科特勒:百度推廣是網際網路思維非常好的實踐

2023-09-17 06:23:46 2

　　4月17日，世界營銷實戰大師、現代營銷學創始人之一米爾頓?科特勒博士專程來京參加由百度主辦的一年一度的「營銷中國行」大型巡講活動。此行，科特勒博士攜手前任國家教育部副部長、國家總督學顧問張天保，中國電子商會常務副會長王寧，國際休閒產業協會執行副主席王琪延、清華大學自動化系教授範文慧等七位國內專家組成「百度推廣行業智囊團」，致力於匯聚多行業專家力量共同為80萬家中小企業主支招，在深入研究行業現狀、挖掘行業數據基礎上，結合百度推廣優勢，為廣大中小企業制定行業網際網路營銷解決方案。目前，「百度推廣行業專家智囊團」已經涵蓋機械、農業、電子、旅遊、教育、軟體服務等重點行業。

　　近段時間來，「網際網路思維」一直是中國企業家最熱衷討論的話題之一，在科特勒博士看來，百度推廣正是網際網路思維在中國的非常好的營銷實踐。一是百度覆蓋了95%的中國網民，每日響應60億次的搜索請求，每個檢索的背後都代表著用戶消費意願，通過低成本、快捷的方式，百度能幫助中小企業找到用戶在哪裡，行為偏好等需求特徵;二是百度在「PC+移動」的雙平臺推廣產品，以及網盟推廣對搜索外生態的整合，乃至「百度地圖+糯米+輕應用」的本地化O2O生態，能讓中小企業真正「沉下去」，精細化耕耘網際網路思維;三是百度搜索大數據的挖掘、預測和關聯三大功能，讓企業了解用戶，預測銷量和尋找不同信息間的關係和匹配度，做到有據可依，不再單純憑經驗來判斷。

　　科特勒博士認為，用戶、平臺和大數據決定了網際網路思維在企業應用中的成敗，如何用網際網路思維來改造企業的研發、生產、營銷、通路、服務等各個環節，將是未來中小企業成長、發展的必由之路。百度推廣具有很強的「普適性」，無論企業從事哪個行業，都能通過百度推廣獲得所需，尤其在網際網路思維為中小企業打開機遇之門的今天，只有像百度一樣擁有海量數據的大平臺才能提供真正全面的營銷解決方案。

　　放眼全球，雖然全球企業都面臨著如何在網際網路時代所賦予的機遇和挑戰下生存和發展的問題，但目前「網際網路思維」還是一個中國特有的名詞。之所以會出現這樣的情況，科特勒博士認為，「網際網路自由、開放、活力的特點，消除了信息的不對稱以及中間環節，大大加快了效率，特別是鬆綁了資源的『壟斷』，讓中小企業也有能力、有機會發展壯大。這也是中國企業界熱衷討論網際網路思維的真正原因。」

　　最後，科特勒博士對中國企業的未來寄予厚望，並希望可以通過「百度推廣行業智囊團」為更多的中國的中小企業帶來國際創新的營銷理念和解決方案。■