中國網遊授權出口利潤縮水

2023-09-09 23:14:56 1

                                      -文化整合或成最新策略

    將中國網遊「複製」出售海外代理權的盈利模式，正在同質化和版權等問題的多重擠壓下，失去往日的光芒。

    授權出口模式，自2004年起便廣為網遊企業採用，近年來卻呈下降趨勢。數據顯示，去年海外代理授權模式的比例下降至48.6%。有更多企業正在轉向海外出口獨立運營。授權模式的比例下降，一方面，是供過於求、題材同質化與缺乏本地化創新，導致代理商坐地漲價，利潤空間和產品生命周期縮水。另一方面，也來自於版權壓力，令推廣風險和難度係數倍增。

同質化威脅 利潤遭擠壓

    文化部連續2年在年度報告中指出中國網遊存在的同質化問題，並預計未來一到兩年產品盈利模式單一的狀況也很難根本好轉。

    來自文化部的統計顯示，今年中國遊戲出口有望連年倍增，總額或超30億。連續4年出口第一的完美世界，依舊保持了強勁增長勢頭，Q2海外整體收入接近2億元人民幣。盛大遊戲海外總營收也增至7千萬元人民幣。但是，對大多數中小企業來說，同質化已經嚴重威脅其海外市場。面對過多雷同的產品，海外代理挑肥揀瘦、抬高門檻，令一度依靠成本衝擊韓國遊戲的中國網遊正逐步喪失優勢。

    據悉，越南市面上運營的全部93款產品中有71款來自於中國，三大運營商手中近半數產品均為中國文化背景題材。業內人士更透露，由於競爭激烈。部分國內網遊企業為快速戰略市場，將網遊授權出去是都不收取版權費。而那些依靠代理國外遊戲，再授權出去運營的企業更是盈利艱難。

    此外，缺乏本地化創新也成為直接授權模式的致命傷害。第九城市海外業務負責人樸舜優（韓國人）曾經表示。「許多中國人覺得很漂亮的遊戲裝備，在外國人看來一點都不好看。」

    完美世界的竺琦透露，海外代理模式會阻隔企業與當地用戶之間的信息，不利於後期發展，也不利於合併報表時增加營收，其分成收入更是僅相當於獨立運營營收的五分之一。

    雖然海外授權模式無需投入太多成本，企業可通過增加產品數量，獲得營收增長。但如此做法無異於飲鴆止渴。業內人士分析，這樣不僅加速了市場的飽和，加劇同質化競爭，更造成利潤率下降，空間逐年縮水，危害市場環境與中國網遊產品的整體口碑。

版權及文化整合 打破出口瓶頸

    除同質化威脅外，版權隱患更讓海外合作夥伴心存疑慮，據了解，中國網遊中金庸題材和擦邊球的遊戲大概有20多款，但真正獲得金庸授權的卻寥寥無幾。

    中國網遊出口收入最高的企業完美世界池宇峰表示，在海外推廣中，完美世界經常有合作夥伴會問到版權問題，這種在版權領域不規範的表現，無疑會極大的影響中國網遊企業的海外發展」。

    池宇峰認為，中國網遊將從簡單的海外代理授權模式逐步升級，以收購全球優質資源形成全球化的生產能力，從而植入中國文化、解決版權問題。他將中國網遊出口歸納為四個階段，「授權出口」、「自主經營」、「整合當地研發資源本土化生產」以及「整合全球資源」。完美世界已經開始向第四階段「整合全球資源」戰略升級。

    據悉，通過購買漫畫巨著《聖鬥士星矢》等國際化流行作品，完美世界獲得全球市場的用戶基礎與文化背景。而授權佔整體收入的比例將會逐漸縮小。

    此前，完美世界接連收購了日本C&C Media為全資子公司、美國Runnic Games這一優異遊戲研發機構的多數股權後，又在今年5月，以3500萬歐元收購Atari旗下《星際迷航》、《無冬之夜OL》的開發商Cryptic Studio。通過整合這些當地研發資源，完成了第三階段升級，實現了本土化的研發。

    在海外出口營收額上僅次於完美世界的盛大遊戲，海外收購的投入也在逐年增加。去年9月，盛大以9500萬美元收購韓國遊戲開發商Eyedentity Games（盛大曾代理運營其熱門網遊《龍之谷》），韓國媒體分析，盛大可籍此增強內部研發力，擴大全球影響力。2010全年，盛大遊戲在收購方面的支出約為2億美元。

    面對增長迅速的新興市場，有消息顯示，盛大正在美國和亞洲尋求收購一些社交公司和移動遊戲公司。