋季以來新品出擊速度明顯提升:除前不久剛剛上市的F56 、F16、F30外,夏新手機向外透露,還將緊鑼密鼓地推出數款精品機型,其中包含一款WCDMA制式的3G機型,其上市時間已提上日程。
夏新新品F56
從已曝光的產品組圖看,新機外形設計以及功能特色,都意在抓住當前主流手機消費市場——追求時尚生活、注重網際網路體驗的年輕群體,因而這套「組合拳」也成為今秋國產手機市場上的重要看點。
洞察年輕人的深層需求
對於這一系列產品定位,夏新手機方面也表示,「夏新手機未來的產品,都將著力於年輕人市場。」隨著移動網際網路應用的普及,2010年18-24歲的移動網際網路網民佔比超過半數,達到57.0%;25-30歲的網民佔比為23.2%,因而夏新將發力點著眼於年輕人市場,無疑看中了這塊市場的巨大潛力。
但這也是各大手機廠商的必爭之地,夏新如何突破才是核心問題。對此夏新表示,首先是了解年輕人手機應用的習慣。據了解,目前排在手機網民最重視的上網需求分別是「看新聞實事」、「聊天」和「搜索信息」,因而即時通訊工具、以微博和開心網等為代表的社交功能,已經是夏新手機的『標配』。在外觀上,夏新新品都採用了年輕時尚風格的設計,以F56為例,採用了雙色注塑工藝,整機呈現出晶瑩通透的質感;同時採用了動態呼吸燈設計,隨著來電優雅起舞,吸引了不少年輕人的關注。
「洞察年輕人市場,不僅僅是掌握時髦的功能應用,更重要的是關注年輕人的深層次需求,以手機即時通訊軟體為例,其易操作性、安全性以及軟體啟動速度等,已經成為許多用戶在不同品牌間選擇軟體的關鍵影響因素。」
從這一點看,在研發應用程式方面,夏新比國內大多數的手機廠商又進了一步。
貼合年輕群體的營銷思路
除產品本身的規劃外,市場推廣以及渠道建設無疑是手機廠商競爭最激烈的陣地,如微博、團購等新興市場營銷渠道上也不乏手機廠商的身影,而事實上夏新手機也不曾缺席,如官方微博,已成為其市場推廣最重要的途徑之一,從其選擇的微博平臺來看,也充分考慮了未來核心市場人群。
而對於未來產品的營銷計劃,夏新方面表示 「無論是產品規劃,還是市場營銷策略,未來我們也將嘗試更多新媒體的合作方式,新的市場形勢尤其是網際網路應用可能是我們突破年輕人市場的新機會!」
自今年年初回歸市場,夏新從內部運營、品牌管理到渠道建設,都快速運轉起來,尤其是迅速推出數款性價比較高的機型,獲得了市場認可;對於未來的產品規劃,夏新表示仍將以年輕、時尚手機為核心方向,研發符合市場需求的產品。■