歐萊雅官方旗艦店正品直播防曬（獨家歐萊雅把）

2023-09-23 08:43:53 2

終有一戰。

文｜芋圓

青眼獨家獲悉，日前，歐萊雅以侵害商標權為由將「3ce.cc」的域名註冊機構北京新網數碼信息技術有限公司訴至法院，目前，北京海澱法院已受理了此案。

青眼通過調查發現，「3ce.cc」域名的使用者正是上海芬嵐化妝品有限公司旗下彩妝品牌3 concepteyes。這意味著，在引進中國市場一年多後，歐萊雅旗下的韓國彩妝品牌3CE Stylenanda維權之路正式開始了。

歐萊雅訴「3 concepteyes」官網侵權

海澱法院網消息稱，因認為域名註冊機構北京新網數碼信息技術有限公司在域名中突出使用「3CE」字樣，「3CE」商標使用權人萊雅公司（L‵OREAL SOCIETE ANONYME，又譯為：歐萊雅公司或歐萊雅股份有限公司，以下稱歐萊雅）以侵害商標權為由將北京新網數碼信息技術有限公司訴至法院，要求新網數碼即向歐萊雅書面披露「3ce.cc」域名註冊人主體身份信息（包括姓名、名稱、證件號碼、地址、聯繫方式等）。

青眼搜索發現，「3ce.cc」域名的解析網站顯示為上海芬嵐化妝品有限公司旗下彩妝品牌3 concepteyes的官方網站。工信部域名信息備案管理系統顯示，「3ce.cc」域名的主辦單位名稱顯示為「武漢蘭達化妝品有限公司」，負責人為吳麗莉。企查查顯示，吳麗莉同時為武漢蘭達化妝品有限公司的法人、以及上海芬嵐化妝品有限公司股東及最終受益人之一。

▍工信部域名信息備案管理系統（3月29日10時截圖）

此案件中，原告歐萊雅訴稱，2018年歐萊雅與韓國知名演藝界人士金素熙旗下公司進行商業合作，並以合同受讓方取得了3CE系列商標，目前商標屬於合法有效狀態。近期，歐萊雅發現爭議域名3ce.cc的解析網站首頁欄目中單獨突出使用了「3CE」字樣；該網站展示宣傳了包裝上突出使用「3CE」標識的口紅等化妝品。

▍「3ce.cc」域名解析網站為「3 concepteyes」品牌官網（3月29日10時截圖）

歐萊雅認為，該網站展示推廣的產品多為化妝品，爭議域名3ce.cc的主要識別部分「3CE」及其解析網站的商戶突出使用「3CE」標識，已經構成相同或類似商品上的近似商標，足以造成相關公眾的誤認，構成對3CE商標權的侵權。目前，此案正在進一步審理中。

正面交戰

關於上海芬嵐化妝品有限公司旗下彩妝品牌3 concepteyes（第3眼）與韓國彩妝品牌3CE Stylenanda（三熹玉）的恩怨糾葛此前青眼已有過詳細報導（詳見《歐萊雅的3CE來了，另一個3CE還坐得住嗎？》）。在不少粉絲眼中，「3CE」品牌主要指韓國品牌3CE Stylenanda，該品牌於2009年於韓國創立，且早些年韓妝盛行的時候在中國市場走紅。2015年，上海芬嵐創立3 concepteyes，一度被稱為「3CE」。目前，「3 CE」第三類化妝品商標權歸屬歐萊雅。值得一提的是，至今，在上海芬嵐3 concepteyes的官方微博上，其官網或店鋪連結均被寫作「3CE官方網站」「3CE品牌直營店「3CE京東旗艦店」。

▍截自3 concepteyes官方微博（3月29日10時截圖）

2018年韓國3CE Stylenanda被歐萊雅收購，2019年初，該品牌正式進入中國市場，並主攻電商渠道，也在業界引發了關於兩個「3CE」將正面交鋒的討論。彼時，業內相關人士認為，上海芬嵐旗下3 concepteyes以線下專櫃和化妝品店為主，多年來已積累了深厚的根基，韓國3CE Stylenanda品牌的到來並不會對它造成太大影響。據3 concepteyes官網顯示，該品牌已入駐萬達、王府井百貨、百盛百貨、丹尼斯、大商新瑪特等主流百貨、購物中心系統，在全國擁有700家專櫃。

然而這種「相安無事」並未持續很久，此次歐萊雅起訴「3ce.cc」域名及其解析網站涉嫌侵權，正釋放出一個信號——兩大「3CE」的正面交鋒已經從線上開始，且不可避免。

近年來，線上線下融合的全渠道發展已成為大勢所趨，尤其是傳統線下品牌急需拓展線上渠道，擴大社交媒體的傳播，以抓住年輕消費者。青眼發現，上海芬嵐旗下3 concepteyes也正在加大線上布局，在2019年底創建了全新的官方網站，即上文提到的域名為「3ce.cc」的3 concepteyes品牌官網，該域名的審核通過時間顯示為2019年12月23日。同時3 concepteyes也在品牌官方微博和小紅書等社交媒體上加強宣傳，並向品牌淘寶旗艦店引流。

但值得一提的是，在社交媒體網站上，消費者對3 concepteyes的態度並不友好。註冊名為「3concepteyes_China」的官方微博，顯示粉絲數量為3萬，雖然日常保持著一定的更新頻率，但幾乎沒有粉絲留言和互動。近期微博下唯一的一名消費者評論也直指3 concepteyes品牌的山寨問題。另外，在小紅書上搜索「3 concepteyes」，熱度最高的一篇筆記也是闢謠帖，內容是教消費者區分「國產的3CE」和「韓國的3CE」。

▍截自3concepteyes官方微博（3月29日10時截圖）

▍截自小紅書APP

另外，3 concepteyes品牌官方淘寶旗艦店銷量平平，最熱銷的並不是旗下彩妝產品，而是一款名為牛奶素顏霜的產品，月銷量為356筆。值得一提的是，該淘寶旗艦店所售產品名稱也顯示有「3ce」相關標識，其口紅、眼影等彩妝產品的外包裝設計與韓國3CE Stylenanda品牌的熱銷單品仍有著較高的相似性。

▍截自3 concepteyes 品牌直營淘寶店鋪（3月29日10時截圖）

▍上為3CE Stylenanda；下為3 concepteyes

反觀韓國3CE Stylenanda，該品牌天貓旗艦店一款九宮格眼影盤的月銷量達到8萬筆。被歐萊雅引進中國市場1年多的時間裡，該品牌總經理馬嵐以「超預期」來形容它的表現。數據顯示，在2019年天貓雙十一彩妝香水類目銷售榜單上，3CE Stylenanda排名第10位。

此外，去年10月3CE Stylenanda在北京開出了中國首家旗艦店，一個400平米的彩妝加服裝配飾的時尚旗艦店，也是歐萊雅集團在中國最大的品牌店鋪。這意味著，不僅是線上，3CE Stylenanda也不斷在線下彰顯著它的品牌影響力。面對勁敵，如何彰顯自主品牌特色，或許是上海芬嵐旗下3 concepteyes品牌未來所要考慮的問題。