銀聯二維碼廣告(銀聯廣告為何能轉發過萬)
2023-09-23 06:59:31 1
還記得上個月引無數網友淚目的《大唐漠北最後一次轉帳》嗎?這則中國銀聯廣告片完全不按「套路」出牌:
時長達17分鐘,打破視頻廣告不宜過長的印象;選取「歷史」這種冷門題材;品牌只在最後才露出……但它確實成功了!
據官方透露:該條廣告被用戶自發投稿到B站,28小時後登上全站榜單TOP 1;全網投放僅3天,就獲得了1億閱讀量、5000萬播放量。
在微博、知乎、B站、新聞門戶、貼吧、各個圈層論壇、朋友圈、QQ空間等渠道,自發轉載這條視頻的自媒體和個人更是數不勝數!
這種現象級的傳播效果,首先得益於廣告製作的精益求精,據說該片籌備長達四個月時間,無論是劇情、布景還是音樂,都很燃很震撼。
其次,以真實故事為藍本:一支唐朝軍隊死守西域孤城42年。這段悲壯歷史背後,是「堅守使命的信仰」在深深觸動受眾情緒,是「鐵血軍魂」喚起觀者的民族自信。
以情懷感動著普羅大眾的情懷,最後,把品牌理念上升到了文化信仰和民族精神的高度——中國銀聯自誕生起,就肩負著惠及民生的使命:每一分錢都是一份使命。
沒有誰不想通過努力和勤奮,有所貢獻也有所收穫,從而得到社會和他人的認可,中國銀聯說出了最廣大人們的心聲。
因此,觀看視頻的受眾,自然會把自己「努力」的形象代入進去,也就成為受肯定的一員,從而獲得精神的滿足。
觀眾又怎麼會不喜歡為自己打call的廣告呢?
題材正好契合了時代熱點
就像《大唐漠北的第一次轉帳》是以歷史為背景,這次則以現代化建設為切入點,找了五個極具代表性的成果作展示:
「上海陸家嘴」經過建設,現已成為全球金融中心,中國工商很行。
抗旱作物育種,讓萬年沙漠變成萬頃良田,中國農業很行。
中國天眼,看得最遠的射電望遠鏡,中國建設很行。
港珠澳大橋大橋,全世界最長的跨海大橋,中國交通很行。
中國鐵路,新時代的國家名片,中國很行。
最後,一切都是因為:中國人民很行。
上面提到的天眼工程、港珠澳大橋等,充分展現著國家的技術進步、經濟繁榮強大。
從國家的發展引申到廣大建設者們辛勤的付出,能夠勾起受眾強烈的民族自豪感和社會責任感。
廣告立意深遠,品牌價值觀得到升華
廣告圍繞著「很行」鋪墊開來,通過「各種工程很行」來展示「中國很行」,而「中國很行」的背後是「人民很行」,廣告的立意一下子就上升到了國家和全民層次。
大局之下,「品牌也很行」的訴求自然而然的貫穿著全文:通過把工商銀行、農業銀行、建設銀行、中國銀行和中國人民銀行中「銀行」兩個字換成「很行」,就具有了雙重含義。
廣告最後兩句話:「中國銀聯聯合銀行業的力量和你一起努力付出」、「中國越來越好就是給我們的回報」。傳達了中國銀聯始終堅持惠及民生的品牌使命和決心。
中國銀聯還堅信「你的付出必定會有回報」。鼓勵著人們去拼搏、去奮鬥,用勤勞的雙手創造屬於自己的財富,也為社會和國家做出貢獻。
這一切讓廣告變得更有深度,品牌的精神內核得以升華。
除了上面3方面,銀聯的這次新廣告延續了《大唐漠北最後一次轉帳》精良的製作水平,硬核的場景,在視覺和聽覺上就能給人帶來震撼。
廣告,要想真正打動受眾,必須善於發揮價值觀、精神、文化這些看不見的深層元素。
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作者:草莓君,個人公眾號:草莓說事(caomeishuoshi)。
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