專訪趙明：榮耀9X系列目標銷量2000萬臺

2023-12-09 06:01:43

7月23日，榮耀9X系列在西安正式發布。會後榮耀業務部總裁趙明接受媒體專訪，就榮耀品牌定位與未來戰略、產品定義的思考、以及行業的洞察進行闡述。

>>急先鋒的榮耀希望給行業立標杆

作為華為大戰略體系的重要品牌，榮耀更多是在充當急先鋒的角色。負責在前沿進行科技探索，讓創新加速落地。在這種角色定位下，近兩年榮耀的戰略也會更加大膽，產品的定義也會更加豐富。

以本次發布的榮耀9X為例，是榮耀首款升降式攝像頭全面屏手機。至此，榮耀僅在屏幕類型上就將行業全部方案都予以投向市場，滿足消費者的一切選擇。

趙明表示希望通過提速的創新和產品迭代，給行業友商設立一個標杆和樣板。以榮耀9X為基礎，榮耀沒有選擇擠牙膏式的創新，而是通過科技大幅跨步的形式，告訴市場未來的1500至2500檔位應該是怎樣的性能和配置。

>>以NPU為突破點，拔高麒麟810的定位

麒麟810的發布，讓麒麟家族的晶片戰略也變得更加清晰，分別是7系列、8系列和9系列。但和外界普遍理解的低中高定位有所不同，趙明表示8系列其實要比中端定位更高，更像是介於當今優異旗艦和上一代優異旗艦之間的方案。

以7nm製程的麒麟810為例，將自研達文西架構的NPU作為突破點，運算性能上甚至比麒麟980更猛一些。趙明預判，未來5到10年AI將成為手機發展的核心領域之一。通過強大的NPU來帶動的AI人工智慧，將很大程度上提高手機的整體體驗。

>>榮耀9X目標銷量：2000萬臺以上

榮耀9X系列全部採用麒麟810，從前文提到的晶片定位角度來說，榮耀9X的起售價可謂嚴重不符。為何把準旗艦晶片的手機僅售1399元起？趙明坦然這樣的定價對公司是很有壓力的。

榮耀必須用高銷量來贏得市場。目標銷量多少才能「釋放」壓力呢？趙明直言：2000萬臺。回顧上一代榮耀8X系列，用時大約九個月的時間全球累計發貨1500萬臺，在整體市場萎縮的今天已經實屬不易。如今榮耀9X定下更高的目標，除了強大的產品力以外，確實也需要極致親民的價格。

目前無法推測最終能否達成這一目標，但能看到榮耀為了提高銷量所採取的一系列舉措。比如榮耀不再標榜線上品牌，而是強調線上與線下均衡發展。在有手機品牌入駐的線下商場，榮耀的目標是做到第二品牌（知名品牌指華為）。

>>筆者總結

不難看出，無論從產品、定價、還是渠道等方面，榮耀的目標就是通過不同方式的協同運作，最終力求在市場萎縮的環境下逆勢增長。目前榮耀在中國市場已經做到前四名，但顯然榮耀的野心不止於此。