打破性別框架（打破性別枷鎖MeetFree遇見自由）

2023-09-20 00:34:13 1

《愛情神話》算得上是最近上映影片中口碑最好的一部，電影中關於兩性情感的拉扯，以及對人物愛情觀、情感特點的挖掘韻味十足，使影片的藝術感與煙火氣並存，既夢幻又俏皮，鏡頭語言和臺詞都值得回味。其中老白（徐崢飾）與兒子白鴿（黃明昊飾）有這樣一段戲，老白批評兒子道「你是男孩子呀！」「男孩子化什麼妝？」「哪有男孩子修眉毛的？」而電影中的女性角色則是轉過頭幫助白鴿反駁：「男孩子怎麼了？」這句話不僅是對老白說的，也是對所有被性別枷鎖桎梏住的人說的。

01.普遍存在的性別枷鎖

如果你看過今年的《脫口秀大會》，可能會記得一個叫張駿的選手，他在第一期的表演可以說得上亮眼：「男人的容貌焦慮完全比不上我們的男子氣概焦慮，有人說男人在太陽下面打傘就沒有陽剛之氣，然後我就不打了，底層邏輯就是即使我得了皮膚癌，彌留之際我都會慶幸，還好我是個男子漢。」

雖然只是調侃，但也可以看出，在這個社會上，背負性別枷鎖的，不僅僅是女性。這個枷鎖，對於女性來說，是「學得好不如嫁得好」，是「女生不適合學理科」，是「女子無才便是德」，是「車開得差的一定是女司機吧」；對男性來說，則是「男性打傘沒有陽剛之氣」，是「男生化妝很娘」，是「男生不可以戴美瞳」，是「男孩子不能哭，哭就代表懦弱」。

不可否認，這樣的性別枷鎖給很多人都帶來了傷害。心理學上有一個現象叫自證預言，由美國社會學家羅伯特·金·莫頓提出，自證預言是指人們先入為主的判斷，無論其正確與否或多或少都會影響到人們的行為，最終導致這個判斷真的實現。

而隨著時代的發展和社會風氣的進步，更多的人開始追求更自由的生活方式，不再願意被性別枷鎖所束縛，女生可以不化妝、不溫柔、不柔弱、不比男生差，男生也可以化妝、打傘、戴美瞳、傷心的時候大哭，總而言之就是：做你自己，不要活在別人的眼光裡。

02.崛起的男性消費市場

於是，男性化妝品成為了新興藍海，艾媒諮詢發布「2020年『雙11』中國男性化妝品消費情況」數據顯示，男士進口彩妝備貨同比增長3000%。男士護膚品漲勢明顯，達到30%左右。「00後」男生購買粉底液的增速是女生的2倍，購買眼線產品的增速是女性的4倍。

除了美妝市場外，美瞳市場上的男性力量也不容小覷。美瞳雖然沒有明顯的性別使用區分，但是市面上的美瞳並不是所有款式都適合男性佩戴。造成這樣結果，主要是因為在大部分人眼中，美瞳還是女生的專屬產品，所以在產品的開發與研究上，忽視了男性的需求。

Meet Free彌氛美瞳卻看到了這一市場痛點，並隨即推出了多款主張「男生女生都適合佩戴」的美瞳，上市之後熱度頗高。

03.獨特技術，有美無類

整體看來，彌氛美瞳的產品優勢在於，運用獨特的技術給消費者帶來良好佩戴體驗的同時，傳達給所有消費者自由審美的觀點。

從技術上來看，Meet Free彌氛是個平均8年美瞳資歷以上的團隊，已擁有自己的VueLab視覺研究所及強大的供應鏈體系，來自日本、中國臺灣的經驗豐富的產品經理及設計師打造了彌氛的視覺研究所，每季度開發出50款自然款美瞳、混血款美瞳鏡片庫。因此，在美瞳的製作上，Meet Free彌氛選擇了先進的滑水板邊緣技術和水凝立體包覆技術。

滑水板邊緣技術即是升級鏡片圓弧邊緣設計與眼球形成微隙，這樣可以增進淚氧交換，使眼睛自由呼吸。同時圓潤的內斜面，可以使美瞳貼合舒適，眨眼時無異物感。

水凝立體包覆技術則是運用了先進的淚氧循環技術，用水凝材質鎖住色素離子之後形成氧通道，即一顆顆的水凝珠將色料包裹在內形成鏡面，避免色料與眼球直接接觸的同時，形成空隙增加透氧量。讓眼睛可以持續保持水潤透氧。據介紹，彌氛產品的透氧量可以達到25.3DK/T（-3.00度）。

除此之外，彌氛美瞳還使用了非離子材料，不僅可以抗蛋白再沉澱，保持鏡片的持久清晰，還可以抗UV，避免眼睛受到紫外線傷害。

從產品的理念上看，彌氛美瞳一直在向消費者傳達「性別不是自我表達的框架，你可以這樣美，也可以那樣美」的觀點，旨在消除男女差異，增加自我認同感，這一點從其產品slogan「有美無類，自由不瞳」中就可見一斑。

彌氛美瞳推出的暮雲黑、蜜香棕、青檸綠、彌氛棕、海鹽綠、奈奈棕、橄欖棕、純欲黑、元氣棕、倔強藍、果敢灰等多款花色美瞳，在產品的開發設計階段就廣泛地進行了社會調查，不管是從顏色上還是從花色和著色直徑上，更多的考慮了男性消費者的想法。除此之外，彌氛還擁有自身上百位小蜜蜂用戶，專門為每季度開發出來的美瞳評測，更多的聽取了用戶的意見，設計出更適合男性、女性的產品。

近年來，以男性消費為賣點的品牌並不少，切實在產品研發中考慮到男性消費者的卻沒那麼多，彌氛美瞳在主張敢於突破性別框架帶來的審美桎梏的同時又兼顧了對產品的研發，讓消費者感受到了品牌的真誠。「我們就是『三無產品』，」彌氛美瞳打出了旗幟鮮明的品牌定位，「但是我們的三無是『無審美性別凝視』『無佩戴場景限制』『無門檻佩戴』。」

除了主張「男女都可以佩戴」的多種美瞳外，彌氛美瞳還推出了一系列周邊產品，有主打「四重水潤、雙倍殺菌」的仿人工淚液的多功能護理液，也有主打「清涼潤滑、溫和溼潤」的潤眼液，還有佩戴後令人舒緩放鬆的助眠神器蒸汽眼罩和隱形眼鏡的老伴侶——眼鏡盒和取戴器，通過強強聯合的方式打造系列產品，帶給消費者最適配的隱形眼鏡購買消費體驗。

性別偏見是個世界性難題，很多國家都仍然存在。彌氛所主張的「突破性別框架帶來的審美桎梏」在目前也不算特別主流的想法。但星星之火，可以燎原。我們都期待，在隱形眼鏡的市場上，彌氛美瞳會因為它的特別和真誠在今後取得一席之地，就像隨著思想的開放和自我認同感的提高，大家遲早會用更加多元的審美和更加包容的態度去看待性別差異，最終打破性別枷鎖。