好聲音聯合騰訊！又一千萬級大單出爐

2023-12-09 22:50:11

    泡泡網主板頻道7月17日 百雀羚此次與騰訊視頻好聲音項目的合作，充分利用了騰訊視頻多屏互動的優勢， PC端與移動端相互補充，全方位覆蓋用戶資源。

　　百雀羚集團策略總監費琪文表示：「在外資品牌林立，民族品牌突圍與崛起的大環境下，搭借一個好的切入點和引爆點是百雀羚選擇《中國好聲音》項目的初衷。而騰訊視頻運營綜藝節目的能力是有目共睹的，這也是我們選擇騰訊作為網絡推廣平臺的先決條件。同時，百雀羚相信依託騰訊產品矩陣，整合全網資源推廣全新升級後的草本護膚系列，能更有效地將品牌信息及『天然安全不刺激』的理念深入年輕消費者心中。」

　　專業運營能力助力品牌價值延伸

　　騰訊視頻在衍生節目內容、原創出品、獨播綜藝三大維度都彰顯了優秀的運營能力。據騰訊內部數據顯示，衍生類節目《微視好聲音》總播放量已突破6000萬;原創出品節目《你正常嗎?》以十期的播放量突破3億大關，在行業內有著深刻的風向標意義;獨播真人秀《中國好舞蹈》以7億的流量奪冠，成為上半年最受關注的綜藝節目。

　　以上幾組數據都足以說明騰訊視頻優質的運營手段，它將會保障好聲音節目的收視率，進而實現百雀羚品牌信息及「天然安全不刺激」產品理念觸達用戶率的提高;而主節目與原創衍生節目的完美布陣，也會增強百雀羚品牌價值延伸效應。

　　高覆蓋、整合性雙發力，吸引目標人群

　　騰訊視頻擁有行業內首屈一指的用戶覆蓋率，龐大的活性用戶，對品牌信息到達提供堅實保證。為了避免了「眉毛、鬍子一把抓「的營銷資源浪費，騰訊通過用戶畫像系統分析網友的屬性和偏好為百雀羚覆蓋最契合的用戶群體，最終達到吸引年輕消費群體的目的。

　　整合性平臺是騰訊視頻優於其它視頻網站的重要獨有資源，依託多屏互動、多渠道傳播形式，騰訊IM、微信、微博、騰訊網等核心產品齊上陣為百雀羚助威，實現百雀羚品牌擴散無縫式傳播，讓更多用戶更深層次地了解百雀羚品牌及產品的核心理念。

　　互動式娛樂營銷 品牌傳播事半功倍

　　縱觀前兩個季度的綜藝節目娛樂營銷大戰，騰訊視頻一直為行業內的翹楚。為了滿足更多年輕網友對視頻不僅好看而且好玩的的娛樂體驗需求，騰訊將移動端的微信、微博等運用到節目製作與運營鏈條中，打通線上、線下，PC端與移動端多營銷渠道，助力百雀羚品牌實現節目、企業、用戶間三方充分互動，完成品牌內涵的二次傳播甚至多次傳播目標。

　　像《中國好聲音》這樣火的現象級節目，肯定會有很多品牌都想摻合一腳，而第三季好聲音騰訊視頻的獨播大權更是為該節目的營銷錦上添花。擁有用戶高覆蓋率、獨有整合性平臺優勢和優秀的運營手段的騰訊視頻在廣告客戶的選擇上有著更高的標準，是否值得「發功」為品牌商進行娛樂營銷，這由騰訊視頻做定論。此次，騰訊視頻與百雀羚強勢聯手將會帶來怎樣的「視聽盛宴」，我們拭目以待。■