故宮文創火了嗎（故宮文創這些年有多火）

2023-04-12 19:22:20

故宮文創火了嗎?故宮文創有多火——出一款口紅不用網紅帶貨就能賣斷貨，畢竟，「本宮」就是最大的「網紅」截至2018年12月底，故宮文創產品達11936種無論你去沒去過故宮，都能感受到近年來故宮文創的風生水起，我來為大家講解一下關於故宮文創火了嗎?跟著小編一起來看一看吧!

故宮文創火了嗎

故宮文創有多火——出一款口紅不用網紅帶貨就能賣斷貨，畢竟，「本宮」就是最大的「網紅」。截至2018年12月底，故宮文創產品達11936種。無論你去沒去過故宮，都能感受到近年來故宮文創的風生水起。

故宮出版社、河北大學出版社聯合出版的這本《故宮文創記》，由故宮博物院原常務副院長、故宮出版社社長王亞民主編，是第一本由故宮人執筆披露其文創發展歷程、做法和經驗的書。

紫禁城從來不是一個沒有故事的四合院，相比之下，故宮文創的故事要年輕得多，但這絲毫不影響它的來處與歸處依然是中華傳統文化。

2008年，故宮成立文化創意中心。當年8月8日~11月8日，為迎接北京奧運會，「天朝衣冠展」在午門城樓舉辦，同時提取宮廷服飾中的圖案精華，推出了餐桌、床榻、靠墊、披肩、服飾、手包六大系列產品。這種隨展文創的模式，開全國博物館之先河。

而從2013年開始，從「朝珠耳機」等一系列全新產品開始，故宮文創的風格變了，不僅端得起國之重器，也賣得了萌，玩得了小清新。

2015年，位於慈寧宮的雕塑館開幕，隨展文創緊跟其後，包括文具、日用品、服飾、包袋等六大類26種。比如，館藏陶彩繪女俑和胡人俑就是個靈感富礦：它們被做成了晴雨傘，頭部為傘頂，身體為傘撐，腳部為傘柄；還被研發成了牙籤筒、紅酒瓶塞、便籤夾……這些「活了」千百歲的男俑女俑大概也沒想到，自己有朝一日還能出現在紅酒瓶上。

2015年9月~11月，故宮博物院建院90周年，一個至今為人津津樂道的書畫大展「《石渠寶笈》特展」，將《清明上河圖》《遊春圖》《五牛圖》《伯遠帖》等300件如雷貫耳的傳世名作展示在觀眾面前。文創也沒有缺席，十大類、50多種產品以實用性為主。比如，把原圖中的紙傘設計成檯燈，把篷船做成香插，把繪畫圖案印到了絲巾和領帶上。

設計師都很年輕，深知年輕人的口味和需求，所以，以上這些文創產品都輕便易攜帶，關鍵是，不貴。

文創太多，眼花繚亂怎麼辦？《故宮文創記》很貼心，特地介紹了一些精品，堪稱官方版購物指南：宮門雙肩包，靈感來自紫禁城宮門，送小孩；我佛瓷杯，取「慈悲」諧音，大耳元素做把手，杯體上的佛像合掌祈福，送老人；前程似錦領帶，靈感源於《乾隆皇帝大閱圖軸》中乾隆皇帝的坐騎，氣宇非凡，送爸爸；百花團圓方巾，圖案源自清宮妃子的便服——石青緞八團花夾褂上的刺繡，靈動通透，送媽媽……

這些年，故宮也很喜歡皮一下。故宮娃娃系列是故宮博物院開發的Q版宮廷人物形象群組。皇帝、皇后、阿哥、格格、大臣、御前侍衛……一家人就是要齊齊整整。故宮文創不僅關心人，也關心動物。故宮內居住著200多隻「御貓」，每隻貓都有名字，由此開發的「故宮貓」系列產品，深受孩子喜愛。故宮還有狗，每天閉館後負責故宮的巡邏工作，也許是為表彰它們的敬業，故宮又開發了狗服。

產品好還不夠，在一個眼球經濟時代，「賣相」很重要。清華大學美術學院平面設計系統開發研究所，為故宮制定了《故宮博物院文化產品包裝設計指南》，這個研究所也是2008年北京奧運會和2010年上海世博會的設計團隊之一。小到膠帶，大到家具，只要故宮出品，它的包裝盒、吊卡、包裝紙等，都有一套精心設計的包裝，拎上它，你就是一塊行走的廣告牌。

故宮博物院前院長單霽翔說過一個口號，讓故宮文化從「館舍天地」走向「大千世界」，文創自然也不能僅僅是宮牆內的點綴。「中國-東協文化產業論壇」 「海峽兩岸文博創意產業精品展」「中國（義烏）文化產品交易會」「中國非物質文化遺產傳統技藝大展」，以及香港國際授權展、美國國際品牌授權博覽會、義大利威尼斯藝術雙年展……都能見到故宮文創的身影，以及去晚了被觀眾搶購一空的櫃檯。

此外，故宮在南京博物院、清東陵、偽滿皇宮博物院、故宮鼓浪嶼外國文物館、山西平遙等地，都開了故宮商店，銷售故宮文創。最終，2012年故宮出了個大招，創立了「故宮淘寶」，主營Q版故宮文創產品。2016年上線天貓旗艦店，2017年單日銷售突破600萬元，粉絲超過90萬人。600歲的紫禁城成了年輕人的弄潮地。

其實，除了買買買，吃吃吃也是故宮文創的組成部分。2006年，根據院長辦公會決議，把觀眾快餐納入經營範圍。從2007年7月開始，觀眾快餐廳正式營業，2017年，冰窖餐廳正式營業，建於乾隆年間的藏冰之處成了普通人的休憩用餐之所，歷史就這樣走進現實。冰窖餐廳主廚透露，冰窖和烤鴨最配，「冰火兩重天」。

《故宮文創記》中寫道，文創產品要讓觀眾真正「看得上」「買得起」「帶得走」「用得著」「學得到」，讓故宮文化走出紫禁城，走進千家萬戶，感染更多普通民眾的心靈。

真的走進了嗎？大家已經用行動說話了——2017年故宮文創的營業額15億元，超過1500家A股上市公司。

來源：中國青年報