母親節為什麼要給孩子買禮物（為什麼我們在母親節禮物的開銷上比父親節大）

2023-09-23 06:05:49

極目新聞記者 孫喆

「母親節即將來臨，如果你在周日給媽媽準備了禮物，我敢打賭，你花的錢一定比下個月的父親節那天要多。」

這句話出自於BBC刊發的一篇文章。此話一出，引發不少網友共鳴。一位英國網友留言稱：「仔細一想，好像是這麼回事。上個父親節，我甚至都沒有買禮物，只是對他說了句『老爹，節日快樂！』」

相關報導截圖（來源：BBC）

父親節的禮物開銷遠遠落後於母親節

「儘管我們在父親節上花的錢每年都在往上漲，但仍然遠遠落後於母親節。」文中如是說。

2017年父親節前夕，美國零售聯合會（NRF）曾根據數據報告預測，美國民眾在父親節當天用於買禮物的平均開銷約為135美元，總金額預計將達155億美元。

該協會表示，相比之下，父親節消費力遠不及母親節。數據顯示，美國民眾當年在母親節用於買禮物的平均開銷約為186美元，總金額達236億美元。

不光是美國，英國也出現了類似的情況。「我們的調查機構給出的數據也描繪了一幅相同的畫卷。」

父親節禮物 資料圖（來源：BBC）

在英國，父親節最暢銷的禮物是巧克力、酒、書籍、小工具和須後水。相關數據顯示，2015年，英國民眾在父親節當天的總開銷約為6.84億英鎊，略高於2014年的6.58億英鎊。

「在父親節那天，你也許只打算給爸爸買一張賀卡，但即便如此，人均花在賀卡上的錢還是比母親節的要少。」

記者援引英國賀卡協會的相關數據進一步解釋，「平均算下來，2016年，每個英國人在父親節當天大約花了1.85英鎊買賀卡，但在母親節，這個數字變成了2.09英鎊。」

「那為什麼我們在媽媽身上花的錢更多呢？」

為什麼母親節的禮物開銷更大？

南加州大學消費者心理專家拉爾斯·佩納（Lars Perner）博士在接受採訪時表示，這是因為在大多數人的觀念裡，母親值得擁有更好或者是更貴的禮物。

「無論這樣的想法對錯與否，在某種程度上，人們都會覺得是母親在家庭生活中付出了最多，是『最大的貢獻者』。」佩納博士說。

佩納博士繼續解釋，「相比之下，人們更容易看到並理解媽媽做出的犧牲。在大家心目中，『母親』（這個名字和形象）一直佔據著非常重要的位置，她們對家庭的付出有著特殊的意義。」

「而且，也許爸爸對禮物，這種『有形的感激之情』不那麼感興趣。」佩納博士補充說。

孩子製作的父親節賀卡（來源：BBC）

「我認為，父親們的想法更傾向於是，『我不太需要那種昂貴、華麗的小飾品，或者是像母親節時孩子們給媽媽買的一束鮮花。』通常來說，他們不是那麼青睞（實體）禮物，也不希望任何人覺得給他們買禮物是一種義務或負擔。」佩納博士說。

英國一家賀卡連鎖店的聯合創始人邁爾斯·羅賓遜則認為，人們對父親節的重視不如母親節那麼高。

此外，還有人認為，「父親節消費力不及母親節」這種現象的產生和零售商有關，加拿大阿爾伯塔大學商學院的凱爾·默裡教授就是其中一員。

「長期以來，零售商一直在大力推動母親節，他們有各種營銷方式，因為人們在『送禮』這一塊的需求非常強勁；和母親節的禮物比起來，父親節的禮物更多是像『馬後炮』，人們有時甚至是父親節過了才想到。」默裡教授說。

但同時，他也表示，隨著傳統的性別刻板印象不斷被打破，越來越多的父親開始承擔起家務活來，「爸爸們親力親為陪伴孩子，所以有人說，『現在父親節比從前更受重視』，這一點也不奇怪。」

「如此一來，零售商為了迎合消費者的需求，就會加大父親節促銷力度。」默裡教授認為，這也從側面印證了，近年來人們在父親節上的開銷正在逐步上漲。

而在英國酒商貝瑞兄弟與路德（Berry Bros & Rudd）的眼裡，消費者在酒類產品上的花銷或許是父親節唯一能「贏過」母親節的地方。

「我們通過數據可以看到，消費者在父親節當天用於買葡萄酒和烈酒的開銷比母親節時要大。」該公司說。

雖然貝瑞兄弟與路德沒有透露具體的銷售數額，但其表示，2016年，消費者為父親節購買的酒類產品價值和上年相比飆升了240%，而母親節僅增長了13%。

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