網遊出口強勁 整合發展成2012新機遇
2023-09-10 19:26:35 1
2011年接近尾聲，儘管各大公司Q4業績尚未公布，但是從前三個季度各大公司的數據可以看出，中國網遊出口依舊呈現飛速發展態勢。按照文化部的相關分析，2011年全年遊戲出口額或超30億人民幣，這將達到上年的兩倍。而更為可喜的是，在數字背後，2011年中國網遊的出口模式也在發生著一些令人振奮的新變化!
出口巨頭勢頭依舊強勁
2011年，各大遊戲廠商不約而同地將重心放在了國際市場，「海外出口」已然成為中國網遊行業的熱點。完美、盛大等出口領先企業的季度財報均顯示出這種趨勢，其中蟬聯四年出口第一的完美世界今年再度在海外市場取得了優異的成績。前不久公布的Q3財報數據顯示，完美Q3淨營收人民幣7.089億元(約合1.112億美元)，海外收入超過1.77億元人民幣，持續位列中國網路遊戲公司海外出口之首。按照統計數據顯示，完美世界Q2海外整體收入超過總體收入的四成，也就是近2億元人民幣，相比去年同期水平大幅增加。其Q1財報也顯示其海外收入較去年同期有較大增幅。根據完美世界前三季度的財報，預計年底其海外市場還將較2010年有較大提升。
海外市場居於前列的盛大財報顯示盛大第三季度其他收入(主要為海外業務收入)為7,210萬元人民幣，約合1,140萬美元，較去年同期增長49.3%。其Q1和Q2分別比去年同期增長46%和75.7%。據悉，目前盛大遊戲已輸出到全球49個國家和地區。營業額雖尚不及完美的1/3，但海外出口增長極其迅猛。
中小企業海外業務成長迅速
不同於多年來完美世界在網遊出口方面的獨領風騷，今年海外市場卻是熱鬧非凡。從已經公布的Q3財報來看，中國網遊企業海外市場總體發展勢頭呈現穩步上升趨勢。
遊戲蝸牛石海稱其在ChinaJoy與俄羅斯知名遊戲公司Mental Games籤約的單筆遊戲輸出合同金額高達到8000萬美金，藍港在線CEO王峰也曾對媒體透露，《傭兵天下》籤約保證金就高達千萬美金，其總裁廖明香在接受採訪時宣稱2011年海外營收將會破億。雖然這些非上市公司的預測還沒有一個詳實的數據可以進行考證，但顯然這些公司今年海外出口勢頭遠遠超過2010年。
除了傳統客戶端廠商，網頁遊戲在海外市場也是異軍突起。很多頁遊廠商都紛紛開始將自己的業務重心向海外傾斜。據《傲視天地》開發商上海銳戰網絡透露，其單款遊戲每月5000萬左右的收入，有近4成是來自於海外市場。
海外擴張模式出現新轉變
從《傳奇》開始，網路遊戲風靡以來，經過08年的爆炸式發展，中國的網路遊戲已經瀕臨本土市場增長天花板，諸多遊戲廠商都意識到了海外的遊戲商業空間，開始各自的全球運營之路。
除了像之前提到的蝸牛和藍港將本土產品授權給國外代理商，完美世界很早就在海外建立了包括北美、日本和歐洲等多個子公司，獨立運營完美世界的遊戲。
不少企業看到了自主運營的甜頭之後，也學習完美世界，建立了自己的海外運營中心。但是，各自為戰的狀況使得很多實力不足的網遊企業遭遇發展瓶頸。對此，完美世界早在兩年前就提出了「抱團出海」的概念，希望集中各家優勢，構架一種整合各方優勢資源的海外運營新模式，「先跑帶領後跑，最終實現全員全速前進」。而有專家預測，這種抱團出海的方式將是中國網遊未來出口的一條必由之路。
全球文化的整合與再輸出
海外市場的爭奪並不是手到擒來，中西方的文化差異是國產遊戲在海外面臨的最大困境，所以，國產遊戲如果想在海外市場當中分一杯羹，還需要在產品中融合更多世界化的設定、甚至因地制宜地添加更當地化的元素來吸引玩家。這樣看來國產遊戲在海外需要走的路還很長。
完美世界作為較早開始開拓海外領土的企業，秉承多年的經驗，不僅出口業務日臻成熟，而且在海外經營業務模式轉變上也是一馬當先。今年7月，完美宣布從世嘉及集英社取得了人氣漫畫《聖鬥士星矢》的網遊改編權及運營權，將推出網路遊戲《聖鬥士星矢Online》。這一消息引爆了業內和玩家的火熱討論，毫無疑問的是，通過購買漫畫巨著《聖鬥士星矢》等國際化流行作品，完美世界將獲得全球市場的用戶基礎與文化背景。這標誌著完美朝著未來戰略方向——「把全球文化整合創新後再推出」的一個大邁步。它不僅將成為完美世界在海外市場的一個新起點，也是中國網遊行業將在海外市場實現跨越性發展出口的一個裡程碑。
從上述2011年網遊出口的四大發展趨勢看，海外市場正在成為中國網遊未來的一片新藍海。在保持現有模式的情況下，整合各個網遊廠商優勢實現抱團出海，整合不同文化背景、海外優質資源實現文化整合再輸出，正在成為一種新的趨勢。而2012年，「整合發展」或許是中國網遊海外擴張實現突破的一個新機遇。
