21克手機和小米 到底是什麼關係？
2023-09-23 09:42:17
2014年4月15日，對於國內銷量領先的老人手機21克來說，的確是一個值得載入品牌史冊的日子。這一天，繼小米4周年「米粉節」爽爆登場後，由21克品牌聯合淘金幣、阿里公益天天正能量等發起的大型慈善活動「暖心行動」，在淘寶上以更爽爆的方式拉開帷幕。時至今日，熱潮持續。
據業內人士分析，人氣不足是阿里來往的一塊「心病」，但公益組織成為來往人氣聚集地之一。無獨有偶，此次陪阿里公益一起玩的，卻是一家非常年輕、卻曾創造線上「四個月熱銷30萬臺」神話的國內知名老人手機品牌21克。
至於阿里公益為何選擇21克手機，除了因其被不少人視為老人手機市場殺出的「黑馬」之外，神經細胞比較敏感的人們可能也嗅到了某種神秘的氣息，加之小米公司這次為支持21克手機的暖心公益活動，特別贈送了500個小米移動電源作為活動獎項設置的一部分，充分表達了百分百的小米式誠意，於是進一步催生了「雷軍入股21克」之說。
無風不起浪。這一命題的應運而生，不僅迅速引發了更多人關注小米生態鏈的發展趨勢，而且極有可能掀起國內IT業對老人手機折射的整個養老產業市場更大的關注熱潮。
雷軍入股21克：順勢而為，下一盤好棋?
眾所周知，雷軍喜歡下圍棋，雷軍的投資風格也很像下圍棋。
他投資中的「第一步」，就如同圍棋中的開局「落子」，相比象棋等智力博弈遊戲，圍棋是不大講究開局的精準度的，只要佔領關鍵位置即可。
而他投資的企業，也不像大部分美股基金進來之後，就要求你給戰略規劃，上用戶量，快步跑，預計幾年內上市，基本就是1、2、3戰略步驟都規劃好。雷軍的投資，是先讓企業在自己的領域生長著，等時機成熟，連成一片，自然成勢。有趣的是，當「風」起來的時候，他投資的企業又都能順勢而起，比那些設計資本遊戲，做好大量發展規劃的「資本布局派」獲得更大的成功。
可以想見，如若「雷軍入股21克」之說成立，我們或許就能斷定，此時站在風口浪尖上的雷軍，以旗下順為基金成功入股21克，就是他看準目標市場、順勢而為下的一盤好棋。
關於這盤棋的最初由來，可以追溯到去年6月份。當時這款21克手機剛剛在京東上架，三個月熱銷十萬臺，在京東的手機類目裡排名前十。而當年計劃做老人手機卻沒做成的雷軍，在拿到21克手機後滿是讚嘆，驚訝不已，感慨「當初我們想得太複雜了」。
一位21克手機內部人士透露，雷軍做天使，順為做A-B輪這一塊，順為基金如果投資老人手機，更大的可能是為了建立生態圈。也有知情人士爆料，21克確實是雷軍欽點的合作夥伴，雙方在去年七月份就已經開始接觸，經過短暫的現場交談隨即達成年底合作的口頭約定，計劃讓21克手機成為小米生態鏈公司成員之一，同時將老人手機作為其布局移動網際網路的衍生產品。
至此，「雷軍入股21克」之說基本成立，且此番入股很可能是順為基金目前單筆最大的A輪融資。至於雷軍系入股21克究竟意欲何為，以及A輪融資的具體金額和佔比，至今尚未正式公開，在目前的局勢下則顯得有些撲朔迷離。
小米生態鏈：下一環是21克?
值得一提的是，在對的時間去做對的事情，也是雷軍的重要投資理念。
在他看來，創業需要選擇正確的時間點，並且要專注只做好一件事情，把事情做到極致，這樣才有機會在某個垂直市場登上數一數二的位置。
在諾基亞等傳統手機品牌衰落的大背景下，他用「專注、極致、口碑、快」的七字訣網際網路思想，打造了小米品牌，誕生僅四年時間，小米在智慧型手機領域的影響力僅次於蘋果和三星，估值超過百億美元，成為中國通訊行業最為重要的新勢力。
在3月31日的IT領袖峰會上，雷軍表示，小米創造了網際網路手機模式，繼承了從設計、研發、供應鏈管理到市場、渠道、銷售、服務的一體化，用軟體+硬體+網際網路服務「鐵人三項」，為用戶帶來良好的體驗。
如今，小米致力打造的網際網路生態鏈正在加速生長，而21克聚焦的老人手機市場，也許就是小米正緩緩布局的下一個大生意。
根據中國社會科學院發布的《中國老齡事業發展報告2013藍皮書》，中國將迎來第一個老年人口增長高峰，2013年老年人口數量突破2億大關，在2025年之前老年人口將每年增長100萬人。隨著我國全面進入老齡化社會，龐大的老年人群體和強勁的潛在購買力培育了一個潛力巨大的老年市場。
作為國內知名的老人手機品牌，創辦不到三年的21克未來正展現出越來越多的想像力。目前，整個創業團隊迅速擴張，從上到下貫徹電商基因，以網際網路手段收集線上平臺的反饋，迅速改進產品，進行品牌傳播，且隨著手機功能、服務的持續完善與擴充，正在逐步擴大目標人群。
同時，一位21克手機品牌的聯合創始人亦曾明確表示，未來他們將致力於通過專業老人手機切入整個中老年人配套的產品體系，期待在不久的將來，創造出完全能夠與小米(年輕人產品體系)平行的老年市場空間。■
