山姆會員店哪個值得購買（雙十一零售商開卷）

2023-04-12 19:56:03

（姜豔鑫 攝影）

華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 姜豔鑫 黃興利 北京報導

臨近今年雙十一，線上線下的零售商們為吸引消費者購物開始了一年一度的「內卷」時刻，促銷推廣與上架各種新品齊上陣。

在這個關鍵的時間點，沃爾瑪中國宣布對其全球購業務進行再升級，全新升級引入約300種國際知名品牌和中高端日常熱銷商品，涵蓋美妝個護、母嬰、營養保健、酒水衝飲、汽車用品等，並宣布正式開放其全球購微信小程序。

與線上全球購業務齊頭並進的還有沃爾瑪旗下的山姆會員店，記者了解到，截至今年年底，山姆會員店的門店數量預計將達到42 家。在線上線下聯手發力下，傳統商超零售巨頭沃爾瑪如何破局成為值得長期關注的樣本案例。

沃爾瑪全球購業務再升級

十一期間，是各平臺為攬客一年一度內卷的時間，11月3日，記者從沃爾瑪方面了解到，在雙十一即將到來之前，沃爾瑪對其大賣場全球購業務進行來全新升級。

10月28日，沃爾瑪全球購微信小程序正式開放，當日0點開售前半小時內，SK-II「神仙水」精華液賣出約4萬瓶，雅詩蘭黛「小棕瓶」精華液約8000瓶。此前在9月，沃爾瑪引入約300種國際知名品牌和中高端日常熱銷商品，涵蓋美妝個護、母嬰、營養保健、酒水衝飲、汽車用品等，這些產品都會在其全球購小程序上銷售。

記者了解到，在9月產品升級後，單日銷售峰值多次創下先記錄，10月日均銷售環比增長超46倍。

「全球購的全新升級，就是為顧客而『卷』。」11月3日，沃爾瑪大賣場首席採購官祝駿對包括本報記者在內的媒體表示，未來沃爾瑪還會繼續拓寬全球購品類，以極具價值感和差異化的商品，覆蓋顧客家庭更多樣化的生活場景。

除此之外，沃爾瑪對物流速度做出保證，部分區域的訂單2-3天即可送達。據了解，沃爾瑪全球購業務所購貨品從保稅倉發出，京東物流配送全國，此外，沃爾瑪的線下店也可以為線上購買的商品提供諮詢和售後服務。

沃爾瑪全球購業務探索始於2016年，當時其宣布在其APP上推出覆蓋全國範圍的跨境電商服務「全球e購」，彼時，正值跨境電商的輝煌時間，如今六年過去跨境電商已經歷大浪淘沙，目前現在市場中留下的除了沃爾瑪外，還有阿里的天貓國際、京東國際、亞馬遜海外購、考拉海外購等。

新零售專家鮑躍忠對《華夏時報》記者表示：沃爾瑪作為一家標準的全球化發展的企業，它在全球市場布局方面的優勢明顯要強於國內的零售企業，它會更熟悉全球各地的市場，全球供應鏈兒的商品組織能力優勢。

山姆門店今年將開到42家

據記者了解，沃爾瑪全球購小程序銷售的部分商品會與其線下渠道進行區分。不過，對於這位全球零售巨頭，除了線上外，它在線下的動作也是不斷。

據了解，沃爾瑪於1996年進入中國市場，在深圳開設了它的第一家商店。目前沃爾瑪在中國經營多種業態，主要包括沃爾瑪門店和山姆會員商店。10月29日，沃爾瑪旗下的山姆會員商店宣布全國第39家門店於在南寧店正式開業，這也是廣西壯族自治區的首家山姆門店。在南寧店開業之前，沃爾瑪招聘公眾號發布了山姆會員商店10月份新店招聘的通知。

招聘公告顯示，10月招聘門店涵蓋上海、南寧、長沙、無錫、北京、深圳、福州等城市，涉及北京大興山姆會員商店、南寧山姆會員商店、長沙嶽麓山姆會員商店、無錫山姆會員商店、上海真如山姆會員商店、深圳前海山姆旗艦店、福州東山姆會員商店等7家門店。

據了解，在今年接下來的時間裡，山姆會員商店將有4家新店相繼開業，到今年底其在全國門店總數量將達到42家。據了解，4家即將開業的新店分別為南寧青秀店、長沙嶽麓店、無錫經開店和北京大興店。其中南寧青秀店將在10月開業，北京大興店將在12月開業。到了2022年底，山姆會員商店在全國25個城市的門店總數量將達到42家。

從公開數據看，2023財年Q2沃爾瑪中國區淨銷售額增長15.9%，可比銷售額增長14.1%。山姆會員商店和電商業務表現出色，其中，沃爾瑪中國Q2電商淨銷售額增長77%，兩年疊加增長率為152%。

在實體零售普遍調整以適應新消費趨勢背景下，倉儲會員店模式成為不少企業意欲突圍的業態。據了解，麥德龍中國也正在加速開店與老店改造的步伐。據悉，麥德龍中國北京豐臺區新店即將在12月開業，與此同時，麥德龍中國宣布未來其新老門店將陸續以「付費會員店」形式面向消費者。

除了開店的腳步在逐步加快，會員店也在悄悄把店開進了市中心，以此拉近與消費者之間的距離。今年9月，家樂福會員店南翔店正式營業，首次將會員店開進上海中心城區，此外9月新開的上海長寧區家樂福會員店中山公園店選址也位於市中心，同樣的還有山姆會員店，今年9月，山姆的首家城市中心店落戶上海寶山。

在鮑躍忠看來，會員店企業開店速度無疑在加快，從最初國內市場接受程度不高，到現在看會員店有一個變化，它正在逐步適應當前的零售市場以及消費市場。而零售業吸引顧客的關鍵差異化是關鍵的一點，把店開在市中心也是差異化的一個體現。