大限雖已來臨 在線音樂平臺還有更多玩法

2023-10-09 13:41:59

    一直喊著狼來了，狼終於來了。今年7月，國家版權局出臺了《關於責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》，通知將10月31日作為最後期限（以下簡稱《通知》）。

    版權保護無可厚非，但今年上半年曠日持久的版權戰，部分平臺已傷筋動骨。由於少數平臺閉關鎖國，企圖以獨家版權封殺對手。一夜之間，音樂發燒友們就發現不少國內外大牌的音樂都無法再像以前一樣一個APP就可以輕鬆享用。不少分析人士稱，所謂的在線音樂「雙APP時代」將隨之開啟。

    31日已過，如今各家音樂平臺面臨大限，紛紛陸續下架平臺上未經授權的音樂的同時，也在積極採取各種措施，應對挑戰。

    大限已至，哪家穩坐泰山

    「很多音樂沒法聽了」，這是此次各家在線音樂平臺下架未授權音樂後，網友們的一致反應。聽音樂本是一件享受的事情，但經過這次版權清理之後，部分重度用戶原有聽歌習慣不得不做出改變，一個手機內安裝2—3個音樂APP成為了常有的事情。

    有用戶甚至開玩笑說，此前習慣了「一個APP走天下」，如今要開始學著適應網際網路音樂的「雙APP時代」了，在QQ音樂裡聽完周杰倫再換成蝦米音樂聽李宗盛。

    不僅用戶如此，在線音樂原來野蠻生長的格局正在逐漸被打破，後期發展的在線音樂平臺受到了較大影響，曲庫損兵折將。不過有些老牌在線音樂平臺受影響較小。

    此次雖然面臨版權挑戰，酷我、酷狗相對而言更加從容。這得益於兩者早年在音樂版權上較為重視，已有積累。尤其是酷我，2005年，國內在線音樂一片混亂、野蠻生長之時，酷我版權戰略已經啟動，投入了大量人力、物力、財力進行版權合作和購買，十年下來，累計的版權數量超過千萬。

    強強聯手，加強版權合作

    雖說老牌在線音樂平臺積累的版權數量較多，但畢竟還是受到了不同程度的影響。以酷狗音樂為例，田馥甄、SHE等歌手的部分歌曲都被迫下架，11月中旬，兩大音樂巨頭網易雲音樂和QQ音樂結束版權大戰。一手版權合作，一手停止封殺。兩家合作行為得到了用戶的一致認可。據了解，這是今年7月《通知》出臺後，國內音樂平臺間達成版權合作的首個案例。

    事實是沒有任何一家音樂APP可以壟斷市面上所有的音樂版權。「獨家版權」這種做法某種程度上的確可以扼殺對手，但這種競爭手段無疑是因噎廢食，直接損害了用戶利益。

    網易雲音樂和QQ音樂之間的合作無疑是一個範例。雖然有面對版權大戰時的抱團取暖之意，但這種版權聯盟的做法確實實實在在地給了用戶實惠，這種合作形式在整個行業內正在得到更廣泛的實踐。酷我雖說在版權戰之中佔據優勢，但其策略同樣是常年保持開放。因為只有與更多音樂平臺進行版權轉授權合作，同時將加大在購買版權上的投入，完善音樂曲庫，才能為用戶提供更多的正版音樂和更好的音樂體驗。

    打造生態：還需更多玩法

    版權問題問題背後的核心點在於盈利問題。各家之所以在版權問題上如此介意某種角度來看實際上正是國內付費環境較差導致在線音樂平臺盈利困難的結果。

    此次版權事件之後，實際上也是給各家在線音樂平臺帶來了更深層次的啟示：僅僅靠版權活命來活命只會坐吃山空，探索出更多生態盈利模式，為用戶帶來更多豐富的體驗，這才是未來在線音樂平臺的核心競爭力所在。

    1、打造版權生態

    版權生態還是在線音樂平臺布局的基礎。這從QQ音樂、蝦米音樂紛紛搶購中國好聲音每一季的獨家版權可見一斑。網易雲音樂則是在平臺上扶持音樂人，構建獨家版權壁壘。酷我除了和獨立音樂人有緊密的版權合作外，與百餘家國內外唱片公司達成了曲庫近千萬的深度戰略合作，具體包括索尼、華納、汪峰工作室等知名音樂公司。同時還獲得了杰威爾音樂，福茂唱片，英皇唱片、韓國YG等的音樂轉授權，正版曲庫內容豐富。

    版權生態作為在線音樂平臺發展的基礎，一方面是抵禦對手進攻的長城，另一方面未來也會有更多的IP價值和開發空間。

    2、跨界娛樂節目

    音樂和娛樂本身就相輔相成，有很大的結合空間。在這個多媒體的時代，當音樂和視頻在一起時，往往會給用戶帶來更加豐富的感官體驗。音悅臺之所以受到不少用戶歡迎實際上正是這個原因。所以跨界綜藝娛樂節目是諸多在線音樂平臺的一個發展方向。

    今年8月，網易雲音樂選擇中韓歌手進行「音樂大戰」，利用網易跟貼文化做社交音樂；今年9月，酷我音樂則是上線LIVE原聲的《蒙面歌王》掀起了全民的競猜狂潮。類似與娛樂結合的活動案例比比皆是，這種娛樂節目和在線音樂平臺結合的方式更是提升了用戶參與感，反哺了音樂節目，甚至可以帶來更大的廣告價值和開發空間。

    3、涉足硬體項目

    涉足硬體項目也是在線音樂平臺可以從中做大生態的另一種方式。目前來看，音頻平臺涉足硬體行業的主要還是各類FM平臺，例如喜馬拉雅FM「新聲活」、多聽FM的車聽寶。

    在線音樂平臺在硬體領域同樣有所動作。酷狗音樂2014年就在眾籌網站上線了酷狗WIFI音樂盒。酷我音樂則是發布了K1無線音樂耳機。硬體一方面可以為在線音樂平臺帶來增值收入，另一方面則是可以讓用戶在享受音樂時得到軟硬體統一的綜合體驗。可以預見的是，在未來，硬體項目也將成為在線音樂平臺的重要盈利渠道。

    後記：

    無論是廣告平臺、跨界娛樂還是涉足硬體，這都是在線音樂平臺在盈利道路上的一系列探索。這種多元化組合拳的打法未來會更加豐富。這其實也折射了一個問題：獨家版權，從用戶身上收費，不會是盈利的最有效手段，唯有選擇「羊毛出在豬身上」才會是最好的做法。

    國家未來對於版權的保護只會越來越嚴格，這對於國內在線音樂平臺而言，雖說是個挑戰，更對還是機遇。過去野蠻生長的狀態無益於整個在線音樂行業的發展。如今一手重視版權，一手加強合作，此外還探索盈利模式的道路無論對於在線音樂平臺還是用戶而言，都是提升體驗、保證服務的重要舉措。