李寧太噁心（李寧新品被罵辱華）

2023-04-13 06:21:51 2

看到下面的設計你會想到什麼？

日系、軍裝、大佐風……

不禁讓人想問，別的服裝都是靠設計，為什麼你們李寧的服裝可以發語音？？

01

李寧服裝新品被罵辱華

10月17日，著名的運動品牌「李寧」股價盤中暴跌13%。而這次暴跌與李寧公司新上市的一款服裝可能緊密相關。

這款產品相似程度和當初日本發動侵華戰爭時所帶的帽子幾乎相似，被一部分網民認為是在模仿日軍軍服。

這一下就炸開了鍋，一時間，質疑、段子滿天飛。

日系、軍裝、大佐風……從目前的輿論來看，這是很多人腦子裡第一時間飄過的關鍵詞。

輿論是否過激、過度聯想？還是品牌自己夾雜了的小心思？

其中，傳的最廣的一個段子是「我把李寧當國貨，他卻把我當大佐」，甚至還有人扒出李寧公司當前的某位高管是日籍華人，把這個也當作了攻擊點。

隨後，李寧的高管馮曄發朋友圈回應，但讓他沒想到是，他的回應，反而進一步激化了矛盾。

不少網民對這番回復的評價是，「我需要你來教育嗎」，認為李寧不尊重消費者。

在二十大召開的特殊時期，李寧服裝事件這一輿論迅速發酵，全網都在刷屏，不僅有損公司和產品的形象，也給公司帶來了巨大的損失。

02

李寧的道歉沒有挽回輿論風波

輿論從15日開始發酵，網上已經罵了三天，李寧直到19日才回應，可以說是完全錯過了公關黃金時間。

19日，李寧在官方微博上發布聲明稱：「此次相關產品的設計及造型給大家帶來了困惑和疑慮，我們表示誠摯的歉意。」不算及時的回應沒有挽迴風波對李寧造成的影響，李寧已經連續多日股價下跌。

既然是道歉，那就說明該公司承認自己錯了。至於錯在哪裡，在這份聲明裡，網友們發現李寧官方總結出的一個重點：

此次相關產品的設計及造型給大家帶來了困惑和疑慮。

然而李寧的道歉，廣大網友並不領情，甚至表示：「這種死不認錯的聲明還是扔到馬桶裡比較好」。他們之所以這麼說，無非是認為：

其一，李寧仍然在試圖解釋，仍然強調這樣的設計靈感源於中國古代頭盔。

其二，認為李寧避重就輕，整個聲明都沒有提到「侵華日軍」這樣的字眼。

關於第一點，這兩天有不少歷史專家給大家科普過，我國古代特別是宋朝以後的甲冑裡，確實有過這樣的設計。而且，這種「護頸巾」哪怕是在近現代，也不止是日軍有，東南亞很多國家的軍隊都有。

如果說第一點，李寧找到了一個不錯的理由解釋自己這種設計，那麼第二點則是這份聲明寫得不夠周全之處。畢竟，哪怕中國古代有這樣的頭盔，也並不影響消費者第一眼看到它想到的是侵華日軍。因為，你不能要求每個消費者都是歷史專家。

李寧明明可以從中國古代的甲冑裡找靈感，如秦甲的厚重、唐甲的胡風、宋甲的精緻等等，這都是一個好的切入點。然而，李寧的這款服裝設計沒有考慮周到，想要進行創新、標新立異，卻沒有吃透中華傳統文化，沒有顧慮到國人的特殊情感，典型的自己把自己玩翻車了。

03

愛國營銷需要適度

李寧是我國著名男子體操運動員、世界冠軍、奧運冠軍，李寧品牌創始人。在運動生涯中先後摘取十四項世界冠軍，創造了世界體操史上的神話，被譽為「體操王子」。2008年作為第二十九屆北京奧運會主火炬手點燃聖火。

李寧自1989年退役後創辦以自己名字命名的「李寧」品牌，經過多年發展已成為中國國家級體育用品品牌。多年來一直專注於發展體育及相關業務，為中國體育產業及消費品行業的發展作出卓越貢獻。

李寧通過長期的國潮營銷，在消費者心智中牢牢建立了「國潮＝李寧」，「李寧＝愛國」的認知，大家眼裡自然容不得一點沙子。

況且日本人歷史上對中國人犯下的罪行罄竹難書，中日兩國之間的關係錯綜複雜，而李寧的這款軍大衣服裝讓人浮想聯翩，很容易聯想到侵華的日本軍國主義。

很多消費者買李寧是衝著李寧是愛國的國貨，然而李寧長期打著愛國口號的品牌，卻設計類似軍國主義的產品，極大地傷害了國人的感情。

針對李寧服裝這一輿論事件，資深媒體人胡錫進認為李寧公司不是在故意模仿日本軍服，因為這樣的行為屬於商業自殺行為。胡錫進建議，李寧公司要尊重國人的感受，用停售相關服裝結束這場爭議，並且總結教訓，避免輿論更大規模發酵，從而減少損失。

愛國營銷是一把雙刃劍，鴻星爾克帶動了一波國貨野性消費之後，有些品牌就開始東施效顰，強行賣慘，甚至試圖將「愛國標籤」完全取代自己的品牌標籤。

愛國標籤不是你想貼就貼，想撕就撕的。如果品牌認知更多是建立在愛國情感上，過度地打著愛國營銷的口號，而非產品品質上，一旦這種情感坍塌，翻車就在一瞬間。

寫在最後：

越大的企業，越容易產生輿論風波。有的輿論是情緒主導，而不是企業真有什麼大錯，企業最需要做的是安撫情緒，合理、迅速、有效地處理輿論風波。

愛國營銷需要適度，李寧服裝這一事件可以說為知名企業敲響了警鐘。尤其是移動網際網路的時代，網絡負面輿情發酵的速度特別迅速，正可謂，好事不出門，壞事傳千裡，中國的企業要比任何時候更重視現在的輿情。