庫克領導下的蘋果與賈伯斯時代的不同

2023-12-07 02:29:27 1

泡泡網平板電腦頻道8月26日 2011年8月24日，賈伯斯辭去蘋果公司CEO職務的時候，蘋果的未來充滿不確定。就在幾周前，蘋果成為市值最高的公司，這都多多虧了iPod、iPhone和iPad等產品的成功，而這些產品都依賴賈伯斯的天才。無論是消費者還是分析師都想知道，說話比較柔和的庫克是否能帶領蘋果再創輝煌。

三年後的現在，對庫克的質疑逐漸減少。前不久，受季度財報和iPhone 6的影響，蘋果股價創下新高，這也表明投資者看好庫克領導下的蘋果。不過庫克時代與賈伯斯時代有所不同，具體體現在四個方面。

只有庫克會來中國

賈伯斯在任期間沒來過中國，那是當時任營運長的庫克的工作。出任CEO後，庫克也多次到訪中國，與政府官員會晤，也調查過蘋果在中國的工廠。更重要的是，去年蘋果與中國移動達到協議，通過運營商銷售iPhone。庫克對中國的重視也得到了豐厚的回報，中國是蘋果增長最快的市場，最近一個季度產生了59億美元的收益。毫無疑問，庫克知道中國會成為其最大的市場。

回購股份

投資者一直希望蘋果能更好地利用其1600億美元的現金儲備。當年賈伯斯無視了股份回購的提議，但後來庫克執行了這一計劃，回收了約900億美元的股份。這一計劃取悅了不少投資者，也提升了每股盈利值，讓公司的財報更好看。

今年年初，股份回購規模繼續擴大，讓自2012年9月以來表現不佳的股價有所上漲。今年第一季度180億美元的回購計劃也為蘋果帶來了25%的股份收益。

核心產品多元化

蘋果財務上的成功部分是因為產品種類少，但銷量大。庫克上任後對這一策略有一些微調，為 iPad和iPhone帶來了更多的產品：iPad mini和iPhone 5c。蘋果不會想各產品相稱競爭，但根據Fiksu公司的數據，iPad Mini是使用第二多的iPad產品。不過最重要的是，庫克在增加新產品成本的同時，還能保持高利潤。有分析人士稱，賈伯斯開發產品，而庫克負責進行擴展，增加利潤。

收購與合作增加

蘋果在賈伯斯時代的收購很少，而且多數規模較小；而庫克上任後共收購了23家公司，更是以30億美元收購了Beats。這可能是為了Beats的音樂和營銷大師而進行的人才收購，也可能證明蘋果逐漸喪失了創造性。不論如何，大規模收購表明庫克並不介意尋求外部幫助。更好的例子是，前不久蘋果宣布與IBM合作，共同開發企業級應用。

當然，庫克時代也會發布全新的產品，比如傳言已久的iWatch，不過在iPhone銷量節節攀升的現在，投資者對庫克的蘋果還算滿意。如果說賈伯斯是一個創新者和夢想家，那庫克應該是一個優秀的商人和執行者。■

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