傳媒廣告現狀怎麼看（來自傳媒業的100個數字）

2023-09-16 01:13:52

CMO視野：做大中華地區最大的市場總監平臺！

《傳媒藍皮書》近日發布，內容包括六大板塊：總報告、印刷媒體、廣電產業、PC網際網路及移動網際網路、廣告經營與傳媒投資、海外及中國港臺地區傳媒產業。下面截取的從1到100的100個數字，就是對傳媒業的一個概述，希望能對傳媒人和廣告人在今後的決策中有所裨益。

□2014年傳媒產業總值首次超越1萬億元大關，達11361.8億元，同比增長15.8%

□2014年中國傳媒產業增長率從2013年的15.5%上升至15.8%，超過GDP增長率2倍多

□電視廣告市場整體收入首次被網絡廣告超越，增長率連續3年呈下降趨勢

□報業賴以生存的廣告市場連續4年負增長

□電影銀幕數量連續5年增長率超過兩位數

□截至2014年12月，中國網民規模達6.49億

□在滿足娛樂需求方面，用戶對雜誌的選擇率為7%

□在社會化媒體方面，供網民選擇的有8種：QQ空間、新浪微博、LINE、微信、騰訊微博、優酷、土豆、人人

□2014年傳統媒體總體的房地產廣告下降了9.6%

□2014年，全國報紙發行總量環比下降超過10%

□用戶在滿足政治參與需求時，對報紙的選擇率為11%

□2014年，小米斥資12.66億元入股美的

□在獲得知識方面，13%用戶倚重電視

□報紙涉及的數據主要是14年的

□2104年，報紙廣告下降幅度達15%

□在總體媒介的信任度方面，PC網際網路排第二，為16%

□2014年，主要行業報紙廣告投放幾乎都在下降。房地產從上年增長17.5%急劇下降，降幅達23.8%

□用戶在滿足政治參與需求時，對移動網際網路的選擇率為18%

□網際網路用戶的日均在線社交活動時長為19.77分鐘

□2015年第一季度報業廣告下滑更為嚴重，普遍下降20%以上

□用戶在獲取知識時對PC網際網路的倚重率為21%

□在滿足娛樂需求方面，用戶對PC網際網路的選擇率為22%

□標準網絡新聞用戶在工作場所瀏覽網絡新聞總時長佔23%

□用戶在滿足政治參與需求時，對PC網際網路的選擇率為24%

□2013年，報紙的汽車廣告下降了25.2%

□2014年12月世界品牌500強榜單新上榜了26個品牌，其中包括騰訊、百度、阿里巴巴

□在線社交活動主要發生在與同事一起情境下的佔27%

□用戶在滿足政治參與需求時，對電視的倚重度最高，選擇率為28%

□如果將PC網際網路和移動網際網路的選擇率相加，有29%的用戶認為網際網路最可信，但可信度仍低於電視

□2014年，全國各類報紙的零售總量與2013年相比下降了30.5%

□在線社交活動主要發生在獨自一人情境下的佔31%

□2014年，中國移動通信在報紙的廣告投放下降了32.9%

□標準網絡新聞用戶在自家客廳瀏覽網絡新聞總時長佔33%

□用戶在獲取知識時，最倚重的四類媒介排第一的是書籍，佔34%

□2014年，中國電信在報紙的廣告投放下降了35.6%

□2014年網際網路廣告收入為900多億元，增長36.7%

□在8種社會化媒體當中，優酷使用時長排為第三，為37分鐘

□在報紙房地產廣告投放方面，碧桂園降幅達38.4%

□QQ空間使用者日均使用時長39分鐘

□8種社會化媒體使用率方面，人人排名倒數第二，為40%

□通過臺式機或筆記本電腦進行在線社交活動的比例為41%

□2014年，全國各級新聞門戶網站中42%以上的新聞內容來自報紙

□實體書店渠道與網上書店渠道**閱讀暢銷書前100名的整體重合度達到43%

□44%用戶用智慧型手機或平板電腦瀏覽網絡新聞

□在標準網絡新聞用戶中，女姓佔45%

□2012年黨政類報紙零售覆蓋率達46.31%

□網際網路普及率已達47.9%

□2013年48.9%網民使用過網絡購物

