手機百度5.3玩支付:移動搜索變現加速

2023-09-22 06:43:55

　　4月15日，百度相關負責人在「百度錢包品牌發布會」上透露，手機百度5.3支付版將於本月下旬上線，屆時百度錢包將作為支付工具全面接入手機百度。這意味著手機百度進一步完善了移動搜索的服務生態構建，打通了用戶搜索服務和獲取服務之間的支付這一關鍵節點。

　　移動搜索市場已經在百度等玩家的培養下初具規模，移動搜索的商業化、生態化一直是業界討論的焦點。沿襲傳統PC搜索的商業模式自然不必多言，但是移動端賦予搜索的更多可能性則給了手機百度等移動搜索產品和服務更大的想像空間。

　　手機百度接入支付，平臺能力再升級

　　在某種意義上來說，在接入支付功能之前，手機百度多以移動網際網路基礎型搜索工具的角色而存在，但如今支付閉環被打通，顯然讓這一坐擁5億用戶量的超級APP，一躍成為整合信息與服務的平臺級產品。自此，手機百度將不止於「手機百度，隨時知道」，而是可以「手機百度，隨時得到」，打通「即搜、即得、即買、即付」的全流程服務。

　　舉個很簡單的例子，比如用戶要開始做飯時，發現家裡的食用鹽沒了。這個時候用戶只要拿出手機百度，搜索「食用鹽」關鍵詞，輕應用便會自動彈出，提供完備的商品信息和消費場景，用戶僅需選擇自己想購買的商品並進行在線支付，所需商品便可很快送貨上門。

　　而在過去，用戶可能需要先搜索到相應的電商App，下載該App，然後再通過該App找到食用鹽，完成支付再等待收貨。如果這個電商App中沒有食用鹽，用戶則要再選擇下載其他App，抑或者這個電商App中的食用鹽缺貨，用戶也將無功而返。這個流程不但繁複，而且要求用戶對各類電商App的優劣勢了如指掌。而手機百度的優勢則在於，移動搜索這個大平臺之下，能看到幾乎所有的平臺數據，無論電商規模的大小，各平臺的價格、存貨情況一目了然。這也就是移動搜索生態的最基本的優勢所在。

　　至此也就不難發現，手機百度從誕生開始就不是作為一個簡單的工具而存在的，在百度的定義中，手機百度是一個巨大的移動網際網路入口，一個基於移動搜索生態的入口，這個入口不僅僅延續了傳統的PC搜索商業生態向移動端轉移，更大的野心是，打造圍繞移動搜索需求所產生的移動搜索服務生態。

　　構建O2O新生態 移動搜索市場迎來更多可能

　　手機百度此次接入百度錢包支付功能，其實是把自身最擅長的檢索融入到移動經營模式中來，從60%與支付相關的移動搜索需求中尋找商機，這些支付場景相關的需求除了電商、購物之外，還有視頻、閱讀、教育培訓等等生活服務內容。這意味著手機百度將有機會全面切入當下BAT之間最火熱的O2O之戰。

　　所謂O2O模式，核心是在網上尋找消費者，然後將他們帶到實體店中消費。手機百度超5億的巨大用戶量使其具有精準把握用戶搜索需求的先天優勢，這些需求中不乏團購、出遊、美容等的生活服務需求，移動搜索將會把用戶的這些泛交易需求，深度引入最終支付環節，實現「人」與「服務」的充分連結。同時，移動搜索原本的「內容用戶」也將隨之轉變為「購買用戶」，相信會加快向搜索需求向落地支付的轉變，把線上的需求精準引流到線下消費。

　　這意味著，手機百度切入O2O的機會和潛力巨大，其挑起百度在O2O之戰中的半邊天也並非不可能。

　　從搜索出發，構建以移動搜索和輕應用為核心的生活服務場景，需求、流量的轉化，用戶性質的突破，將催生出眾多以移動搜索為基礎的市場機會。在以往根據信息和連結露出量收取費用的商業模式之外，移動搜索從實際交易環節獲取收入的模式也將大行其道。■