華碩CEO沈振來:華碩手機打造奢華眾享
2023-12-08 17:36:32
在上周華碩ZenFone系列手機新品發布會上,一向深沉穩重的華碩集團總裁兼CEO沈振來在臺上與模特跳起了搖擺舞,引起一陣掌聲。這次發布的新品中,被稱為「神拍機」的ZenFone Selfie擁有前後雙1300萬像素和雙LED閃光燈的配置,名副其實,定位年輕時尚群體,也不禁讓沈振來先生展示了內心的活力。近些年,華碩在智慧型手機市場的耕耘不僅收穫了銷量,還有品牌的自信,這種被沈振來先生描述為「奢華眾享」的理念,成為了華碩手機產品定位和研發的核心價值。
華碩集團總裁兼CEO沈振來
「奢華眾享」,就是把產品的體驗做到最完美、最極致。很顯然,這種完美和極致也包括價格。這次華碩發布的三款智慧型手機ZenFone Selfie、ZenFone Laser、ZenFone Max均擁有主流中高檔機型的配置,但售價最高僅為1699元,其中,擁有5000mAh超大電池的Zenfone Max售價僅為1299元,出人意料。沈振來先生表示,「奢華眾享」的「眾享」部分是指價格,希望通過設計、技術和管理等各方面的努力,把絕大部分好處都提供給用戶和消費者,這才是真正的「奢華眾享」。他同時透露,華碩未來將在國內市場推出千元機型,其體驗將達到其他品牌兩三千元機型的水平。
極致的另外一個層面便是專注,華碩手機對細分市場的深耕廣泛而專注。廣泛是指廣泛挖掘用戶痛點,沈振來先生舉例說,ZenFone Laser的大字體和藍光護眼功能解決了老年和年輕用戶對眼睛保護的需求,ZenFone Max的超大電池則滿足了差旅用戶和學生群體對手機續航的需求。專注,則在這些解決方案中不斷優化,做到極致。沈振來說,華碩利用剛需、利用強需求、利用痛點的解決方案來彰顯讓用戶一看就明白的標籤。神拍機、自拍機是一個標籤,大屏幕也是一個標籤,電神系列同樣是一個標籤。
把痛點挖掘成標籤,把標籤打造出爆款,這使得華碩手機面對激烈的市場競爭依然顯得十分從容。「不管競爭如何激烈,首先要有英雄產品,不是英雄就不能上場。」沈振來表示,華碩內部稱之為「英雄產品」的就是爆款,加之華碩電腦積累的服務和配合的營銷動作,組合成華碩對「奢華眾享」理念的具體執行舉措。
華碩手機的奢華眾享理念,在市場上取了顯著的回報。據介紹,華碩手機今年將獲得百分百的增速,將完成2100萬銷量目標,預計明年還將保持百分百的增量。在採訪中,沈振來還透露,華碩接下來會推出一款具有光學變焦能力的智慧型手機ZenFone Zoom,將成為業界標杆,華碩也會繼續與Intel合作高端智慧型手機。■
關於華碩手機的更多閱讀——
華碩Zenfone Selfie 不一樣的自拍體驗