□北京直播收視觀眾中有多臺電視機的觀眾比為49.6%

□在一些報社或報業集團的經營收入中，來自報紙廣告收入比例已下降到50%左右

□在北京，央視頻道紀錄片播出份額高達51%

□在微信雜誌類媒體十強榜上，攝影世界排名第七，綜合影響旨數為52.1%（排第一的是讀者）

□網民人數的年增長率在2007年達到高點53%後逐年遞減

□54%用戶用臺式機或筆記本電腦瀏覽網絡新聞

□2014年，網絡視頻廣告市場同比增長55.1%

□百度2014年前三季度總營收同比增長56.1%

□18至24歲人群每日使用QQ空間的時間為57分鐘

□2013年黨政類報紙零售覆蓋率達58.39%

□8種社會化媒體使用率方面，新浪微博退居第四，使用率為59%

□2014年，廣州日報的零售市場份額維持在60%左右

□目前在新聞APP上推送新聞量最大的還是都市類報紙，佔比61%

□2014年，阿里巴巴以62.44億港元收購文化中國60%股權

□從移動網際網路用戶規模的增長幅度看，手機網購的增幅為63.5%

□天津25至34歲和55至64歲人群在時移收視觀眾中比例明顯高於在直播收視觀眾的比例

□微信使用者日均使用時間長達65分鐘

□2014年好萊塢6大電影公司在臺北上映影片66部

□在社會化媒體使用率方面，優酷排第三，為67%

□2013年生活服務類報紙零售覆蓋率為68.5%

□從移動網際網路用戶規模的增長幅度看，手機銀行增幅為69.2%

□報紙零售終端數據來源於全國70個城市

□2013年生活服務類報紙零售覆蓋率為71.74%

□2014年報紙百度指數排名第一的是《參考消息》，比例為72.2%

□從移動網際網路用戶規模的增長幅度看，手機支付增幅為73.2%，領漲其他應用

□2014年底，移動網際網路應用的覆蓋率中，網絡新聞（74.6%）居第三

□2014年，中國進口片市場以科幻、動作為主，奪下近75億元的票房

□2014年中國在線視頻市場規模為239.7億元，同比增長76.4%

□2014年底，移動網際網路應用的覆蓋率中，搜索（77.1%）居第二

□2012年網絡新聞使用率78%

□2014年網絡新聞使用率79.6%

□2014年下半年家居類期刊在20個大中城市整體平均銷量達到80.24份/攤

□8種社會化媒體中，微信使用率最高，達81%

□2012年即時通訊使用率82.9%

□2014微信雜誌類媒體十強榜，壹讀排第二，綜合影響指數83.1

□2014年戶外媒體日到達率最高的地區為華南，而東北列倒數第二（84.8%）

□2014年底，手機網民佔網民總數的85.8%

□2014年1至10月從全國廣播電視廣告收入地區分布情況看，東部地區在其他廣告收入方面為86.32億元

□2012年進口電影票房收入87.9億元

□2014年戶外媒體日到達率最高的地區為華南，而華北列第四（88.3%）

□2014年，網民即時通訊使用率達89.3%

□在全國報紙銷量下降的比例中，都市類報紙就佔90%以上

□2014年小說類圖書在實體店渠道暢銷書榜單銷量前100名當中佔據了91個席位

□2013年越南電影產值92百萬美元

□2014年，全國報紙在一線城市覆蓋率為93.21%

□2014年中國行動電話普及率達94.5部/百人

□95.4%的搜索用戶通過綜合搜索網站搜索信息

□2014年英國移動廣告支出將達20.5億英鎊，同比增長96%

□在尼爾森的調查中，微博以97%的覆蓋率遙遙領先

□去年，中國新增移動基站98.8萬個

□2014年英國網際網路使用率高達99%

□2014年中國移動廣告市場規模達296.9億元，同比增長122.1%，增長率連續3年超過100%

來源公眾號編前會

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