漢堡王不愛吃漢堡（漢堡王在紐西蘭）

2023-09-14 19:07:28 1

非亞洲品牌如何用筷子做廣告創意，可能是個有些敏感的話題。最近，紐西蘭漢堡王在Instagram上發布的一則廣告被指責「種族歧視」。

為了給新品越南甜辣嫩脆雞堡（Vietnamese Sweet Chili Tendercrisp）打廣告，漢堡王廣告中的人們一手拿一根巨大的筷子，像使用叉子一樣，艱難而笨拙地把漢堡送往嘴邊。

「帶上你的味蕾，和我們的越南甜辣嫩脆雞堡一起去胡志明市，這是世界風味之旅。限量供應。」Instagram上的廣告文案如此寫道。

看起來，這是漢堡王為了配合越南風味漢堡而做出的「本土化」廣告創意，用筷子這個亞洲普遍使用的餐具作為文化符號。但觀眾似乎並不買帳。

韓裔紐西蘭人Mario Mo在她的Twitter上發布了這則廣告視頻，批評漢堡王把筷子當作一個「滑稽」的表現方式。很快，她發布的視頻在社交網絡上得到了病毒般的傳播，瀏覽量超過了200萬次。

不少網友認為，這則廣告讓筷子顯得笨拙而愚蠢。Mario Mo在接受媒體採訪時表示，看到漢堡王的這支廣告後的第一反應是震驚。「我無法相信，這麼明顯無知的廣告，還會在2019年發生。」她說，「有色人種常常不得不處理微妙的冒犯，以及徹頭徹尾的仇恨，而且永不會結束。」她說。

面對種族歧視的指責，漢堡王目前還沒有回應。

Dolce & Gabbana事實上，這支廣告讓人不得不聯想起去年義大利奢侈品牌Dolce & Gabbana那次堪比「自殺式」的輿論事件，起因正是和筷子有關的廣告——穿著Dolce & Gabbana的中國女孩坐在中國餐館中，嘗試用筷子品嘗超大尺碼的三種義大利美食。但因為模特表演誇張、劇本奇怪，引發了包括中國人甚至其他國家亞裔民眾的抗議，認為這是典型的帶有東方主義視角來描繪亞洲文化，輕佻不尊重的表現。

欄目主編：陶峰 文字編輯：盧曉川 題圖來源：視覺中國 圖片編輯：朱瓅