上海民族樂器一廠榮譽（老字號如何刷新時尚度）

2023-10-18 15:43:19 1

1314顆熠熠生輝的施華洛世奇®合成立方氧化鋯，星星點點鑲嵌在花板上，定格了流星划過夜空的璀璨，為古箏的古樸之外增飾一抹華麗和神秘……「上海文化」品牌上海民族樂器一廠推出的新品「日月星辰」民族樂器，今日亮相2020中國（上海）國際樂器展。

今年年初，疫情一度使樂器的線下銷售陷入困頓，上海民族樂器一廠迅速邁出了新的步伐：開出淘寶直播、攜手國際珠寶品牌、以民樂文化消費體驗館的新面貌打造南京路東拓段的旗艦店……在傳承經典的同時，老字號主動應對新的消費潮流，以文化賦能消費升級，讓品牌完成了一次時尚蛻變。

「流星」於民族樂器綻放，刷新老字號時尚度

登陸中國（上海）國際樂器展上的民族樂器新品系列中，流星熠熠古箏有三種款式，分別鑲嵌了1314顆、999顆、520顆鋯石，流星熠熠琵琶鑲嵌了299顆，還有一款夏夜繁星二胡。設計師錢冰菁向記者介紹，和國際品牌攜手的設計圖案看似抽象，其實靈感源於傳統經典《山海經》中日月星辰，浩瀚時空的記載。

「星河見證著歲月流轉，人們對星空的幻想和探索不曾止步，而這次我們完美詮釋了「敦煌牌」民族樂器的精湛工藝、豐富創意，以及施華洛世奇炫美瑩彩鋯石如鑽石般的璀璨品質。鋯石和木材的結合對民族樂器的設計來說尚是首次，工藝製作有不少挑戰，前後溝通設計的過程持續了一年之久。」設計師錢冰菁表示。

近年來，上海民族樂器一廠和不少國內的非遺大師有過合作。面對傳統消費群體的老去，老字號一直致力於探索與年輕人審美主張、消費品味的連接，提升品牌的文化附加值。談到如何將國際珠寶品牌的浪漫特色與老字號的文化底蘊相融合，錢冰菁表示，在滿足演奏功能的同時，更要用現代工藝手法去塑造帶有東方詩意的古典情懷。

「好的設計除了解決功能之外，更要給人精神性的感動，在樂器設計中展現那些穿過時間的秘文和生命神秘的舞蹈。」這次的新品系列最終截取了流星最動人的「盛開」時刻，璀璨綻放於二胡、琵琶和古箏瑩潤底板構成的寧靜「夜空」，「顛覆了民樂給人的傳統感覺。」

南京路東拓後老店煥然一新，提振消費更重在文化體驗

「樂器賣相越來越好看了，價格略有漲幅，但都是明碼標價，什麼材料什麼價錢。我有朋友、學生都推薦他們去，外行內行都買個放心。」費友信老人是民樂廠40多年的老顧客了，尤其對開在南京東路114號的旗艦店如數家珍，每月經常去逛逛。

就在上月，上海民族樂器一廠在南京路步行街東拓段的旗艦店裝修後正式營業。櫥窗搭配上燈光聚焦，為樂器擺出造型；潔白寬敞的門廳內，裝飾著大大小小的波浪紋圓盤，營造出「大珠小珠落玉盤」的優美意境；來往顧客挑琴彈琴，店內不時傳出古箏、二胡、琵琶和阮的樂聲，儼然又是一個小型樂器沙龍。

負責人表示，上海民族樂器一廠有60餘年的歷史，其傳承與保護的民族樂器製作技藝項目在2011年入選第三批國家級非物質文化遺產保護名錄。南京路東拓段的旗艦店重開後，不僅將上架「日月星辰」這樣的新款精品，更重在打造展示民族樂器製造工藝、民樂文化推廣的窗口，未來將邀請名家、樂團推出系列講座、小型音樂會等活動，為更多來自全國和世界各地的消費者提供豐富的文化消費體驗。

旗艦店經理黃婷透露，去年全年該店銷售額達到了1270萬，今年上半年受疫情和裝修影響同比有所下降，但伴隨南京路東拓後店面煥然一新，人流量猛增，日銷售額已恢復到去年的水平，服務人員也從過去的每班兩名增加到了五名。「每天剛開門就是一波又一波的顧客進來，一天下來都沒有空閒的時間。」老字號的售後服務幾十年如一日的貼心，顧客購買樂器後，來這裡修繕、調音、服務都不收額外的費用，更換部件也只收材料的成本費。

正因如此，這家跨越了半個世紀的老鋪，不僅承載著許多人「第一把琴」的記憶，其品牌對民樂愛好者來說至今魅力不衰。「1976年我在這裡買了二胡、笛子、古箏，這些樂器用到現在，音準音色各方面都很好，退休之後我就給小外孫女作為練習琴。」王正權老人說，這些年她陸續買了八把二胡、六支笛子，以及古箏等樂器。「我看重第一是質量好，尤其拉到高音、低音、泛音靈敏度都非常高；另一個服務態度好，營業員和40年前一樣客氣，走進去就主動給我看看摸摸、試試拉拉，提一些買琴的注意事項。」

圖片來源：上海民族樂器一廠供圖

作者：吳鈺

編輯：張禎希

責任編輯：王雪瑛

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