潤百顏國貨值得買嗎（新國貨迎來迅猛增勢）

2023-09-22 17:12:37

中國智造正在不斷完善著品牌升級,大到汽車家電,小到美妝食品,越來越多的中國品牌走進了千家萬戶。在美妝護膚領域以科技創新為風帆的潤百顏,近年來也不斷突破自己,成為功能性護膚品領域當之無愧的「國貨之光」。潤百顏是在短短幾年時間裡實現銷量口碑雙贏,它的崛起之路自然有跡可循。

背靠華熙生物,科研支持有保證

說到潤百顏,不得不提其母公司——華熙生物。華熙生物可謂是從山東走出來的玻尿酸「王者」,從2000年成立以來已經鑽研了20年玻尿酸技術,無論是旗下護膚品、化妝品,還是醫美線,發展都很成熟。同時也是全球最大的玻尿酸供應商,其原料佔據國內外超高的市場份額。

目前華熙生物共有二十幾個工作室,遍布北京、上海、濟南和法國,負責包括原料的生產、轉化及一些尖端組合物的研究,為旗下各類品牌的新品研發提供科研支持。

素有「國貨之光」美譽的潤百顏,就是依託華熙生物專注玻尿酸20年的科研實力,以玻尿酸為基調,為每位求美者「量膚定製」屬於你的玻尿酸系列全套護膚品。

自創立之初,潤百顏便致力於為消費者提供更先進的玻尿酸護膚解決方案和高品質功能性產品。其核心產品「玻尿酸次拋精華」擁有眾多忠實擁躉,累計銷售達3億支,位居次拋品類銷售第一。

貼近市場需求,產品力是重要驅動

對於普通消費者來說,維持肌膚健康、解決肌膚問題成為他們的核心訴求,產品功效、安全性、成分等關鍵詞成為其首要考慮因素。

潤百顏作為華熙生物旗下核心戰略品牌,在玻尿酸次拋精華這一賽道上,潤百顏一直是先行者。2014年,潤百顏推出第一代水潤次拋精華,護膚領域「次拋精華」新品類由此誕生;2018年,潤百顏正式面向C端,推出第2代水潤次拋精華,掀起「塗抹式玻尿酸」護膚風潮;2021年,潤百顏玻尿酸技術再突破,第3代水潤次拋精華以創新黑科技INFIHA-HYDRA突破傳統玻尿酸護膚品壁壘,開啟由外補到促生成的玻尿酸護膚新時代。

順應風口拓展平臺,強化品牌競爭力

作為講究成分和功效的品牌,一些普通消費者難免存在認知障礙。潤百顏全渠道布局實現多場景觸達。線上,除KOL內容種草外,潤百顏還十分重視用戶體驗。比如屏障調理系列上市時,潤百顏沒有邀請明星,而是通過來自各行業的女性用戶的真實體驗傳遞品牌聲音。在線下渠道,潤百顏還開設了線下體驗店,同時進駐屈臣氏、色界、妍麗等高端新零售實體連鎖店。

不僅如此,在品類拓展上,潤百顏的眼光也足夠長遠。「目前次拋精華品類的銷售佔比在60%,接下來還將拓展面膜、水乳、防曬、身體護理等類目,不斷豐富產品矩陣。」在潤百顏看來,單一爆品不足以維持品牌長遠發展,高頻爆品的打造才能佔領用戶心智。