百度 讓公益更有力

2023-09-20 11:49:09 2

　　作為一種強而有效的媒體資源售賣方式，「招標會」在過去的20年中一直是中國媒體尤其是電視媒體圈中備受關注的焦點。今天，百度作為全球最大的中文搜尋引擎則賦予了「媒體資源招標會」以全新的含義——媒體資源的售賣不再單純為了獲得高額的資金回報，而是可以更好的體現來自媒體的公共責任，將更多的公益力量聯合在一起，攜手廣告主以網際網路的方式做公益。

　　百度副總裁曾良致辭

　　4月15日舉行的百度時刻·春季資源招標會上，招標會主題雖然是「讓數據引領決策」，強調的是通過大數據支持為廣告主提供更加精準的營銷服務與營銷效果。但是，百度卻將招標資源中最為優質的「首頁文字鏈」產品貼上了「公益」的標籤。長久以來，大多數人心目中的媒體公益行為不外乎或煽情或新穎，或嚴肅或動人的公益廣告;或者是對於各類公益活動的報導與宣傳——畢竟，願意拋棄商業利益，拿出一定的時間段來進行純粹的公益宣傳本來已屬不易，似乎我們也不再會有過多的要求。再者，大多數人認知中的媒體主導的公益活動一般都是傳統媒體的「分內事」，以網際網路為代表的媒體因其天生的「商業屬性」往往與公益無緣。

　　然而，百度正視圖改變這一現狀，顛覆人們認知領域的舊知。如何能夠挖掘更多的社會資源、充分調動廣告主在公益活動領域的積極性，並為其提供充分的平臺，甚至是實現公益與商業的共贏?如何能夠引入更大的社會力量，也就是普通受眾的關注力，充分發揮網際網路媒體在影響力的廣度和速度上的優勢，讓媒體公益活動能夠有更大的反響?如何能夠加入新鮮的創意元素和有趣的網際網路文化，讓媒體主導的公益活動能夠更加生動、更具互動性?這些都是百度一直以來在思考的問題。

　　其實，早在2013年5月，百度就曾攜手中國平安打造「公益一小時」活動。這場中國網際網路最大規模的公益活動，通過百度平臺及60萬家聯盟站點的活動入口，60分鐘內實現58萬網友參與，為雅安近3萬兒童捐贈近58億元的大病醫保。百度首頁文字鏈在這一活動中擔當了非常重要的入口角色。

　　「公益一小時」活動

　　2014年初，百度在百事可樂聯合中國婦女發展基金會發起的《把樂帶回家》全民公益活動中，進一步利用首頁文字鏈這一產品資源，製作了首頁文字鏈公益廣告，並巧妙地安排在春運火車票開票的「關鍵時刻」上線，旨在呼籲網友在搶票同時不忘關心弱勢群體，為貧困地區的母親捐贈溫暖郵包。這場在中國首次由公益組織、企業和網絡平臺聯動發起的跨界公益活動，全程高度透明，既傳遞了人人可公益，歡樂共分享的慈善理念，又切實通過項目使貧困母親從中受益，飽受社會各界好評……

　　「把樂帶回家」活動

　　獨立覆蓋人群近6億，24小時僅PC端就接受近60億次來自網民的搜索請求，這是百度首頁文字鏈所能提供的巨大展現量。對於公益活動本身來說，這樣巨大的影響力勢必能夠帶來傳統媒體所無法比擬的傳播效果。對於廣告主來說，這無疑是一種能夠將企業品牌理念與公益活動完美結合的手段，其品牌認知度與美譽度的提升效果遠超同一花費成本下的普通商業廣告。對於百度來說，通過出讓部分商業利益，讓更多的機構、更多的網民參與到一場場聲勢浩大的公益活動當中來，為社會公益做出實實在在的貢獻，也無疑是一筆非常划算的「買賣」。

　　以網際網路媒體的特徵，實現公益活動渠道、推廣、信息分發能力的全面提速，將公益力量最大化;讓公眾參與公益活動的門檻更低、形式更加多樣、過程也更加透明，這就是百度公益的力量。百度副總裁曾良在此次招標會上也就公益活動的規劃表示：「今天，我們也願意尋找更多致力於公益事業的企業，藉助首頁文字鏈這一黃金資源，共同打造更多的公益實踐。」■