抖音小店要先找貨源再上架嗎（抖音無貨源店鋪）

2023-09-15 11:11:09 1

「如果你正在做抖音無貨源賣貨模式，那麼趕緊停手吧！（不停手）結果就是死的很難看。」

這句出現在朋友圈的警告，源起於3月31日抖音電商運營團隊修訂的《【無貨源店鋪】實施規則》（新增）。

在這份規則中， 出現了兩個核心變化，一個是新增違規場景「無貨源店鋪」及該場景下對應的懲罰措施，一個是新增處置措施「限制上架商品數量」。

在規則中，抖音平臺對「無貨源店鋪」下了一個定義，即商家在店鋪經營過程中，出現通過購買他人店鋪商品或購買平臺外店鋪商品，用以完成自己店鋪內訂單交易這種損害平臺經營秩序的行為。

因此對於上述行為，抖音平臺將根據店鋪的違規嚴重程度，採取相應的處理措施。

實際上，抖音上的無貨源店鋪玩法，已經野蠻生長了兩年左右的時間，甚至已經日漸形成一條寬闊的賽道。據一位抖音電商項目的團隊負責人透露「做得好的一年能有幾千萬營業額」。

這種玩法說起來其實很簡單。一些並沒有實際商品在手的商家，會先通過一些工具發掘平臺上賣的好的爆品或者有爆品潛質的商品，接著去1688、拼多多等平臺搜同款，然後將找到的物品信息，複製到自己的抖音店鋪內，用戶看到下單後，這些手裡根本沒貨的商家，就會自己去外站下單發給用戶。

總結一下，這種「無貨源店鋪」具有不用囤貨、入局門檻低等特點，也正因此，在過去兩年左右的時間裡，無貨源店鋪也被大家當作「難得的風口」競相追逐。

如今在一些電商相關類網站進行檢索，還能看到眾多教人如何做「無貨源抖音小店」的文章。

這種行為，就是典型的「前人栽樹，後人乘涼」的做法。

對於抖音平臺來說，這種行為容易讓消費者在價格、質量、服務、物流履約上得不到很好的保障，進而影響消費者的購物體驗，這必然意味著對平臺信譽與形象的損害。

雖然這項規則目前還處在意見徵集階段，但是其中透露出的進一步保護消費者權益，規範商家經營行為的風向，已經十分明顯。

無獨有偶，就在前不久，抖音剛剛發布了一條新規，將槍口對準了在抖音上進行不正規免稅代購的直播商家。

在《違規經營跨境及海南免稅業務》中，抖音平臺新增了「境內商家不得從事海南免稅業務」的規定，這則規定已經從2022年3月31日起生效執行。

在抖音上，宣傳為免稅店發貨、保稅倉發貨的直播間不在少數，這種行為本身就屬於違規操作，再加上這些商品真假也大多存疑，面對這種踩在違規線上的行為，抖音緊急叫停。

無論是封禁無貨源店鋪，還是叫停不正規的免稅代購，還是抖音電商規則中心每周都會發布的新規速遞公告，這些都在證明，抖音整治直播間亂象的力度已經越來越大，在直播走向合規的問題上，也變得越來越謹慎。

除了在查漏補缺的路上高歌猛進，抖音在電商上的布局動作，也越來越頻繁。

比如前不久剛剛拿到抖音首頁入口的「抖音商城」。

據悉，在抖音內測的新版本中，原本安置在個人簡介下方的抖音商城，正在測試進入首頁的一級入口，取代原本左上角的「掃一掃」位置。

而在此之前，抖音已經在首頁的多個位置測試了抖音商城入口的效果，抖音商城最終的位置還將根據真實的數據反饋來決定。

然而，無論最終抖音商城被放在了抖音首頁的哪個位置，都意味著更多的流量傾斜，這無疑是在抬高電商在抖音內的重要程度，也說明了抖音進軍電商的決心。

其實，抖音的電商決心，早已昭然若揭。

如果說將抖音每周都會發布的新規，看做是抖音的一種防守姿態的話，那麼測試新的流量入口、開闢新的電商生態，則可以被看作是抖音的主動進攻。

一直以來，抖音都存在內容與電商之間的矛盾，如何化解這一矛盾，是抖音發展電商必須要攻克的難題。

2021年4月，抖音召開了抖音電商第一屆生態大會。在這場會議上，抖音電商總裁康澤宇首次拋出了「興趣電商」的概念

隨後，獨立電商App「抖音盒子」便落地了。

緊接著，去年8月，「抖音小店」又被正式升級為「抖音商城」，並開始了對其入口位置的反覆測試。

從抖音電商第一屆生態大會到現在，已經有將近一年的時間。一個不太好的消息是，依靠算法的興趣電商並沒有幫助抖音順利實現夢寐以求的電商夢。

但是抖音並不打算放棄，僅今年3月以來，抖音就不時傳出在電商上布局的消息，引得業內紛紛關注。

比如先前被曝出的抖音正內測「逛街」、 「會員」、「復購券」和「我的常購好物」等功能，以及前述提到的內測「抖音商城」一級入口。

這些動作，主要指向了兩個方面，一個是抖音發力培育商家私域流量，一個是抖音在解決長久以來缺少購物基因、復購率較低的難題。

用一句來總結就是，抖音的進攻與防守，都是意在嘗試跨越內容與電商之間的界限。從一個短視頻平臺轉向一個擁有更健康、更豐富維度的電商生態的平臺。

面對直播發展中的陣痛，抖音也一度陷入兩難的境地。

然而就像任何新生事物的誕生一樣，一開始總是伴隨著矛盾而出現，然後在逐漸的發展中，一邊暴露問題，再一邊把問題解決掉。

抖音如今在做的，就是不斷糾正先前直播間亂象帶給大眾的不好印象，逐步走向合規。

在抖音接下來繼續搭建電商新生態的過程中，勢必還會面臨越來越多、且越來越對立的矛盾，比如上述提到的無貨源店鋪帶來的興趣電商和搜索電商之間的矛盾。

對待這些矛盾的解決方法，將預示著平臺走向何處。

我們可喜的發現，在抖音電商平臺不斷推陳出新的細則下，一些利用平臺發展過程中的漏洞，為自己找到推廣捷徑的行為，變得越來越難以實現。

更多類似的行為，在抖音電商上已經越來越沒有適合生長的土壤。一如早期淘寶治理假貨，發展正品天貓時一樣，抖音電商也選擇了一條正確的道路。

總的來說，不管是針對無貨源店鋪的新規，還是被傳出要來上首頁的抖音商城，還是等等一系列新規、改變，這些都是抖音蛻變為維度更豐富的新電商生態的寫照。

最終，抖音能否跨越內容與電商的天塹，我們拭目以待。

作者：李迎