如果沒有新浪微博

2023-10-10 05:05:19

　　新浪微博於北京時間4月17日晚掛牌交易，受唱衰言論的影響，不少人對新浪微博的IPO都不太樂觀。新浪微博確實也趕上了美國科技股災蔓延，上周納指累積下跌3.08%，創下近兩年來的最大周跌幅，這使得新浪微博的單股定價為17-19美元，市值約為38.57億美元。

　　國內媒體近兩年對新浪微博的唱衰理由是其盈利模式不明朗，而國外媒體則更在意微信對微博發展的威脅。其實大可不必這樣，TW和FB在國外的競爭比微博和微信激烈多了，也不見有人唱衰TW。作為國產TW，真是搞不懂評論家們為何要將新浪微博唱衰到如此境地，甚至會有人對黑微博這個行為津津樂道，不說幾句微博的黑話就難以入眠。

　　而事實上，有業內專業人士認為，參照Twitter公司的市值和月度活躍用戶數量，即便國內用戶能貢獻的收入再低，商業模式再不明朗，微博的市場前景應該也還是值得看好的。更何況微博在社交媒體領域已經形成了不可取代的優勢，這都有利於微博在較長的周期內保持其核心價值。

　　我陷入了沉思，產品尤其是媒體產品在價值的體現上，是不是都要趨向商業?是否只有具備商業屬性的媒體產品才能算是成功的產品?那麼，商業價值的傳播是否比社會輿論的傳播更重要?為什麼對於同類型產品，國外對TW大力追捧，對於微博卻又唱衰呢?以此，筆者也就有個想法，既然行業都說新浪微博不行，如果沒有有微博，大家又如何做品牌及商業價值的傳播呢?

　　輿論傳播靠傳統SNS嗎?

　　傳統的論壇、博客能擔當輿論傳播的重任嗎?一篇文稿從事件發生到完成需要多長時間?即便是簡單的數百個字也需要一段時間，且跟進報導還需要不停的杜撰，這樣的效率能夠及時完成輿論轉發嗎?而人人網、開心網等網站的開放性就更加孱弱，用戶數量更是不到位，就是QQ與MSN這樣的工具也不能保證事件的正常傳播，因為你不知道QQ傳播消息的真假;平媒就更不用說了，雖然可以用長篇來描述事件的原委，但那是事情之後了。反觀微博，發140個字需要多長時間?重要的是在微博上可以@更多人，可以讓更多人來轉發，短時間內實現新聞的快速分發，時效性不是一般的強。而且微博開放式的傳播平臺也具有更強的信息自淨能力，這從不久前的馬航飛機失聯事件中就能看出來。

　　試問，除了微博還有其他產品能夠做到嗎?央視等電視臺以及各線上媒體為何要爭相與新浪微博達成戰略合作?今年兩會很多人大代表及記者都使用微博來做信息傳遞，說到這裡，你知道很多網站及應用為什麼要接入微博分享及評論的接口了吧? 沒有微博，用其他社交工具能達到這個結果嗎?

　　自媒體只靠微信?

　　且不說新浪微博即將開放的自媒體平臺，微信的封禁風波讓依靠微信做自媒體的朋友心驚膽戰，因為微信的定位本身就不是傳播的工具，換句話說微信並不是媒體，更像是對單位或者個人一個管理客戶的CRM，所以你用微信來做商業傳播，只要你足夠惹人注意，肯定會有被處理的那一天，對騰訊而言公眾號是隨時可以封的，甚至到最後你都不知是怎麼死的。所以，自媒體不能盲目跟風而在一棵樹上吊死，更應該嘗試更多的媒體平臺，自然微博是首選。

　　自媒體雖然是個人或者團隊，但它講究的仍舊是傳播，所以它是具備媒體屬性的，也就是必須做到傳播，與微信的朋友圈相比，新浪微博更公開化，更能引起網民的興趣，同時這也是其他傳播媒體做不到的。

　　傳統媒體的新聞素材怎麼來?

　　電視一直在推陳出新，因為技術含量的提升而具備新的功能。一個是硬體技術的不斷更新，電視節目可以在網絡上播放;另一方面電視臺(包括廣播電視臺)在運營等方面也越發向網際網路靠攏，就如央視與新浪微博達成戰略合作，通過微博數據來解讀電視臺各方面的信息。所以這裡有一個疑問，電視到底是新媒體還是舊媒體呢?

　　如今想知道天下事，無需再買報紙雜誌，你可以上網瀏覽新聞，也可以盯著新聞頻道看新聞，但是你知道如今大部分電視臺的新聞獲取都來自微博，某個人遇到什麼事往微博上一發，或許就能成為新聞熱點。其他網站能做到嗎?即便做到，現在還有誰去論壇或者博客看新聞呢?包括傳統媒體在內的一些媒體甚至還會開闢一個微言論或者微新聞的板塊，沒有微博豈能遂了傳統媒體的心願?

　　政府如何與老百姓互動?

　　可以通過電話交流，雖然電話熱線很有效，但等待時間超長，還有時間限制。一個不能否認的問題是，近幾年通過微博曝光的貪官惡霸不在少數，微博成為老百姓舉報不良現象的有效途徑，同時也是政府收集輿情的手段之一。同樣，政府人員也更願意通過在微博上的溝通解決相關問題，簡單有效。

　　政府相關部分微博與民溝通，價值互相傳遞，兩會等報導直接透過微博傳播，信息舉報監督政府，真正的輿論導向，試問微信等社交工具能做到嗎?

　　如果沒有微博，如何引爆流行?

　　還是再說說引爆這個概念吧，引爆是要引爆什麼?沒錯是要引爆流行。從主席包子到小米到雕爺牛腩到黃太吉，這些企業的營銷及口碑塑造都是通過微博來傳播的，這些企業與事件的引爆無一不藉助微博。微博開放式的傳播鏈條利於事件的打造與傳播，除此之外，做品牌的企業也是越發注重品牌宣傳。

　　顯然，不藉助微博，使用微信等其他渠道來傳播，效果要差得多，而口碑的打造就需要經常發表對某些事件的看法與言論，顯然這在博客或者論壇中是難以實現的，文章字數少會被稱為標題黨，文字太多又會佔用太多時間，微博的140字可謂解放了人們的雙手與大腦。

　　這篇文章，假設網際網路沒有微博這個產品的情況下，如何實現一些基於微博的操作。對比來看，如果沒有微博這個傳播利器，打老虎、搞公益、求報導等行為就會變的非常複雜了，因此新浪微博的真正價值在於輿論傳播及口碑塑造等，尤其在中國非常需要微博的，既然是國人帶著國產走出中國大門去上市，大家以後可否不再繼續唱衰呢?